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他是淘寶選擇的第一個設計師 他在5年內獲得紅點獎和iF國際獎 被抄襲也是一種成就！

不久前

我們去了阿里巴巴杭州總部

采訪了原淘寶心選首席設計師Cacica（卡卡）

從小型設計公司到財富500強公司

從爆炸性產(chǎn)品到家具和環(huán)境設計

他的工作經(jīng)驗豐富而扎實

他的設計多次獲獎

紅點、iF和A設計國際獎

如何設計有賣點又有獎的產(chǎn)品？

如何看待抄襲？

每部作品背后的文化屬性是什么？

這些實際而又熱點的問題，卡卡與我們展開了深入的討論

卡卡是誰？

被動學工業(yè)設計的乖學生

在我們面前，這個低調的設計師幾乎沒有主動去宣傳。

但是在采訪過程中，清晰的思路和獨特的回答讓我們覺得卡卡很有“內涵”。

防燙熱水瓶

因為從小學畫畫，卡卡跟著同學報了高考熱門平面設計專業(yè)。

但是在選專業(yè)的時候，指導主任把他叫過來說：“請到無錫輕工(現(xiàn)江南大學)工業(yè)設計系報到！”

什么是工業(yè)設計？他是個傻瓜。

導演給出了理由：一是參加平面設計測試的人太多；第二，學工業(yè)設計，什么都懂！

他一聽什么都會，便報考了這個陌生的專業(yè)。

在整個學習過程中，我說不出有多喜歡，也不排斥。我按照老師的安排畫了電話、吹風機等各種產(chǎn)品。

直到2002年畢業(yè)，他一直處于一種無知的狀態(tài)。

原木掛鐘

主動選擇“折騰”的設計師

如果卡卡是被動學習工業(yè)設計的話，他的工業(yè)設計之路要主動得多。

剛開始工作的時候在一家小公司做設計，只呆了一個月就辭職了。

當年每天反復畫浴霸都是工作。有一天，他突然意識到我不想這樣，不要搞砸了。

硅藻土地墊

一次偶然的機會，他接到了韓國SK公司和中國SK公司的邀請，要和一家貿(mào)易公司合作開發(fā)家居用品。

這部作品與前一部完全不同。從研究開始到設計再到銷售，幾乎每個鏈條都需要參與。

在這個過程中，他了解到整個長線供應是什么狀態(tài)，消費者將產(chǎn)品拿到手中又是怎樣的反應。

復古鍋設計

在這里，卡卡工作了九年，從一個年輕的設計師成為了一名主管。他工作出色后就辭職了。

管理工作做了很久，很難真正靜下心來設計。沒有過硬的作品，怎么管理別人，設計還是要用實力說話。

之后他去美資企業(yè)做migo，阿拉丁，星巴克的杯子，賣的很好。

每當他在火車上或地鐵上看到別人用自己的杯子，他就忍不住上去說：“你為什么要買這個杯子？用起來是什么感覺？”

看到自己的作品被別人喜歡用，又是不一樣的成就感。

人生就是這樣一場折騰。杯子里的水升起來后，卡卡跑去開公司。

創(chuàng)業(yè)到臨界點后，選擇加入淘寶和成為心選第一個工業(yè)設計師。

實用又獨特的

設計思想

如何設計獲獎作品？

一年內獲得國際設計大獎，是卡卡一到達心坎就接到的任務。

“怎么可能？我不是天才，賀德和一定會得獎！”這是他當初最真實的想法。

兒童吸管杯設計

雖然要求很嚴格，但是要努力實現(xiàn)。

所以卡卡在做Roca系列保溫杯之前是在研究琢磨獎項的評判標準是什么？評委是怎樣的判斷邏輯？在沖獎的同時如何滿足用戶需求？

“環(huán)保人性化”一直是熱點，他以綠色“成長”為主題進行設計。

礦泉水瓶不同部位切出來的燜鍋、直杯、把手杯、子彈杯、小口杯，高度不同。它們像森林中成千上萬棵樹一樣排列在一起，呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。

凹凸質感的杯體不僅便于抓握，還會讓靠近不銹鋼的手感覺太冷。尤其是冬天，抱著很舒服。

在“帶著目的”去設計的情況下，他獲得了iF大獎。

看到別人抄襲自己，很開心

“我不太介意別人copy，都來抄我成就感還是挺不一樣的。”

當向君聽到卡卡的話時，他特別想說，“哦，不，先生，當人們模仿你的時候，他們不是生氣，而是高興?！?。

2013年，他做的文案爆了，在百貨店和日用品展上，幾乎幾步之內就能看到一些商家抄襲他的設計。

可以攜帶功夫茶具

沒有憤怒更快樂，他覺得別人抄自己也是對能力的認可，你做得好別人才來抄。希望自己的作品，可以給別人一些創(chuàng)意和靈感。

就像山本耀司對年輕人說的：“抄抄抄抄，你最終會找到你自己的?！?

比如你從整個環(huán)節(jié)來看手機的演變，你會發(fā)現(xiàn)從手機到諾基亞再到今天的全屏幕手機，是一個優(yōu)化漸進的過程。

copy的好，你淘汰。copy不好，它淘汰！

好的設計在中國

將中國風注入設計

卡卡最喜歡的偶像深澤直藤。第一次見面，師傅的一句話擊中了他的心。

“你們全世界找好的東西，有沒有想過最好的就在中國！”

是的，最好的在中國，設計也是！

naoto fukasawa

受卡卡的啟發(fā)，他試圖在傳統(tǒng)文化中尋找設計靈感。

當他看到一個古老的不對稱陶器時，他喜歡自然和有機的形式。然后，對仿生設計的企鵝壺進行了仿真。

體驗期間感覺古代的手藝真的很高明，前傾的方式倒水很方便。老人小孩都可以輕松使用。

小井行李箱是民族風格設計的另一種形式。

卡卡從早年隨身攜帶的井字袋中提取元素，設計出交織結構的盒子。

四角點著象征縫紉線的“X”符號，像是八九十年代的背包。

復古經(jīng)典元素與現(xiàn)代設計的結合是一種獨特的民族時尚。

在他設計的早餐機、鍋等家居用品中，你可以感受到復古的風格和溫暖的色彩，帶來自然的親密感。

傳統(tǒng)不是土，好東西永不過時

傳統(tǒng)是土嗎？國貨便宜嗎？

在卡卡看來，這都是偏見！

回顧唐、宋、明、清時代的一些東西，會發(fā)現(xiàn)很多都超越了現(xiàn)在的技術。

椅子大師漢斯魏格納的中國椅子是從明式家具演變而來的！

多功能烹飪鍋和早餐機組合

復古不是摹古，也不是拒絕科技強迫。就是在我們的傳統(tǒng)中，有許多好的東西值得大家去挖掘、去探索。

等你去真正了解到它，會發(fā)現(xiàn)越好的生命力越強、越高級。

宋立科王朝瓷器，蘇聯(lián)設計，意大利文藝復興藝術，會覺得土嗎？現(xiàn)在看起來還是很震撼，我會喜歡，會接受。

他認為在這個過程中，需要的是如何把握設計師的藝術和商業(yè)能力。

關于設計的一些討論

中國設計與日本設計的差異

因為卡卡崇拜深澤直藤，所以我們問他中日設計在理念和方法上有什么不同？

他更愿意用分析原因、學習的態(tài)度去比較，而不會有太多的批評和高贊。

支筆

中國的領土比日本大得多，人口和民族文化也更豐富。

那么，在設計上不像日本那樣有清晰的脈絡，也沒有像深澤直人、黑川雅之，這種世界頂級大師。

更偏向于多元化與商業(yè)性，像日本、歐美都會去學習，當然也有自己的傳統(tǒng)審美偏好。

其實仔細想想，你會發(fā)現(xiàn)設計的藝術性和商業(yè)化是結合實力和長處為人民服務的。不要試圖強調或拒絕任何事情。

他也相信，十幾二十年后，我們會有自己的世界設計大師。

什么是好設計？

卡卡沒有給出固定的標準和規(guī)則，在不同的階段有不同的理解。

當我從設計專業(yè)畢業(yè)時，他覺得賣得好的就是好設計 。后來對它有了更多的了解，銷量并不能代表產(chǎn)品設計的好。

像一部影視劇，還會有其他因素。

制作茶杯

在緩慢的經(jīng)歷中，我覺得能解決實際問題，給他人帶來積極影響，能在某一階段推動某個行業(yè)向前進一步的設計是好的。

像日本的深澤直夫、黑川雅之和我國的柳傳開，他們的作品都做到了這一點。

在與卡卡深入交流后，向君覺得他的設計理念中有一種儒家的仁愛與和諧文化。

沒有過多的批判和痛斥，始終以溫和、開放、包容的態(tài)度去學習，秉承信念感在傳統(tǒng)文化中找到現(xiàn)代表達，嘗試多種不可能。

中國未來的設計風格會是怎樣的？

只有去做，才會知道！