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深度觀察科技英語|文化名城(成都)時尚啟示錄
時尚，是一種創(chuàng)新力量大到一個時代，
小到一座城市凡
是擁有了時尚這股力量
就是擁有了無限生命力和創(chuàng)造力
將時尚文化與中國精神相結(jié)合，不僅是時尚文化自身特點的要求，也是中國精神的具體化，對中國時尚產(chǎn)業(yè)向高附加值、先進制造、優(yōu)質(zhì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有重要作用。
本期EST深度觀察，我們來到了成都，——，這是Vogue Business在中國發(fā)布的2020 《新時尚之都指數(shù)報告》年度新當(dāng)選的第一個時尚強國城市。
創(chuàng)造了三星堆、金沙遺址等三大文明古國之一的蜀文化。在漫長的歷史中，出現(xiàn)了李白、蘇軾、郭沫若、巴金等文化大師。在漢賦、唐詩、宋詞、蜀學(xué)、歷史、道教、天文、易學(xué)等諸多文化領(lǐng)域，都曾出現(xiàn)過、諸葛亮、等名家。舉世聞名的三國文化為成都的歷史增添了許多色彩。
三星堆博物館
擁有4500年歷史的天府之國成都，就這樣被創(chuàng)造出來了。也孕育了伴隨成都發(fā)展的具有強大生命力的文化，以及在歷史傳承中生生不息的本土文化——天府文化。
如果說成都有著悠久的時尚歷史，那么它可以追溯到3000多年前古蜀國的第一代蜀王蠶叢。他是蠶桑專家，教蜀人廣泛養(yǎng)蠶、織絲，孕育了最早的蠶文化。西漢楊雄才感嘆《蜀都賦》年金冠城“揮臂章繡帛”的巨大場面。
侯爵廟
得益于天府文化包容的傳統(tǒng)和強烈的開放欲望，成都在千百年來自然與人文、封閉與開放、農(nóng)耕文明與城市文明的碰撞中，創(chuàng)造了獨特的“成都式生活美學(xué)”。
追溯先秦以來的休閑娛樂文化，成都人自古以來就喜歡娛樂和舒適的生活方式，消費意愿高。所以相對于其他城市，成都時裝業(yè)的發(fā)展更有一份從容和自己的基調(diào)。近年來，成都涌現(xiàn)出大量的前沿時尚人才和產(chǎn)業(yè)資源，成都的時尚孕育在城市的歷史記憶中。
成都式的休閑舒適的生活方式不僅滋養(yǎng)了詩人，也滋養(yǎng)了許多當(dāng)代藝術(shù)家和娛樂圈的大大小小的明星。隨著近年來嘻哈文化的興起，成都被西方媒體譽為中國的“嘻哈之城”。在中國，成都被認(rèn)為是“嘻哈文化”最深的五座城市中的第一座城市，綽號“成姆斯泰丹”。代表歌手：馬思維、TY、孟子、王義泰、天府事件。代表性歌曲：《老子明天不上班》，《嶗山道士》，《這才是成都》，《蘭博摩的》，《凹造型》，《快跑咯》。
產(chǎn)業(yè)原動力
火鍋、茶館、麻將、龍門陣、美食、熊貓、川妹子是很多人給成都的文化標(biāo)簽。在眾多城市中，成都是一個特殊的存在，但這座慵懶的內(nèi)陸城市與百年魔都上海并肩走在引領(lǐng)中國時尚文化和時尚產(chǎn)業(yè)的前列。毫不夸張地將成都近十年的時尚地位形容為“扶搖直上”。成都一線奢侈品牌古馳的銷售額在世界各大城市中排名第三。
YSL成都快閃
很難用數(shù)據(jù)來量化一個城市的時尚力。很多時候我們喜歡米蘭、倫敦、紐約和東京。除了他們強大的消費能力，一個很重要的因素就是他們的城市“亞文化”，這是你走進大街小巷都能體驗到的時尚氛圍，這是作為時尚城市的必備元素。
《時尚COSMOPOLITAN》成都大片
由于其獨特的城市文化，成都為時尚基因的傳播和成長提供了良好的土壤。將“成都式生活美學(xué)”融入時尚元素，展現(xiàn)生活中的時尚力量，打造具有代表性、創(chuàng)新性、趣味性、參與性的新消費場景，在網(wǎng)絡(luò)名人中以打牌的方式宣傳“成都式時尚生活美學(xué)”，需要更多的文化加成和人才加持，這是成都最具優(yōu)勢的資源。
2020成都國際時裝周
產(chǎn)業(yè)加持力
2020成都國際時裝周10月25日正式拉開帷幕，以“匯聚全球個性化時尚力量”為理念，旨在無懼他人眼光，在成都釋放我們的時尚態(tài)度，以國際時尚視野，不斷在這座城市匯聚全球個性化時尚力量。
2020成都國際時裝周
此次大展是國際一線品牌首次進入中國城市級時裝周時裝周主賽程，打造全球首個新品展，并在中國首發(fā)。
2020成都國際時裝周
中國首次發(fā)射。本屆時裝周匯聚了國內(nèi)外知名品牌，如Max Mara、Brunello Cucinelli、LANCY FROM25、MAXCo。Edition和PRONOVIAS。通過時裝秀，從時尚的角度切入引領(lǐng)城市商業(yè)和風(fēng)格的標(biāo)志性建筑成都國際單項體育聯(lián)合會七層雕塑院，見證本土設(shè)計與全球風(fēng)格的碰撞與融合。
真正團結(jié)國內(nèi)外品牌和設(shè)計師，呈現(xiàn)這次中國城市級IP時尚活動。這也是成都近年來最大的時尚事件。群星聚，豐饒璀璨，傳統(tǒng)被打破，中西交叉。
2020成都國際時裝周
美術(shù)館的可持續(xù)服裝設(shè)計展匯集了國內(nèi)外設(shè)計師品牌和服裝品牌，涵蓋了藝術(shù)設(shè)計、服裝技術(shù)、跨界聯(lián)名等領(lǐng)域。MARESTREET、日常經(jīng)典、大愛感恩科技、ARTJAD、Xixi、海蘇創(chuàng)藝、EllE You Earth、JALAB Uni、SubinKim、老貴、昊然傳媒、Mico Wang、ARTLAVIE(尹九龍)等品牌齊聚一堂，為我們帶來設(shè)計精美的視覺盛宴。巧妙構(gòu)思，完美詮釋可持續(xù)時尚概念，讓可持續(xù)發(fā)展理念更深入人心。
“時尚授權(quán)”沙龍
在10月26日舉行的中國(成都)時尚產(chǎn)業(yè)論壇上，以“時尚激發(fā)城市活力”為主題，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和政府部門領(lǐng)導(dǎo)就更好地促進成都和成渝雙城經(jīng)濟圈時尚產(chǎn)業(yè)市場與全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的合作發(fā)展，不斷吸引時尚品牌、機構(gòu)和人才，打造和構(gòu)建成都時尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展生態(tài)鏈，創(chuàng)造新局面進行了深入探討，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了較大影響。
在工業(yè)載體方面，成都市經(jīng)濟和信息化局消費品工業(yè)司司長張文軍表示，政府計劃在成都66個工業(yè)功能區(qū)中選擇一兩個時尚工業(yè)園區(qū)，為工業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。同時，計劃在中心城區(qū)打造一個體現(xiàn)天府文化和產(chǎn)業(yè)品牌的時尚街區(qū)，通過品牌入駐和舉辦各種活動的方式，打造成為網(wǎng)絡(luò)名人中的打卡場所。
同時，值得一提的是，2019年首屆成都大學(xué)時裝周的成功舉辦，成為世界了解“成都前沿設(shè)計”新形象的窗口，匯聚生產(chǎn)、教育、科研力量的行業(yè)平臺，更好地促進成都“文化產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展，打造更加堅實的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，也給國內(nèi)時尚人才的培養(yǎng)帶來了一些新的啟示。2018年，成都明確了從高定位發(fā)展成都服裝產(chǎn)業(yè)的方向，提出走“設(shè)計、品牌、制造、營銷并舉”的道路，推動成都服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力打造“時尚之都”。2019年首屆中國成都高校時裝周是切入C發(fā)展的具體行動
數(shù)據(jù)顯示，成都有近萬家茶館，3463家書店，2078家酒吧。2014年至2016年，成都美容產(chǎn)品零售租賃面積增長131%，YSL和compose FOREVER在成都開設(shè)首家門店。芬迪、香奈兒、普拉達(dá)和古馳都在成都開設(shè)了旗艦店。關(guān)注成都人強大的消費能力，155個國際一線品牌落戶成都。
受新冠肺炎肺炎疫情影響，今年的實體生意受到很大影響。但上半年落戶成都的首批門店數(shù)量位居中西部地區(qū)首位，繼續(xù)引領(lǐng)新一線城市。在122家第一店的品牌來源中，有33家海外和港臺品牌，89家中國大陸品牌。
山本耀司的咖啡屋
最引人注目的兩個時尚品牌分別來自歐美：法國全新品牌CARVEN和享譽全球100多年的超級珠寶品牌海瑞溫斯頓。還有日本大陸第一家黑風(fēng)咖啡館山本耀司的Y's Cafe，深受眾多明星喜愛的加拿大鵝，以及專注于年輕人生活方式的國潮新店KKV彩虹生命博物館。很多品牌都把成都作為進軍西南市場的橋頭堡。
然而到了6點，郭超吉和分公司
成都經(jīng)濟實力雄厚，消費勢頭充足，對外開放程度高，對時尚的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他新興一線城市。擁有成都遠(yuǎn)洋太古里、成都IFS、成都仁恒地標(biāo)廣場三大高端購物中心。就大型商業(yè)綜合體數(shù)量而言，據(jù)《第一財經(jīng)數(shù)據(jù)》顯示，成都是新一線城市中大型商業(yè)綜合體數(shù)量最多的城市，在全國僅次于上海和北京。
成都也有良好的時尚消費環(huán)境和時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著成都近年來的經(jīng)濟發(fā)展和城市發(fā)展，時尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢。時尚消費品的制造環(huán)節(jié)融入了商業(yè)、媒體、創(chuàng)意、設(shè)計等一系列業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素加速整合升級，成都傳統(tǒng)消費品產(chǎn)業(yè)加速向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
對我來說，這是一個非常在乎時尚的城市。這里的年輕設(shè)計師需要服裝設(shè)計的教育，他們關(guān)注服裝的未來。在線藝術(shù)設(shè)計教育平臺WeDesign的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官西蒙表示，希望成都大力支持一些年輕的設(shè)計師，因為他們是設(shè)計行業(yè)的未來。
西蒙認(rèn)為成都是一個特別適合時尚發(fā)展的城市?！拔覅⒂^過中國的許多城市，包括上海和深圳，但最終我選擇了成都，因為成都有獨特的文化?！?
隨著嘻哈文化和開放包容的夜生活的興起，成都被賦予了更多的想象力和認(rèn)同感。EST還采訪了常駐平臺成都時尚人士，從他們那里了解了更多成都時尚。
產(chǎn)業(yè)消費力
矮種馬
- 聽成都年輕人談時尚 -
EST:回復(fù)你對長城印象的三個關(guān)鍵詞是什么？
小馬：包容，舒適，享受
EST:你覺得成都時尚嗎？
小馬：時尚，這座城市包容了許多差異，對外國文化有很高的容忍度。人可以隨心所欲的享受生活，勇敢的表達(dá)自己。造就了成都獨特的都市時尚感。我們都喜歡接觸新的事物并從中獲得樂趣。很多品牌都開了旗艦店，很酷。
EST:你關(guān)注成都時裝周還是活動？
小馬：我很擔(dān)心。成都活動多，活動質(zhì)量高。不過今年的時裝周還是更關(guān)注上海。
EST:現(xiàn)在成都年輕人一般穿什么？玩什么？
小馬：穿奢侈，街頭時尚品牌，原創(chuàng)設(shè)計品牌，jk系統(tǒng)，洛麗塔，朋克風(fēng)格服裝。平時和朋友玩腳本殺人或者逃出密室，去咖啡店打卡，去逛街，去展覽。
冷開水
時尚博主
Est:回復(fù)你對長城印象的3個關(guān)鍵詞？
亮白開：好吃！稍息！Bashi！
EST:你覺得成都時尚嗎？
亮白開：時尚。記得大學(xué)的時候周末剛開始去春熙路。美女真多！然后是太古力。太古里有點像北京的三里屯。街上的年輕人時尚又年輕。成都購物的地方真的很多。
EST:現(xiàn)在成都年輕人一般穿什么？玩什么？
亮白開：成都年輕人什么都敢穿。太谷什么都能看到。你可以看到年輕的男孩和女孩穿漢服，男孩穿裙子。也可能是因為成都人比較寬容，不管你穿什么，別人都不會對你投以異樣的眼光。超級爽！
EST:如果成都想成為時尚之都，你覺得可以規(guī)劃發(fā)展成什么方向？
亮白開：第一個想到的就是先開街邊時尚文化，彈出式店鋪之類的。有些互動體驗可以多一些，這樣大家都可以參與。
行星
辣妹子攝影師
Est: 3個關(guān)鍵詞回復(fù)你對成都的印象？
星球：慢節(jié)奏，舒適，熱情
EST:如果成都想成為時尚之都，你覺得可以規(guī)劃發(fā)展成什么方向？
星球：結(jié)合成都蜀文化特點，形成古今交融的視覺特色，帶有一些江湖俠義。
EST:現(xiàn)在成都年輕人一般穿什么？玩什么？
星球：個性風(fēng)格混搭，比較顯眼時尚。閃光燈，美術(shù)館的鐘，夜生活。
說到成都時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從消費者的角度來看，我們肯定能感受到這些亮點：國際時尚品牌越來越多，大型商業(yè)綜合體越來越多，生活方式越來越多樣化。成都作為融合傳統(tǒng)文化、國際風(fēng)格和時尚感的焦點城市，其時尚之魂是新潮的，有別于南方的魔都和北方的帝都。它綠色環(huán)保，獨特而有活力，有著其他城市所沒有的悠閑氣質(zhì)。
在信息碎片化的時代，新一代的消費者不滿足于接受美的標(biāo)準(zhǔn)和公式。對他們來說，探索人格與群體的關(guān)系是他們標(biāo)榜自己的方式。在這個時代，科技對于如何看待成都的時尚產(chǎn)業(yè)，促進其健康、蓬勃、可持續(xù)發(fā)展有著自己的思考。
成都從來都不是一個缺贊的城市。在這輝煌的“成都式審美生活方式”背后，如果靜下心來觀察，可以看到本土的時尚消費需求得到了國外品牌的滿足，但不得不感嘆，在擁有如此豐富的文化基因和文化底蘊的基礎(chǔ)上，我們卻很少看到國內(nèi)有影響力的來自成都的時尚品牌或設(shè)計師，這對于如此熱衷時尚消費的成都人來說，是一大遺憾。
幸運的是，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)采取行動，決定從高位置切入成都服裝業(yè)的發(fā)展，提出了“設(shè)計、品牌、制造、營銷并舉”的道路。但從目前全國服裝制造業(yè)的分布來看，主要集中在長三角和珠三角，外加一個福建省。
因此，在制造方面，成都的時尚產(chǎn)業(yè)可以與供應(yīng)鏈中的上述三個制造基地合作，專注于充分利用成都豐富的歷史文化資源，從文化遺產(chǎn)中尋找設(shè)計靈感和元素，結(jié)合新一代消費者的審美和愛好對文化進行分析和重構(gòu)。
尤其是結(jié)合嘻哈文化和年輕人的亞文化，創(chuàng)造設(shè)計出符合時代的原創(chuàng)時尚品牌和產(chǎn)品，用“時尚文化”和“文化符號”輸出“天府文化”，把自己的文化輸出到全國乃至全世界，創(chuàng)造出突出的經(jīng)濟效益，是一個行業(yè)繼續(xù)經(jīng)營、發(fā)展、壯大的最重要的現(xiàn)實基礎(chǔ)。
同時，成都也是全國高校最集中的城市之一。人才是成都的巨大優(yōu)勢。成都在人文、藝術(shù)等領(lǐng)域具有強大的人才優(yōu)勢，這是成都發(fā)展和打造自己時尚品牌的重要因素之一。在建立和構(gòu)建商業(yè)模式時，可以建立專門的“時尚品牌孵化器”和專門的政府扶持政策。要通過宣傳引導(dǎo)，在大眾和消費者心中樹立崇尚原創(chuàng)的理念，在成都培養(yǎng)自己原創(chuàng)品牌和產(chǎn)品的忠實粉絲，而不僅僅是熱衷于進口產(chǎn)品。
從成都時裝周目前的運營來看，國內(nèi)外很多知名品牌來成都走秀，主要是為了看中成都蓬勃發(fā)展的消費市場，實現(xiàn)自己的利潤。成都時裝周缺乏原創(chuàng)性，尤其是本土原創(chuàng)設(shè)計師和品牌。
成都時裝周的定位也需要深入思考。目前雖然可以引進這些奢侈品牌在成都展示，但并不能真正確立成都在國內(nèi)時尚行業(yè)的領(lǐng)先地位。而且時尚行業(yè)不僅僅是金字塔中奢侈品的頂級品類，時尚與普通消費者，尤其是年輕消費者息息相關(guān)。只有這種進入大眾的時尚才能有真正的生命力。
我們期待著我們熱愛的文化名城成都在時尚產(chǎn)業(yè)中煥發(fā)青春，在時尚產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。