趨勢洞察Lyst公布最熱門的品牌和項目 為什么他們是本賽季的冠軍？
疫情給時尚界造成了沉重打擊，但有一點是明確的：今年冬天消費者渴望的是功能性、舒適性、性價比高的產品。
因此，北臉1996 Nuptse夾克是今年最受消費者歡迎的品牌。值得注意的是，這是同一個產品第一次同時在男女服裝排行榜上排名第一。Lyst表示，這款黑色素色羽絨服之所以越來越受歡迎，是因為它結合了“比Moncler和Canada Goose更高的技術性能和更平易近人的價格”。其次，它“順應了90年代的懷舊潮流，在社交媒體上掀起了一場風暴”。
2020年第四季度男女消費者最喜愛的商品
從品牌的角度來看，古馳繼續(xù)保持著世界最熱品牌的地位，在大受歡迎的時代磨礪出了一套劇本，通過各種渠道接觸消費者。當世界上大多數(shù)商店關門時，古馳通過創(chuàng)造性的數(shù)字解決方案“捕捉想象力并引發(fā)對話”。著名導演格斯范桑特和古馳創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅米歇爾(Alessandro Michele)聯(lián)合執(zhí)導#GucciFest，深入講述當代時尚文化，并與今年最熱門的單品品牌The North Face前瞻性合作，為疫情下的戶外夾克帶來大膽設計和超安全舒適。
2020年第四季度最熱門品牌
時尚搜索引擎Lyst發(fā)布了2020年第四季度全球最熱門品牌和產品列表。Lyst根據(jù)該品牌的社交媒體提及度、平臺和Google搜索、頁面瀏覽量、互動和數(shù)千家網店的銷售額，篩選出800多萬種產品，最終選出最熱門的品牌和產品，以及它們在互聯(lián)網上受歡迎的原因。Lyst是全球最權威的時尚購物平臺。每年有超過1億人使用這個平臺瀏覽、發(fā)現(xiàn)和購買12000個品牌和商店的商品。
雖然最近幾個月有悲觀的預測，也有批評者質疑疫情爆發(fā)后人們不會再打扮，但有一個明確的信號，消費者仍然熱愛時尚，不僅穿休閑運動裝和連帽衫，還愿意花錢買讓人興奮和開心的品牌。
其次，在這動蕩的一年，電商業(yè)務一直是時尚行業(yè)的亮點之一，疫情加速了網購的普及。各大品牌繼續(xù)投資數(shù)字優(yōu)先措施，隨著電子游戲的發(fā)布，從巴黎世家推出秋冬21系列，吸引了時尚人士和游戲玩家的關注。
Moncler在本季度獲得“最大進步獎”，排名上升10位至第三位，是該品牌在Lyst指數(shù)中的最高排名。該品牌得益于季節(jié)性因素、羽絨服的持續(xù)增長以及與Rick Owens的積極合作。以11.5億歐元收購石島的消息讓其長期高居話題榜榜首。
全球最熱門的20個品牌中，有8個來自科靈，所以Lyst認為規(guī)模會更有利于品牌未來的成功。
品類方面，2020年最后一個季度，消費者仍在尋求舒適和保護，羽絨服是一個突破性品類。由于戶外徒步和戶外社交的增加，這個類別的搜索量增加了174%。
伯肯斯托克和UGG已經成為鞋類中最熱門的產品
圖片來源：ZAPPOS
拖鞋和厚底鞋前包邊是另一個突破性增長的類別。Birkenstock和UGG的舒適風格鞋的搜索量也大幅增加，與2019年同期相比增長了242%，尤其是Birkenstock的半包頭皮革加羊毛軟木鞋的搜索量增長了367%，形成鮮明對比的是，細高跟鞋的搜索量同比下降了12%。
隨著在家工作成為常態(tài)，本季度對運動服和休閑服的需求繼續(xù)強勁。帽衫的搜索量同比增長71%，金卡戴珊的Skims品牌天鵝絨帽衫在最熱門女性產品中排名第六。其次，在女性最受歡迎產品排行榜中排名第九的睡眠者羽毛裝飾派對睡衣，反映出消費者對更優(yōu)雅的休閑裝和柔軟剪裁的要求越來越高，購物者仍然對能激發(fā)他們幻想并讓他們在家里打扮的產品感興趣。WWD
露西耿
露西耿
