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袖虎告訴你這種“經(jīng)濟(jì)學(xué)”——貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)

隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，貓咪已經(jīng)不單單是人們的寵物，更多時(shí)候是一種情感的寄托，“鏟屎官”、“貓奴”都是養(yǎng)貓人對自己的一種戲謔的稱謂。養(yǎng)貓成為了安全感的來源和減輕壓力的精神符號。

去年年初，星巴克的“貓爪杯”風(fēng)靡全球，一上線便遭到瘋搶。當(dāng)時(shí)有人為了買這個(gè)杯子凌晨五點(diǎn)就去星巴克門口排隊(duì)，更有人為了這個(gè)杯子而大打出手。在淘寶上，這個(gè)官方售價(jià)199元的杯子被炒到了500元以上，甚至有的賣家標(biāo)出了1000元的高價(jià)。

其實(shí)“貓爪杯”引發(fā)如此高的熱度并不是偶然。人們對萌物的喜愛，或者說對貓咪的喜愛正在不斷地升溫，還由此產(chǎn)生了“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一概念。

“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”一詞誕生于2015年。所謂“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對貓及相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2015年，貓咪為日本GDP的貢獻(xiàn)就超過了2.3萬億日元。

近幾年，“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”的現(xiàn)場也在我國開始出現(xiàn)，在中國的傳統(tǒng)文化中，狗被認(rèn)為擁有“忠誠”、“勇敢”等一系列美好的品質(zhì)，而與之相反的貓則會(huì)被認(rèn)為“陰險(xiǎn)”、“狡詐”，在中國古代的文學(xué)作品和風(fēng)俗習(xí)慣中，貓甚至被當(dāng)做是“不吉利”的象征。但是時(shí)至今日，這種情況正在慢慢發(fā)生改變。

2016-2018年以來，中國寵物貓市場規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長，2018年中國寵物貓市場規(guī)模高達(dá)652億元，同比增長21.64%。

袖虎曾經(jīng)做過相關(guān)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“吸貓”、“擼貓”的人群正在迅速增長，其市場規(guī)模也在逐年擴(kuò)張。就拿每年在袖虎實(shí)體店鋪購買貓咪和貓咪用品的數(shù)量來看，基本上是呈現(xiàn)正向增長的趨勢。

以下，袖虎帶你從幾個(gè)方面更加詳細(xì)地了解關(guān)于“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”的相關(guān)知識。首先，我們需要搞懂一個(gè)問題：

貓咪為什么突然火了？

若要解答這個(gè)問題，可以從吸貓人群的屬性入手。寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常會(huì)被認(rèn)為和人口老齡化密切相關(guān)，在歐美等寵物市場最發(fā)達(dá)的地區(qū)的確如此：美國養(yǎng)寵人群近半數(shù)為45歲以上。人口老齡化和收入的持續(xù)增長成為了推動(dòng)寵物市場發(fā)展的重要因素。但在我國則不然。

我國寵物消費(fèi)的主力軍是年輕群體。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國寵物市場的主要消費(fèi)者為80后和90后，這一群體占到了83%的比例。

作為在我國計(jì)劃生育政策下成長的一代人，80、90后相對來說顯得頗為“孤獨(dú)”。獨(dú)自長大，長大后又獨(dú)自在大城市奮斗打拼，而大城市的繁華和生存壓力讓他們更加孤獨(dú)，這一人群便是“空巢青年”。一項(xiàng)調(diào)查顯示，74.3%的受訪者表示自己身邊“空巢青年”多，57.9%的人認(rèn)為缺乏情感寄托是其面臨的生活困境。

獨(dú)在異鄉(xiāng)、獨(dú)自生活的空巢青年，最常聯(lián)系的人是快遞小哥。

孤獨(dú)滋生出了對貓的喜愛。在這樣的情況下，貓咪的天然屬性決定了它更適合作為寵物供居住在城市里的人養(yǎng)，對于養(yǎng)狗人來說，遛狗是每天必須，而貓咪天性膽小，更喜歡待在讓自己感覺到安全的家中，并不愿意被遛。通常來說，貓不愿意和人過于親近，而是更愿意自己靜靜地待著，但是這種若即若離反而是當(dāng)代年輕人所最為追求的一種狀態(tài)——互相陪伴，各自孤獨(dú)。

從這個(gè)層面上來說，貓已經(jīng)不再是以單純的寵物形象存在，而是成為了一種情感的寄托，成為了安全感的來源和減輕壓力的精神符號。

在了解了第一點(diǎn)的原因之后，袖虎帶你看看一只小貓咪背后能產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)效益：

貓咪的經(jīng)濟(jì)效益

貓咪在我國帶來的經(jīng)濟(jì)效益也在各個(gè)方面開始顯現(xiàn)。

根據(jù)Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）的統(tǒng)計(jì)，2018年，中國的寵物行業(yè)市場規(guī)模為1722億元，是2013年494億元市場規(guī)模的3倍多。其中，寵物貓的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了602億元左右。

在602億的寵物貓市場中，食品市場以223億元左右的規(guī)模占據(jù)第一；其次是醫(yī)療服務(wù)市場；寵物貓用品、服務(wù)和活體銷售的規(guī)模均在85億元左右。而單只寵物貓的平均消費(fèi)額為3117元，其中他食品消費(fèi)以1340元，約43%的占比為最大消費(fèi)品類。袖虎發(fā)現(xiàn)除了養(yǎng)貓這一最傳統(tǒng)的“吸貓”方式，貓咪還帶來了一系列衍生品。

“貓咖”便是其中之一。

“吸貓”的需求越來越大，但并不是所有人都有養(yǎng)貓的客觀條件，貓咖應(yīng)運(yùn)而生。貓咖主要出現(xiàn)在一二線城市，其消費(fèi)者多為白領(lǐng)或?qū)W生。在貓咖，咖啡的味道和品質(zhì)成了次要條件，最重要的是貓的品類和可愛程度，一杯成本只有兩塊錢的速溶咖啡因?yàn)樨堖涞拇嬖?，搖身一變成為了幾十元一杯。

這就是貓咪所帶來的附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值，都市漂泊者無處安放的寂寞催生了情感訴求，而貓咖則讓他們心甘情愿地為其買單。

不只是線下，貓咪在線上所帶來的經(jīng)濟(jì)收益也頗為可觀。微博和微信是“云養(yǎng)貓”的重要基地，以“回憶專用小馬甲”為例，其憑借貓咪“端午”和狗狗“妞妞”在微博上瘋狂圈粉，截至目前這一賬號的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4026萬，超過了許多國家的人口數(shù)，2018年更是位列中國網(wǎng)紅排行榜的第一位，據(jù)悉，該微博賬號一年的廣告營收達(dá)到了七位數(shù)。

微博的流量通過微信公眾號也被引流至微信這一平臺(tái)，這些流量同樣帶來了不小的商業(yè)價(jià)值，“回憶專用小馬甲”這一微信公眾號的市值已經(jīng)在2.35億以上。

除此之外，靠著一只叫做“酥餅大人”的貓進(jìn)行引流的美食微博賬號“日食記”，其所屬公司罐頭場在2017年獲得了由火山石資本領(lǐng)投的數(shù)千萬B輪融資。

一只叫做“吾皇”的貓咪的漫畫形象在由網(wǎng)友票選出的“淘寶原創(chuàng)十大IP”中成為了人氣IP，“吾皇萬睡”的一系列周邊產(chǎn)品在淘寶上備受推崇，銷量可觀。

以一只貓為主角的漫改電影“羅小黑戰(zhàn)記”，其制作成本大約三千萬，票房卻超過了三億。 這些流量在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，因?yàn)楦L(fēng)效應(yīng)和從眾心理的存在，對貓咪的喜愛在人群中又形成了“病毒式”傳播，由此轉(zhuǎn)化為更多的流量。

藝術(shù)家賈科梅蒂曾經(jīng)說過一句話：“火災(zāi)中，在倫勃朗和一只貓之間，我選擇拯救貓?！辟Z科梅蒂和倫勃朗之間的故事我們不得而知，但是對于現(xiàn)代人來說，和貓相處大概比與人相處要容易和舒服許多。

而中國或許也將取代日本，迎來一個(gè)“貓咪經(jīng)濟(jì)”更為盛行的時(shí)代。