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特別版|世界無(wú)止境 解碼中國(guó)時(shí)尚品牌虛擬人物創(chuàng)作先驅(qū)

在ELLASSAY Gelisi(以下簡(jiǎn)稱Gelisi)推出虛擬人物Elisa之前，虛擬偶像現(xiàn)象已經(jīng)成為一種普遍做法。從哈蘇尼米庫(kù)(Hatsune Miku)、洛天依()、莉莉密奎拉(Lil Miquela)、伊馬(Imma)到超我的山姆(Sam)和莉茲(Liz)，虛擬偶像現(xiàn)象已經(jīng)突破了維度墻，頻繁地與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系在一起。這些來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的偶像代表，通過(guò)創(chuàng)造魅力和成長(zhǎng)故事，在吸引眼球和保持用戶粘性方面有著與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。品牌與品牌之間的合作所達(dá)到的傳播營(yíng)銷效果可謂事半功倍，尤其是在時(shí)尚藝術(shù)行業(yè)，虛擬偶像更能在場(chǎng)景中表現(xiàn)自己的產(chǎn)品。

但是看目前推出的虛擬偶像，幾乎都來(lái)自動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作系統(tǒng)，很少有品牌獨(dú)立創(chuàng)作的。本土品牌格力斯此時(shí)推出了自己的虛擬角色Elisa，無(wú)疑為虛擬偶像的世界注入了新鮮血液，是繼綠屏科技時(shí)裝秀成功之后的又一次營(yíng)銷新模式的探索和嘗試。

# Ellasay Gelisi 2021 Jessie Li虛擬數(shù)字大片

格萊斯新一季大片《無(wú)盡的邊界》的拍攝思路是利用計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)描繪出一幅超自然烏托邦的畫(huà)面：彩霞漂浮在平靜的海面上，女主角伊莉莎留著整齊的短發(fā)，正從一座島嶼般不規(guī)則幾何結(jié)構(gòu)的建筑中走出來(lái)。從人物的塑造到場(chǎng)景的構(gòu)建，這種虛擬人物的推出，不僅賦予了藝術(shù)設(shè)計(jì)以科技的力量，讓人享受到良好的視覺(jué)，也折射出了時(shí)尚行業(yè)背后的行業(yè)話題，如數(shù)字營(yíng)銷、可持續(xù)發(fā)展、多元表達(dá)、情感認(rèn)同等。

偶像現(xiàn)象對(duì)時(shí)尚界來(lái)說(shuō)并不陌生。自從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)誕生以來(lái)，它們就有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的到來(lái)，與明星、博主、主播等流量代表合作已經(jīng)成為時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師品牌的常規(guī)營(yíng)銷方式。事實(shí)也證明，它能促進(jìn)品牌產(chǎn)品的銷售和轉(zhuǎn)化。背后的邏輯是一種消費(fèi)者對(duì)明星、博主、主播的關(guān)注和認(rèn)可。這種關(guān)注和情感雖然有粘性，但會(huì)隨著他們的偶像轉(zhuǎn)移，并不等同于品牌忠誠(chéng)，也就是品牌在這個(gè)過(guò)程中的存在感相對(duì)減弱。如何打破這種局面，和自己一起打造一個(gè)“共生共榮”的偶像，讓它自帶品牌DNA，這是一種突破性的方式，就像紀(jì)梵希和奧黛麗赫本的互動(dòng)，讓明星和品牌成為一種相互成就的關(guān)系。數(shù)字技術(shù)發(fā)展中誕生的虛擬偶像現(xiàn)象，使品牌尋找偶像、創(chuàng)造偶像成為可能。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚品牌，格萊斯率先進(jìn)入視頻號(hào)

與明星、博主、主播等“現(xiàn)成”的人物形象模式不同，品牌本身塑造的人物可以采用二次世界的“培養(yǎng)”模式。這種模式不是單一扁平化，而是立體多元化。除了服裝和發(fā)型的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，還包括人的設(shè)計(jì)、個(gè)性、故事等精神內(nèi)核的創(chuàng)作，從而形成從審美到情感更豐富的對(duì)消費(fèi)者的吸引力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更多的共鳴。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，表達(dá)形式變得更加多樣化，人們接收信息的渠道也變得更加多樣化。所以虛擬人物的培養(yǎng)也更加多樣化。除了給服裝設(shè)計(jì)本身注入靈感之外，創(chuàng)意還需要擴(kuò)展到音樂(lè)、藝術(shù)、視頻和短視頻等更多領(lǐng)域。特別是在大家都是內(nèi)容制作人的今天，如何將虛擬角色從“外行”變成“偶像”，需要從技術(shù)、文化解讀、創(chuàng)意理念等各方面入手。

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#ELLASSAY 歌力思 2021 春夏虛擬數(shù)字大片

歌力思敏銳地捕捉到了虛擬偶像這一潮流現(xiàn)象背后的機(jī)遇，率先推出了自己的虛擬人物 Elisa，但與其他虛擬偶像不同，品牌借鑒 UGC 的方式，將融入更多來(lái)自受眾端的意見(jiàn)和想法，以直播、跨界合作、社交傳播、創(chuàng)意視頻等方式，實(shí)現(xiàn)虛擬人物及其粉絲社群雙重成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)量級(jí)倍增的傳播效果。正如 Elisa 的未來(lái)并非由品牌來(lái)定義，而是交由大眾來(lái)暢想。

虛擬偶像是數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)物，數(shù)字化給人們搭建起一個(gè)區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界的平行宇宙，但在某些方面這兩個(gè)世界又能彼此共通，比如情感上的共鳴和意識(shí)形態(tài)上的共識(shí)等。伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代不喜歡被定義，而虛擬偶像獨(dú)有的 UGC 生產(chǎn)方式也更容易讓年輕人參與其“成長(zhǎng)”，從而獲得更為直接的身份認(rèn)同。但是在如今這個(gè)信息爆炸的年代，即便是占據(jù)平均屏幕時(shí)長(zhǎng)首位的年輕一代，其注意力和關(guān)注度資源也是有限的，面臨“酒香也怕巷子深”的問(wèn)題，如何在信息的海洋中脫穎而出，需要尋找或者搭建更豐富的認(rèn)知渠道和創(chuàng)造更多維的參與體驗(yàn)。

歌力思作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先時(shí)裝品牌率先入駐視頻號(hào)

要將虛擬人物培養(yǎng)成虛擬偶像，跨界合作和粉絲社群的運(yùn)作方式都是能夠迅速產(chǎn)生聚積效應(yīng)的方式。一方面通過(guò)游戲、知名音樂(lè)或者劇集IP的合作，快速為虛擬人物打造場(chǎng)景化的背景并吸引不同場(chǎng)域的關(guān)注度。另一方面借鑒粉絲社群搭建和維護(hù)的商業(yè)模式，將虛擬人物運(yùn)用到時(shí)裝品牌商業(yè)環(huán)節(jié)的實(shí)際轉(zhuǎn)化中。

歌力思五代形象數(shù)字化門店采用 LED 透明冰屏作為櫥窗

目前歌力思與騰訊智慧零售已經(jīng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，全面開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，跟騰訊一起探索實(shí)踐高端女裝品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。騰訊在社交與支付、人群大數(shù)據(jù)、LBS 位置大數(shù)據(jù)、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字化營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì)，為歌力思提供私域流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并在廣告營(yíng)銷、數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)應(yīng)用、導(dǎo)購(gòu)賦能、小程序、珠璣 AI 營(yíng)銷平臺(tái)、社交中臺(tái)等領(lǐng)域與歌力思展開(kāi)深度合作，助力歌力思精準(zhǔn)“找到、運(yùn)營(yíng)和沉淀”客戶。而歌力思虛擬人物的推出，是對(duì)現(xiàn)有數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一次賦能，從技術(shù)升級(jí)到情感認(rèn)同地深化轉(zhuǎn)型。

#ELLASSAY 歌力思 2021 春夏虛擬數(shù)字大片

從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)關(guān)注的可持續(xù)發(fā)展解讀虛擬人物誕生的深意，在于其讓節(jié)約生產(chǎn)成本成為可能。由于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一種關(guān)于審美的行業(yè)，數(shù)字化所打造的世界所呈現(xiàn)的視覺(jué)化想象不僅與現(xiàn)實(shí)世界存在共通點(diǎn)，甚至更加豐富多元和精確，因此將服裝產(chǎn)業(yè)鏈條上很多前期環(huán)節(jié)納入虛擬世界，無(wú)疑能減少資源的浪費(fèi)，減輕企業(yè)的成本。一直以來(lái)，庫(kù)存積壓、環(huán)境污染等問(wèn)題都是制約中國(guó)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的障礙，如果服裝產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)在產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中之前全部進(jìn)行數(shù)字化操作，將會(huì)大大減少材料、運(yùn)輸?shù)确矫娴某杀?，?duì)可持續(xù)時(shí)尚是一種巨大的貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)數(shù)字化技術(shù)的精準(zhǔn)特性還有助于推動(dòng)個(gè)性化定制，無(wú)論從銷售端還是消費(fèi)端，都大大減少了時(shí)間和空間的成本，而虛擬人物的創(chuàng)作是實(shí)現(xiàn)這一切的關(guān)鍵一環(huán)。因此，虛擬人物 Elisa 只是歌力思（SH.603808）全面開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的其中一步，面對(duì)廣袤無(wú)垠的虛擬世界，還需要更多類似綠幕科技時(shí)裝秀、騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作這樣的大膽嘗試和創(chuàng)新。當(dāng)新科技、新?tīng)I(yíng)銷、可持續(xù)等關(guān)鍵詞被深植于品牌文化之中，最終形成的精神力量，會(huì)幫助企業(yè)更好地把握時(shí)代脈搏，在每一次挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。WWD

撰文 Rena Li

責(zé)任編輯 Rachel Liu

圖片來(lái)源 品牌官方