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日本手機市場洗牌:中國品牌弱勢 華為沒有進入前五 但排名靠前的占比43%

曾幾何時，我們在國內(nèi)買手機，只相信“外國品牌”，比如當(dāng)年占據(jù)全國半壁江山的諾基亞，以及后來的三星、蘋果、索尼等等。當(dāng)時我們追求國外品牌很簡單，就是電子產(chǎn)品在國內(nèi)真的不好，離日韓很遠。

但是現(xiàn)在，這種情況已經(jīng)有了很大的改變。目前全球五大手機品牌中，有三個是我們國產(chǎn)品牌。而在歐洲、印度、俄羅斯等國際市場，我們的國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了半壁江山！現(xiàn)在很多外國人都搶著買“中國手機”，證明我們的電子產(chǎn)品真的很強。

但是很奇怪，我們的手機在日本是火不起來的。

IDC發(fā)布的2020年第三季度日本智能手機市場出貨報告顯示，日本手機市場再次洗牌，但中國品牌非常疲軟，就連我們最好的華為也沒能進入前五！從榜單中我們還可以看到，蘋果手機占據(jù)了高達43.7%的市場，再次占據(jù)了日本市場的第一位。

按理說，我們國產(chǎn)機不比蘋果差，為什么不能在日本沖？

其實原因很簡單，就是日本市場喜歡玩“合同機”——。日本三大運營商將與部分手機廠商簽約，消費者將手機綁定到運營商，從而以更低的價格購買手機。在這種情況下，日本的手機占據(jù)了半壁江山，所以前五名中，除了蘋果，還有夏普、富士通、京瓷、索尼。

此外，許多日本消費者固執(zhí)地認為日本的電子產(chǎn)品是世界領(lǐng)先的，但他們不知道自己的手機幾乎不能出國。所以別說我們的品牌，就算是世界第一的三星，也啃不進日本手機市場。

那蘋果為什么要拿下日本第一市場呢？

首先，第一個原因是蘋果很早就進入日本市場，蘋果的手機也給了日本市場很大的補貼，而且價格相對便宜，因此獲得了大量的用戶。

第二大原因是競爭壓力低。如上所述，其實日本手機的實力并不強，所以iPhone的性能和體驗完全被碾壓。

第三個原因是用戶粘度高。蘋果擁有最獨特的IOS系統(tǒng)和生態(tài)鏈。用戶更換手機非常困難，使用體驗會有巨大差距。

其實這幾年我們國產(chǎn)品牌也想進軍日本市場，但是都失敗了。比如小米和OPPO大力推廣，但效果微乎其微；華為也在2018年沖進了日本市場前五，但最終還是被本土日本品牌打敗。

現(xiàn)在國產(chǎn)品牌對日本市場已經(jīng)不那么在意了。畢竟只是這么大的市場，還是鞏固國內(nèi)大市場好。