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耐克廣告價值37億有多高級？是洗腦廣告！

"易車無所不知，價格無所不知，買車不吃虧."

"瓜子直接賣，沒有中間商賺差價."

"伯爵去他想去的任何地方旅行和拍攝."

無聊？

比空洞重復的洗腦廣告更可怕的是性暗示和性別歧視。

然而，這些占據(jù)了我們的生活。

你還記得你最后一次被廣告打動是什么時候嗎？

一支好的廣告是會講故事的。

毒雞湯or勵志？

耐克的故事最簡單，只講運動員。

但他們也是最叛逆的，選擇別人不敢說的話。

30年來最具爭議的廣告導致耐克被抵制，市值蒸發(fā)37億美元。

電阻器燒壞了耐克運動鞋

故事的背景也是爭議的來源。

廣告主角科林卡佩尼(Colin Capeni)因“滾出美國”被特朗普指責為“叛徒”。

耐克為什么會找到這樣的人？

他的故事足夠有說服力。

“信念還是要有，哪怕要為它變得一無所有”。

奏國歌時，科林單膝跪地抗議美國的種族歧視和司法不公。

結(jié)果他成了眾矢之的，被辭退，失業(yè)，前途暗淡。

諷刺的是，科林的行為感染了很多球員，他們回應并支持他。

科林是一個支點，把為故事信仰而奮斗的人串在一起。

失去雙腿的角斗士，在難民營長大的明星球員，LGBT群體中的滑板者，

所有聚光燈下看不到的故事。

失去雙腿的角斗士賽亞伯德，保持著27勝12負的戰(zhàn)績。

在難民營長大的阿方索戴維斯，是美國橄欖球聯(lián)盟歷史上最年輕的球員。

嗯，“毒雞湯”夠不夠.

雞湯和勵志區(qū)別在于，一個虛假飄浮，一個扎根現(xiàn)實。

另一個《Dream Crazier》，更瘋狂，更心痛。

配角的故事，競技場上“瘋狂”的女運動員。

一名女馬拉松運動員被比賽官員試圖拉離跑道。

生完孩子回到賽場的女網(wǎng)球運動員。

一個戴著頭巾被侮辱和辱罵的穆斯林女運動員。

還有很多，但這不是重點。

不是強者對弱者的鼓勵，而是弱者在苦難和委屈之后變成強者的瘋狂。

這是故事的重點。

耐克的廣告為什么高級？

地氣，對，不要懷疑。

運動員再大也會不堪一擊，普通人再小也會逆風翻盤。

廣告故事不只光鮮亮麗，也有狼狽不堪。

這，也是生活。

煽情or溫暖？

約翰劉易斯，最佳廣告百貨公司。

它的故事比迪士尼和可口可樂的廣告更精彩。

去年上線19小時，管道播放量達到620萬。

“約翰劉易斯的圣誕廣告是唯一能拯救2020的”

“約翰劉易斯今年的圣誕廣告應該不會讓人失望，因為2020年已經(jīng)夠糟糕的了?！?

與耐克不同，約翰劉易斯的故事是大而不是小。

15年的圣誕廣告，《Man On The Moon》——

場面很大，地球和月亮。故事很小，女孩和老人。

通過望遠鏡，女孩發(fā)現(xiàn)一個孤獨的老人住在月球上。

距離38.4萬公里，箭不能射，紙飛機不能飛。

但是在圣誕節(jié)，老人收到了一份禮物，一架望遠鏡。

發(fā)送者，地球的小女孩。

我們不能否認情感因素，但也不能否認溫暖的傳遞。

據(jù)報道，英國近100萬老年人在假期感到孤獨，其中五分之二是寡婦。

故事里的溫暖，是現(xiàn)實里愛的映射。

這一年，不像往常，沒有眼淚的故事，而是純粹的愛情傳遞。

約翰劉易斯2020圣誕廣告《Give A Little Love》

沒錢還是敷衍？

在疫情下，約翰劉易斯損失了6.35億英鎊，關(guān)閉了8家百貨商店和4家高端超市。

窮是真的窮。但是，敷衍不一定。

“它遠比廣告要多得多，我們希望能在我們生活和工作的地方帶來真正的改變” 。

熟悉的空話？

放棄翻唱經(jīng)典老歌的感覺卡，選擇疫情下勵志原創(chuàng)歌曲。

八個創(chuàng)意團隊在一個短短的2分鐘廣告中聚集在幕后。八份工作，更多的工作機會。

與慈善組織合作，籌集500萬英鎊，幫助至少10萬個貧困家庭。

John Lewis 讓故事里的溫暖蔓延到現(xiàn)實。

它的故事為什么打動人心？

深入生活，走進普通人的日常。

精致or丑陋？

當然，如果沒有故事，也會很感人。

還有翻車的車，bilibili 《后浪》。

鼓勵“90后浪潮”洶涌澎湃，超越“前浪”。

很好，但還不夠好。

故事是不是不真實？沒錯，都是bilibili有名的UPs。

但是看完之后我就郁悶了，我不在這群“后浪”里。

不夠光鮮，不夠精致，我被排擠。

怎么說呢？

來，先算算這個故事值多少“錢”。

攝影器材，簡單，非專業(yè)版，2000元起。

潛水，考證要5000元，后續(xù).猜猜？

跳傘，2980~4380元，嗯，一次。

法國自由行，15000起。

專業(yè)徒步，2萬。

還有更多，粗略估計為408581元，而2019年人們的平均月可支配收入是2561元。

《后浪青年》配嗎？我活該。

人生百味，酸、甜、苦、辣。

你、我、他，不止甜，也有苦中作樂，更多的是平淡無味的白開水。

《后浪》足夠美麗真實，卻不敢面對生活中的丑陋。

所以，Aauto rapper的《看見》可以拿一等獎。

演講者“冬泳鴿”，不可能是“桌子”上的小主播。

他靠賣丑獲得關(guān)注，但他生活認真，工作努力。

當過老師，主持過婚禮，玩過快板，是遼寧曲藝協(xié)會的正兒八經(jīng)的會員。

承擔家庭所有負擔，照顧年邁的父親和腦癱弟弟。

他太普通，甚至“丑”。

但在他的故事里，我看到了普通人的堅韌，吃苦耐勞。

自動更快廣告《看見》

誰說故事只能美好細膩？

加油，阿圖快一點的故事里有潛水和爬山。

但更何況普通人在各種方面。

豐收喜悅。

分娩時的痛苦。

吃苦耐勞的韌性。

放松時的快樂。

廣告如何講好故事？

不要高高在上，走進生活，看看精致下的“丑陋”。

耐克的廣告看到了運動員背后的困難和努力。

約翰劉易斯的圣誕廣告看到了老人的困境和疫情下的恐慌。

一個更快的廣告看到了普通人的痛苦和辛酸。

好的廣告要走近實現(xiàn)，而不是脫離實際。

什么是現(xiàn)實？

人生百態(tài)，喜怒哀樂，有美也有丑。

來源：

北極星校園觀察《我們來算一算「后浪青年」要花多少錢》