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中國旅游：創(chuàng)新鍛造韌性

  我已經(jīng)很多年沒有長途旅行了。然而，我對北京當(dāng)?shù)氐穆糜芜M(jìn)行了深入的探索。原來有很多有趣的地方?！薄?0后”旅游愛好者從未停止在王微微的旅游

  今年以來，周邊游短途游、輕裝游、微度假、民宿酒店等以時間短、距離短、頻次高為特點的輕松靈活的出行方式成為出行主流，城市休閑游、鄉(xiāng)村游成為出行熱點。

  公園、博物館、美術(shù)館和商業(yè)區(qū)是休閑和度假的熱門目的地。老街， 忠州， 夫子廟， 南京等街區(qū)融合了非遺手工藝品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、動漫、快閃、漢服表演等文化元素。打造生活化的文化創(chuàng)意消費(fèi)場景?？囱莩?、聽音樂、劃船、賞月、觀星等夜游，為人們享受城市生活打開了新的視角，夜游點亮了人們的夜生活。民俗、攝影、民宿、療養(yǎng)、體驗式農(nóng)莊等諸多元素的加入，極大豐富了鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)，讓游客就近享受自然生態(tài)和舒適的度假體驗。

  媽媽旅游網(wǎng)CEO  鄒慶齡，告訴記者：“周邊游拓寬了旅游空間，所以游客更注重追求慢節(jié)奏和深度體驗，重視品質(zhì)享受。高端度假酒店、特色民宿、博物館、文化景點、非遺、民俗表演等都是文化旅游消費(fèi)升級下的需求重點，也是優(yōu)化目的地、旅行社、酒店供給的抓手?！?br />
  “與去年相比，2021年周邊游消費(fèi)力持續(xù)增長，搜索周邊游的人氣較去年同期增長258%。預(yù)計未來很長一段時間，周邊游將在國內(nèi)旅游市場占據(jù)重要份額。面對這種變化，旅游企業(yè)要及時調(diào)整自己，積極擁抱變化?！瘪R蜂窩旅游研究院院長告訴記者，“馬蜂窩通過‘北極星襲’刺激了游客對本地游和游的需求，引導(dǎo)大家發(fā)現(xiàn)身邊的美景，創(chuàng)新性地推出了‘周末請上車’‘一腳游’等周邊游游玩新方式，讓游客不用走很遠(yuǎn)就能發(fā)揮自己的個性，玩得盡興。"

  從娛樂到成長。

  說到旅游，許多人認(rèn)為它是一種娛樂形式。事實上，旅游業(yè)正在成為人們學(xué)習(xí)知識、提高技能和啟迪思想的一種日益增長的方式。記者觀察到，紅色旅游和研學(xué)旅游一直是今年國內(nèi)旅游市場的熱門。

  游客走進(jìn)紅色景區(qū)，重溫紅色記憶，聆聽紅色故事，在旅途中感受家與國的情懷。今年以來，紅色旅游持續(xù)蓬勃發(fā)展，越來越多的游客將紅色景區(qū)作為出行首選。來自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期紅色游客數(shù)量同比增長230%。

  中國旅游研究院近日發(fā)布的《2021年國慶旅游市場數(shù)據(jù)報告》顯示，旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)等都植入了許多紅色文化元素。以紅歌、快閃、花雕、大屏幕等方式慶祝國慶，促進(jìn)了餐飲、購物、休閑等消費(fèi)業(yè)態(tài)的增長。50.2%的游客認(rèn)為紅色文化的講解和傳播具有創(chuàng)新性，55.5%的游客認(rèn)為場景設(shè)置具有創(chuàng)新性，48.5%的游客認(rèn)為文化活動具有創(chuàng)新性?？萍荚诩t色旅游中的應(yīng)用更容易被年輕人認(rèn)可?！皣鴳c節(jié)我參觀了北京的國家博物館、首都博物館、中國科技博物館和北京天文館。真的很有意思，收贏了不少。寒假期間，我還想讓媽媽帶我去參觀北京的博物館”來自河北的小學(xué)生在陳子涵的國慶假期里度過了一段愉快的博物館之旅

  旅游被譽(yù)為“生動的課堂”和“行走中最美的課堂”。游學(xué)和親子游中的學(xué)習(xí)需求日益突出，引起了孩子和家長的廣泛關(guān)注。博物館旅游已經(jīng)成為旅游的新主題。國慶假期去哪兒“博物館”的搜索人氣較2019年增長了240%。近日，江蘇鐘山景區(qū)群博物館開展了四大研究活動和四大專題展覽。上海推出“建筑可讀”專車，開創(chuàng)了“觀光巴士微旅游”的全新體驗?zāi)Ｊ?，為家長和孩子提供漫步上海、閱讀城市的游學(xué)體驗，全國各地針對文化旅游推出了豐富的公益教育活動，取得了“寓教于樂”的良好效果。

  當(dāng)?shù)刂黝}公園尋求創(chuàng)新和改變。

  最近國內(nèi)旅游最引人注目的焦點是主題公園。

  距離環(huán)球影城不到20公里的歡樂谷，北京，北京，不斷推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，城市空間裝置體驗展《歡樂魔方》、幻影秀《奇幻東方》、國潮花樣、多彩雜技等國潮活動。遇到了一個又一個游客。國慶期間，收的游客接待量和營業(yè)收入均達(dá)到歷史最高水平，超過疫情前同期水平。不僅是北京，今年上半年，歡樂谷7地游客接待量較2019年增長13%，收營業(yè)收入增長45%，人均消費(fèi)增長27%，實現(xiàn)逆勢增長。因此，創(chuàng)新的地方主題公園也受到游客的青睞。

  歡樂谷集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“歡樂谷始終積極擁抱市場變化，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐。作為主題公園民族品牌的代表，歡樂谷將“國潮”的文化元素作為主題活動的重要靈魂，通過自己喜歡和聽到的活動，助力國潮振興、講好中國故事、傳播中國文化。歡樂谷延續(xù)紅色文化基因，推出各具特色的紅色旅游演藝產(chǎn)品，如再現(xiàn)當(dāng)年抗日戰(zhàn)爭壯美歷史圖景的深圳， 歡樂谷， 《地道戰(zhàn)》，解讀武昌起義前夕革命志士策劃起義的感人故事的武漢， 歡樂谷， 《打碼頭》。國潮文化和紅色文化尤其受到年輕游客的喜愛。”

  國慶期間，海昌海洋公園為全國9個城市和10個公園的各年齡段游客帶來了升級版游戲。通過“旅游場景、旅游內(nèi)容、旅游公益、旅游節(jié)慶、跨境旅游”的融合創(chuàng)新，海昌不斷提升對游客的吸引力，先后舉辦“海昌極地冰雪節(jié)”“海昌自閉癥家庭關(guān)愛計劃”“科技美食潮節(jié)”等節(jié)慶主題活動，發(fā)展主題公園夜間經(jīng)濟(jì)，打造夜間文化旅游消費(fèi)聚集區(qū)。海昌也提升了自己的品牌聲譽(yù)。近年來，持續(xù)開展“免費(fèi)醫(yī)療接待”“全國精準(zhǔn)扶貧”“海醫(yī)生義診”“動物公益救助”等公益活動。本土主題公園與國際主題公園的競爭不可避免，良性競爭將帶來雙贏。只有堅持特色，善于自我，提升品質(zhì)，求新求變，才能滿足不同游客的多樣化需求，在競爭中走得更遠(yuǎn)。

  經(jīng)歷了突如其來的疫情考驗后，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，中國旅游活力不減，新業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，消費(fèi)升級，韌性更強(qiáng)。中秋期間全國旅游人數(shù)8815.93萬人，國慶假期全國旅游人數(shù)5.15億人。

  四處游玩進(jìn)入深度旅游。

  “受疫情影響，我已經(jīng)一年多沒有長途跋涉了。然而，我對北京當(dāng)?shù)氐穆糜芜M(jìn)行了深入的探索。原來天上沒有洞，有趣的地方多著呢?！薄?0后”旅游愛好者從未停止在王微微旅游

  今年以來，周邊游短途游、輕裝游、微度假、民宿酒店等以時間短、距離短、頻次高為特點的輕松靈活的出行方式成為出行主流，城市休閑游、鄉(xiāng)村游成為出行熱點。

  公園、博物館、美術(shù)館和商業(yè)區(qū)是休閑和度假的熱門目的地。老街， 忠州， 夫子廟， 南京等街區(qū)融合了非遺手工藝品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、動漫、快閃、漢服表演等文化元素。打造生活化的文化創(chuàng)意消費(fèi)場景。看演出、聽音樂、劃船、賞月、觀星等夜游，為人們享受城市生活打開了新的視角，夜游點亮了人們的夜生活。民俗、攝影、民宿、療養(yǎng)、體驗式農(nóng)莊等諸多元素的加入，極大豐富了鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)，讓游客就近享受自然生態(tài)和舒適的度假體驗。

  媽媽旅游網(wǎng)CEO  鄒慶齡，告訴記者：“周邊游拓寬了旅游空間，所以游客更注重追求慢節(jié)奏和深度體驗，重視品質(zhì)享受。高端度假酒店、特色民宿、博物館、文化景點、非遺、民俗表演等都是文化旅游消費(fèi)升級下的需求重點，也是優(yōu)化目的地、旅行社、酒店供給的抓手。”

  “與去年相比，2021年周邊游消費(fèi)力持續(xù)增長，搜索周邊游的人氣較去年同期增長258%。預(yù)計未來很長一段時間，周邊游將在國內(nèi)旅游市場占據(jù)重要份額。面對這種變化，旅游企業(yè)要及時調(diào)整自己，積極擁抱變化?！瘪R蜂窩旅游研究院院長告訴記者，“馬蜂窩通過‘北極星襲’刺激了游客對本地游和游的需求，引導(dǎo)大家發(fā)現(xiàn)身邊的美景，創(chuàng)新性地推出了‘周末請上車’‘一腳游’等周邊游游玩新方式，讓游客不用走很遠(yuǎn)就能發(fā)揮自己的個性，玩得盡興。"

  從娛樂到成長。

  說到旅游，許多人認(rèn)為它是一種娛樂形式。事實上，旅游業(yè)正在成為人們學(xué)習(xí)知識、提高技能和啟迪思想的一種日益增長的方式。記者觀察到，紅色旅游和研學(xué)旅游一直是今年國內(nèi)旅游市場的熱門。游客走進(jìn)紅色景區(qū)，重溫紅色記憶，聆聽紅色故事，在旅途中感受家與國的情懷。今年以來，紅色旅游持續(xù)蓬勃發(fā)展，越來越多的游客將紅色景區(qū)作為出行首選。來自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期紅色游客數(shù)量同比增長230%。

  中國旅游研究院近日發(fā)布的《2021年國慶旅游市場數(shù)據(jù)報告》顯示，旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)等都植入了許多紅色文化元素。以紅歌、快閃、花雕、大屏幕等方式慶祝國慶，促進(jìn)了餐飲、購物、休閑等消費(fèi)業(yè)態(tài)的增長。50.2%的游客認(rèn)為紅色文化的講解和傳播具有創(chuàng)新性，55.5%的游客認(rèn)為場景設(shè)置具有創(chuàng)新性，48.5%的游客認(rèn)為文化活動具有創(chuàng)新性?？萍荚诩t色旅游中的應(yīng)用更容易被年輕人認(rèn)可。

  “國慶節(jié)我參觀了北京的國家博物館、首都博物館、中國科技博物館和北京天文館。真的很有意思，收贏了不少。寒假期間，我還想讓媽媽帶我去參觀北京的博物館”來自河北的小學(xué)生在陳子涵的國慶假期里度過了一段愉快的博物館之旅

  旅游被譽(yù)為“生動的課堂”和“行走中最美的課堂”。游學(xué)和親子游中的學(xué)習(xí)需求日益突出，引起了孩子和家長的廣泛關(guān)注。博物館旅游已經(jīng)成為旅游的新主題。國慶假期去哪兒“博物館”的搜索人氣較2019年增長了240%。近日，江蘇鐘山景區(qū)群博物館開展了四大研究活動和四大專題展覽。上海推出“建筑可讀”專車，開創(chuàng)了“觀光巴士微旅游”的全新體驗?zāi)Ｊ?，為家長和孩子提供漫步上海、閱讀城市的游學(xué)體驗，全國各地針對文化旅游推出了豐富的公益教育活動，取得了“寓教于樂”的良好效果。

  當(dāng)?shù)刂黝}公園尋求創(chuàng)新和改變。

  最近國內(nèi)旅游最引人注目的焦點是主題公園。

  距離環(huán)球影城不到20公里的歡樂谷，北京，北京，不斷推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，城市空間裝置體驗展《歡樂魔方》、幻影秀《奇幻東方》、國潮花樣、多彩雜技等國潮活動。遇到了一個又一個游客。國慶期間，收的游客接待量和營業(yè)收入均達(dá)到歷史最高水平，超過疫情前同期水平。不僅是北京，今年上半年，歡樂谷7地游客接待量較2019年增長13%，收營業(yè)收入增長45%，人均消費(fèi)增長27%，實現(xiàn)逆勢增長。因此，創(chuàng)新的地方主題公園也受到游客的青睞。

  歡樂谷集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“歡樂谷始終積極擁抱市場變化，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐。作為主題公園民族品牌的代表，歡樂谷將“國潮”的文化元素作為主題活動的重要靈魂，通過自己喜歡和聽到的活動，助力國潮振興、講好中國故事、傳播中國文化。歡樂谷延續(xù)紅色文化基因，推出各具特色的紅色旅游演藝產(chǎn)品，如再現(xiàn)當(dāng)年抗日戰(zhàn)爭壯美歷史圖景的深圳， 歡樂谷， 《地道戰(zhàn)》，解讀武昌起義前夕革命志士策劃起義的感人故事的武漢， 歡樂谷， 《打碼頭》。國潮文化和紅色文化尤其受到年輕游客的喜愛?！眹鴳c期間，海昌海洋公園為全國9個城市和10個公園的各年齡段游客帶來了升級版游戲。通過“旅游場景、旅游內(nèi)容、旅游公益、旅游節(jié)慶、旅游跨界”的融合創(chuàng)新，海昌不斷提升對游客的吸引力，先后舉辦“海昌極地冰雪節(jié)”“海昌自閉癥家庭關(guān)愛計劃”“科技美食潮節(jié)”等節(jié)慶主題活動，發(fā)展主題公園夜間經(jīng)濟(jì)，打造夜間文化旅游消費(fèi)聚集區(qū)。海昌也提升了自己的品牌聲譽(yù)。近年來，持續(xù)開展“免費(fèi)醫(yī)療接待”“全國精準(zhǔn)扶貧”“海醫(yī)生義診”“動物公益救助”等公益活動。

  本土主題公園與國際主題公園的競爭不可避免，良性競爭將帶來雙贏。只有堅持特色，善于自我，提升品質(zhì)，求新求變，才能滿足不同游客的多樣化需求，在競爭中走得更遠(yuǎn)。