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分析師為何上調(diào)iPhone12銷量預(yù)測？

小刀馬

眾所周知，蘋果2020財年第四季度(7-9月)在大中華區(qū)的銷售業(yè)績并不好。外界給出的理由是，蘋果旗艦iPhone12尚未發(fā)布；隨著蘋果iPhone12的正式發(fā)布，外界對蘋果新財年的季度營銷寄予厚望。其中iPhone12的銷量有望相當(dāng)高。有一種說法是，TSMC的5納米產(chǎn)能都貢獻(xiàn)給了蘋果的A14，而iPhone12和新一代iPad都在使用A14芯片

1.臺積電5nm足夠滿足蘋果需求嗎？

市場一度預(yù)測，雖然TSMC今年的5納米產(chǎn)能給了蘋果，但由于其自身的產(chǎn)能，預(yù)計今年的產(chǎn)能約為8000萬件。其中一些已經(jīng)被新iPad使用，留給iPhone12的容量可能在7000萬左右。此前，一些分析師還預(yù)測，蘋果iPhone12今年的出貨量預(yù)計在7500萬部左右。

然而，最近我們看到另一位分析師將iPhone2的最初銷售預(yù)測從7500萬臺上調(diào)至略低于9000萬臺。TSMC今年的5納米產(chǎn)能提高了嗎？事實(shí)上，一些分析師此前曾判斷，盡管蘋果已經(jīng)向TSMC發(fā)出了所有A14訂單，但它并沒有“充實(shí)”TSMC的5納米產(chǎn)能。如果是這樣的話，如果蘋果繼續(xù)加大銷量，iPhone12的產(chǎn)能會進(jìn)一步提高嗎？如果蘋果能在未來幾天實(shí)現(xiàn)良好的銷售，或許TSMC的產(chǎn)能也能得到提高。

2.iPhone12的初期銷售預(yù)期真的會好嗎？

當(dāng)然，前提是蘋果iPhone12在接下來的銷售中能夠獲得足夠的銷售預(yù)期。分析師對iPhone12的銷售預(yù)期是由于5G的應(yīng)用。新一代蘋果iPhone系列產(chǎn)品支持5G網(wǎng)絡(luò)，5G是未來的發(fā)展趨勢。蘋果iPhone12的發(fā)布是否會引發(fā)用戶的“換機(jī)潮”，將決定iPhone 12的銷售預(yù)期。

近期有分析師調(diào)查供應(yīng)鏈，稱iPhone 12和iPhone 12 Pro的超級更新周期即將到來，也在前期上調(diào)了iPhone 12的銷售預(yù)測。這位分析師表示，最近在亞洲的調(diào)查顯示，中國和美國消費(fèi)者對iPhone 12的需求正在逐步上升，他現(xiàn)在預(yù)計供應(yīng)商在初期將發(fā)運(yùn)8000萬部iPhone 12。分析師估計，同期iPhone 12系列的預(yù)訂量接近iPhone 11系列的兩倍。當(dāng)然，這個初賣不僅要覆蓋今年剩下的一個月，還要覆蓋元旦的銷售期。今年中國市場和全球市場應(yīng)該有兩個集中的推廣期，一個是中國的“雙12”，另一個是圣誕季的全球推廣時間節(jié)點(diǎn)，元旦產(chǎn)能和消費(fèi)的釋放應(yīng)該對iPhone12的銷售有一定的幫助。

3.全球智能手機(jī)出貨量下滑收窄

我們擔(dān)心的是，根據(jù)知名研究機(jī)構(gòu)高德納(Gartner)發(fā)布的最新報告，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.66億部，同比下降5.7%。一定程度上是由于疫情的影響，尤其是第三季度。今年上半年，由于SARS-CoV-2疫情影響消費(fèi)者信心和行業(yè)支出，智能手機(jī)銷量同比下降20%。第三季度三星、華為、小米位列前三，蘋果被擠出前三。蘋果銷量下滑是因?yàn)樾耰Phone12還沒有發(fā)布。到第四季度，這個市場份額和排名應(yīng)該會再次發(fā)生變化。

本季度有“雙11”的大促銷，下個月還有“雙12”的“回歸市場消費(fèi)”。本季度無疑是銷售旺季，海外市場也有年度促銷，包括圣誕促銷，一定程度上會刺激蘋果iPhone12的銷量。但也有一個現(xiàn)象值得關(guān)注，那就是iPhone12雖然配備了5G網(wǎng)絡(luò)，但是在某個市場，用戶并不購買5G應(yīng)用。這對iPhone12的銷售是不利的。其實(shí)在中國市場“雙11”期間，用戶購買的主要機(jī)型其實(shí)是iPhone11。由于性價比較高，用戶并不急于購買iPhone12的5G版。所以，蘋果能否在本季度打一個“翻身仗”，在一定程度上還是要靠用戶對iPhone12的人氣。