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特別版|在毫無疑問的一年后 當你再次進入米蘭時裝周時 巴金男裝的未來是什么？
巴金男裝首次進入米蘭時裝周已經(jīng)整整一年了。巴金男裝在米蘭第二次面臨全球市場和男裝行業(yè)格局的深刻變化。即使在最熟悉的國內(nèi)市場，消費趨勢也發(fā)生了根本性變化。
面對這些機遇和挑戰(zhàn)，巴金男裝變得越來越穩(wěn)定。這是它在毫無疑問的——年后獲得的。以自信的態(tài)度和準確的判斷，在品牌DNA精神的框架下，以新的視角和新的聲音講述品牌豐富的故事。就像1月18日米蘭時裝周官方日程上展示的2021秋冬系列巴金男裝一樣，其主題“冉冉升起，聲聲新黎明”為巴金60年新征程的第一年奠定了基調(diào)。
巴金男士高檔系列KB HONG米蘭時裝周大秀主視野
作為米蘭時裝周官方日程中的重要大秀，面對全球疫情的不確定性，巴金男裝以視頻的形式向國內(nèi)外時尚權(quán)威媒體、時尚買家和公眾贈送了40套高端系列KB HONG 2021秋冬系列。這一次，巴金將鏡頭對準了該品牌的發(fā)源地——泉州晉江。以品牌基因紅、開國意義門、無盡火焰、旭日東升，被譽為泉州“海上玉帶”?！皝喼尬ㄒ弧庇|須沙地堂東沙堤，晉江武店古體美術(shù)館箱型美術(shù)館，用藝術(shù)手法和敘事方式記錄了這一特殊的歷史尺度
從我第一次登上米蘭時裝周時的“門看見一切進入海市蜃樓”，到這個秋冬2021系列視頻的主要視覺，“門”這個重要的象征元素，一直貫穿著品牌故事。它不僅是品牌41年歷史中重要的精神載體，也是自2019年巴金男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪博明從父母手中接過公司后不斷豐富和更新的品牌內(nèi)涵。
巴金男士高端系列KB HONG米蘭時裝周大秀視頻，拍攝于泉州海邊
在視頻發(fā)布之前，WWD中國在巴金男裝上?？偛坎稍L了洪博明，并與他討論了新系列的主題和他對品牌新旅程的愿景。
關(guān)于視頻中幾扇著火的門的圖像，洪博明說：“我爺爺1980年創(chuàng)業(yè)的時候，一開始是把家里的兩塊門板拆下來，做成夾克衫。因此，在巴金的整個企業(yè)文化中，“門”這個符號有著非常特殊的象征意義。去年，我們第一次在米蘭走貓步。主題是“門能看見一切”。我們也用了‘門’的元素，第一次出國，向世界展示。這一次，我們回到了品牌的發(fā)源地，在沙灘上豎起了一扇燃燒的門。它不僅有傳承和鏈接的概念，也是對創(chuàng)業(yè)初心的致敬，代表著‘門’打開后對未來的無限可能?！?
巴金男裝首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)洪博明
對于洪博明來說，這扇門是引領(lǐng)品牌更加時尚、年輕、國際化的必由之路。2021年是巴金男裝及其高端系列KB HONG新篇章的開始。“因此，我們使用燃燒的門和紅色來展示品牌的一貫主張，這不僅繼承了中國傳統(tǒng)，而且保持了對西方文化趨勢的熱情和開放?！焙椴┟鹘又f：“于是我們第二次登上了米蘭時裝周，這更能顯示我們的自信和高昂的精神，包括希望在后疫情時代的背景下向大家傳達一種開放向上的品牌態(tài)度。”
如果說“開放”是巴金男裝這幾年的發(fā)展軌跡，那么向上就是疫情過后品牌希望傳達給外界的情感信念。
-picture" src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13090995950/1000">勁霸男裝高端系列 KB HONG 米蘭時裝周大秀視頻，“門”再次成為重要的靈感意象
在保持“開放”這件事情上，洪伯明顯然比他的父輩更得心應(yīng)手，大學(xué)主修設(shè)計的他自然懂得如何以“設(shè)計”引領(lǐng)品牌去適應(yīng)時代的變化。在他帶領(lǐng)下的品牌年輕化正以肉眼可見的變化向前推進著。對于洪伯明來說，品牌的年輕化并非“忘本式”的潮牌化，而是在品牌既有的商務(wù)休閑定位框架下，基于對消費者著裝需求變化的觀察而做出的年輕化。
依托于這種絕不盲目追隨潮流的發(fā)展路線，勁霸男裝在一眾轉(zhuǎn)向潮牌化的國內(nèi)男裝品牌轉(zhuǎn)型大潮中，選擇了屬于自己的革新路徑。堅持品牌自身的調(diào)性，通過開放態(tài)度時刻把握著國際潮流的脈動，再把西方潮流趨勢與勁霸所代表的東方風尚進行完美的落地化結(jié)合。并將之以年輕化的傳播方式去觸及到更多的年輕消費客群，刷新他們對勁霸男裝的固有印象，同時也讓原有的創(chuàng)富客群對勁霸保持著新鮮感和信賴感。
勁霸男裝高端系列 KB HONG 米蘭時裝周全球首發(fā)
試以勁霸男裝高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列為例。該系列中再次刷新了我們對勁霸男裝的認知——它以東方風尚為基礎(chǔ)，用藝術(shù)美學(xué)進行建構(gòu)，線條凌厲而又結(jié)構(gòu)分明。滿足追求精致且有品位的男性衣櫥需求，以外放和創(chuàng)造力為啟發(fā)，依舊保持著精致的設(shè)計和對細節(jié)的考究，通過對各種高級進口面料的剪裁運用，剛?cè)岵纳蚀钆浜陀』ǎ蔑@品牌的時尚、創(chuàng)新與奢華的核心理念，以自然而現(xiàn)代的方式重新詮釋了傳統(tǒng)文化在服飾上的運用，也向世界時尚舞臺展現(xiàn)中國高端品質(zhì)與匠心。
勁霸男裝高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——新色彩藝術(shù)：傳承與交融中的煥新
“我們會根據(jù)設(shè)計主題和靈感去進行中國傳統(tǒng)元素的選擇，所以這一季在回到勁霸品牌原點的同時，在設(shè)計里面也結(jié)合了一部分閩南文化，比如飛天。中國除了敦煌的飛天之外，閩南傳統(tǒng)的飛天形象也是代表之一。我們在選擇了這些傳統(tǒng)元素之后，便會通過變化花型、運用現(xiàn)代工藝，或者通過抽象表現(xiàn)等等方式，最終向大家呈現(xiàn)出一個用當代手法去詮釋傳統(tǒng)的設(shè)計，而不只是把傳統(tǒng)元素‘挪’個位置就結(jié)束了?！焙椴髟谡劦絼虐匝堇[中國傳統(tǒng)元素的原則時如是說到。
勁霸男裝高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——印花風潮：東方藝術(shù)巧融意式優(yōu)雅
至于“向上”，洪伯明表示：“我們一直是一個開放的品牌，而且是一個不斷挑戰(zhàn)自我、不斷向上的品牌。勁霸男裝不僅肩負著中國男裝產(chǎn)業(yè)傳承的使命感，同時也希望在新時代背景下，為中國消費者和國際消費者持續(xù)地帶去積極向上的消費心態(tài)?！?/p>
而故土泉州（晉江）愛拼敢贏的城市精神和向外探索的海洋文化，也為勁霸男裝的發(fā)展傳承注入了積極向上的品牌態(tài)度。洪伯明說到：“事實上泉州（晉江）對勁霸男裝和我都有著很大的影響。我最喜歡的藝術(shù)家蔡國強，他也是泉州人。他在創(chuàng)作中會不斷地把一些中國的傳統(tǒng)文化以當代的方式去呈現(xiàn)，把它給介紹給世界。在某個維度上，我自己也一直相信把本土的東西做到了極致，它也可以是非常世界化的。”
勁霸男裝高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——實穿主義：自然中流露平衡
但是僅僅為勁霸男裝的新篇章劃定了一個個性鮮明、與眾不同的設(shè)計風格，顯然還遠遠不足以讓品牌走得更遠。勁霸男裝通過對消費趨勢的準確把握，將品牌的線上銷售渠道進一步完善和擴展，推出了“勁霸云店”和“勁霸上門配裝服務(wù)”微信小程序，從坐商到行商。在這些舉措的背后，是以消費者為導(dǎo)向的堅持。無論是渠道布局，個性化服務(wù)還是設(shè)計轉(zhuǎn)型升級，品牌始終通過觀察消費者不斷變化的生活方式和需求去進行調(diào)整。
勁霸男裝高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——暗夜流光：感受奢華禮服的無限魅力
回應(yīng)當代消費者不斷變化升級的訴求，是勁霸男裝能夠連續(xù)蟬聯(lián)中國男裝第一價值品牌的重要原因。通過對消費客群和市場的不斷細分，目前勁霸已經(jīng)形成了多品牌多品項的集團化發(fā)展戰(zhàn)略，目前公司已經(jīng)形成了主線品牌勁霸男裝、高端系列 KB HONG、輕時尚商務(wù)品牌隨簡、精品配飾線 KBXNG、國際潮流買手集合平臺 ENG 以及童裝品牌 LITTLE HONG 的品牌立體矩陣。
勁霸男裝高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——實穿主義：自然中流露平衡
“從我的觀察來看，目前中國男裝市場發(fā)展?jié)摿θ耘f巨大。一方面消費者的消費需求正變得越來越明確，他們越來越清楚自己需要什么，所以這就意味著我們需要去更了解他真正需要什么樣的產(chǎn)品，只有這樣他們才會被我們打動并繼續(xù)認可我們。同時可以避免打價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)對于品牌的長遠發(fā)展來說，是十分損耗的。此外從細分市場這一點來說，也意味著未來的競爭會越來越大，消費者的選擇也越來越多，所以我們更應(yīng)該去把回應(yīng)顧客不斷變化升級著的需求這件事情做好，這樣才有更大的未來?！?/p>
洪伯明接著說到：“同時因為市場細分之后，所有品牌也面臨著洗牌，所以我們也可以更從容地去布局新的品牌，并去構(gòu)建基于不同人群不同需求的品牌矩陣。此外就是疫情之后，男裝市場細分的步伐明顯加速了起來，同時國際的男裝趨勢也因為居家辦公的原因，正統(tǒng)男裝開始式微，男士穿著趨勢也越來越往休閑化的方向走。在這點上，勁霸男裝極具競爭力，因為我們就是以商務(wù)休閑風格打開市場的?！?/p>
勁霸男裝高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——經(jīng)典格紋：方寸間的無限可能
接手公司帶領(lǐng)它邁過不惑之年，洪伯明對品牌發(fā)展有了更深層次的了解。面對著市場擴張、消費習慣的變化、傳播媒介的轉(zhuǎn)變，以及數(shù)字化布局等方面的挑戰(zhàn)，洪伯明卻展示出了超越年齡的經(jīng)營理念，他猶如一位縱橫生意場多年又與時俱進的“老手”一般，對他而言傳承家業(yè)不是守舊，而是近乎一次新創(chuàng)業(yè)，在原有的品牌基礎(chǔ)上，結(jié)合時勢進行創(chuàng)新，源源不斷地豐富品牌精神，講好勁霸的男裝故事。
堅守與創(chuàng)新，讓勁霸在競爭激烈、變化迅速的中國男裝市場中能夠不斷地實現(xiàn)突破。對于六十年新征程的開局之年，洪伯明更顯自信，愿景也更加明確?！霸谝咔榍拔覀兙鸵呀?jīng)明確了勁霸接下來的戰(zhàn)略方向就是從以前的單一品牌往多品牌多品項集團化方向去發(fā)展。我們在 2019 年就做了多品牌的布局和孵化，疫情后我們也面臨了很多挑戰(zhàn)，但也讓消費者更快地適應(yīng)線上渠道。所以在這樣的基礎(chǔ)上，我們在今年會更著力去打通線上線下渠道的一體化服務(wù)?！?/p>
勁霸男裝高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——印花風潮：東方藝術(shù)巧融意式優(yōu)雅
他接著說到：“對于核心業(yè)務(wù)，我們在今年依舊會做好我們的專業(yè)品類優(yōu)勢；也會堅持在各個品牌都在一味地往年輕化、往性價比方向轉(zhuǎn)型的大潮中，堅定地繼續(xù)做我們的高端產(chǎn)品。我始終認為品牌應(yīng)該有所為有所不為，一味地去去迎合年輕市場的時候，我們可能也會失去原先積累的非常寶貴的客戶群體。另外，我們一直很堅定地認為勁霸男裝，在未來一定是要成長為能夠代表中國最高端男裝的品牌。所以在今年，除了會保持專業(yè)優(yōu)勢往高端走之外，我們也專注于渠道升級，包括人員儲備，品牌傳播，以及尋找合適的時機去全面推廣我們的品牌矩陣?！?/p>
突破桎梏，勁霸男裝在為中國本土男裝品牌樹立創(chuàng)新發(fā)展標桿的同時，也將在新世代掌舵人洪伯明的帶領(lǐng)下實現(xiàn)著品牌起步之初便許下的“百年勁霸，基業(yè)長青”的宏大愿景。WWD
撰文Jason
責任編輯澤魯
圖片來源品牌提供
