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深度網(wǎng)絡| JD.COM重建JD 網(wǎng)上醫(yī)學三大競賽 從賣藥到技術(shù)授權(quán)
JD?？滇t(yī)療用品有限公司開盤價為94.5港元，隨后上漲至103.3港元。以開盤價計算，總市值達2，956億港元。相比之下，另外兩家在港股上市的網(wǎng)絡醫(yī)療公司阿里健康和平安好醫(yī)生的開盤價分別為3121億港元和1056億港元。隨著JD的快速成長。COM的健康，京東的市值。COM的健康已經(jīng)超過了阿里健康。
作者：孫宇
編輯：康曉
出品|王詵騰訊新聞小曼工作室
“健康領(lǐng)域做得好，可以打造京東?！倍嗄昵埃瑒?chuàng)始人劉這樣形容京東。JD.COM健康公司現(xiàn)任首席執(zhí)行官辛立軍。
北京時間12月8日，中國在線醫(yī)療平臺JD.COM健康在香港正式上市。上午9: 30后，JD.COM健康開始上市交易，開盤時漲到94.5港元，然后一路漲到103.3港元。以開盤價計算，總市值達2，956億港元。
相比之下，另外兩家在港股上市的網(wǎng)絡醫(yī)療公司阿里健康和平安好醫(yī)生的開盤價分別為3121億港元和1056億港元。隨著JD的快速成長。COM的健康，京東的市值。COM的健康已經(jīng)超過了阿里健康。
根據(jù)JD.COM健康發(fā)布的公告，本次發(fā)行約3.82億股，其中公開發(fā)售1909.5萬股，國際發(fā)售3.63億股，發(fā)行價格為每股70.58港元。如果不行使超額配售選擇權(quán)，此次全球發(fā)售的凈收益約為265億港元，合34.2億美元，是亞洲醫(yī)療保健行業(yè)規(guī)模最大的首次公開募股。
上市前，JD.COM健康的股權(quán)結(jié)構(gòu)是JD.COM集團直接持有81.04%的股份。預計JD.COM集團首次公開發(fā)行后仍將持有不低于50%的股份，高淳資本、霸菱亞洲、太平洋保險、CICC、中國人壽等分別持有4.49%、3.16%、3.16%、2.37%、2.26%和3。
JD。COM衛(wèi)生負責人表示，將以此次香港上市為契機，不斷加強零售藥店業(yè)務與醫(yī)療衛(wèi)生服務業(yè)務的合作，幫助優(yōu)化醫(yī)療資源配置，促進醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級。
據(jù)公開信息，2017年7月，JD.COM與臺州簽署“健康臺州”戰(zhàn)略合作協(xié)議，標志著JD.COM健康正式成立；2019年5月，JD.COM健康獲得了超過10億美元的A系列融資，從JD.COM集團分離出來，開始獨立運營。
與行業(yè)內(nèi)的競爭對手相比，JD.COM健康成立較晚。針對這種現(xiàn)實，辛麗君對《深網(wǎng)》說：“好飯不怕晚，晚做能讓我更清晰地看到這個行業(yè)的格局，看到這個行業(yè)的痛點?！?
依托JD。在COM零售和科技的支持下，JD.COM健康成為了一只高速奔跑的獨角獸。2020年7月，JD.COM健康表示計劃在港上市；8月，JD.COM健康宣布已從高淳資本獲得超過8.3億美元的B系列投資。
目前，JD.COM健康已經(jīng)成為在線醫(yī)療領(lǐng)域的巨頭公司之一。2020年上半年，《JD.COM健康》日均在線咨詢量約為9萬次；截至2020年6月30日，已有超過1.5億用戶使用JD.COM健康平臺購買藥品和保健品或醫(yī)療保健服務。與其他在線醫(yī)療公司相比，JD.COM擁有良好的健康收入，并且一直處于盈利狀態(tài)。剔除公允價值變動和非經(jīng)常性損益，JD.COM健康2017年至2019年及2020年上半年的凈利潤分別為2.1億元、2.5億元、3.4億元和3.7億元。
京東上市忙
這幾年JD。COM的四節(jié)車廂，外界已經(jīng)知道了。除了在JD.COM的零售業(yè)務，京東數(shù)碼分公司、京東物流和JD.COM健康已經(jīng)成為三個重要的業(yè)務板塊。2019年5月，JD.COM健康宣布脫離JD.COM集團獨立。僅僅19個月后，JD.COM健康成為JD.COM影響資本市場的三大衍生業(yè)務中的第一個。
目前，JD.COM健康有兩個主要業(yè)務：藥品和保健品銷售，以及在線醫(yī)療衛(wèi)生服務。這兩項業(yè)務從流量到需求相互輔助，最終形成JD.COM衛(wèi)生“醫(yī)藥聯(lián)動”的閉環(huán)體系。
2017年至2019年，JD.COM衛(wèi)生總收入分別為55.53億元、81.69億元和108.42億元，2020年上半年總收入為88億元，同比增長76%。
根據(jù)全球業(yè)務增長咨詢公司Jost Sullivan的研究報告，就2019年運營收入而言，JD.COM健康是中國最大的在線醫(yī)療衛(wèi)生平臺，總收入為108.42億元。同時，JD.COM健康也是中國最大的網(wǎng)上零售藥店，市場份額為29.8%。
截至2020年6月30日，JD。COM健康在線電商平臺擁有9000多家第三方商家，平臺活躍用戶7250萬；2020年上半年，JD.COM日均在線咨詢量近9萬，平臺累計用戶1.5億。
目前JD。COM的健康收入主要來自電商相關(guān)業(yè)務，而JD.COM健康從供應商處購買藥品和保健品，然后銷售給用戶，主要是從中賺取產(chǎn)品銷售收入。主要渠道是JD.COM藥房自營業(yè)務，JD.COM健康也通過自營模式直接經(jīng)營線下藥店。招股說明書顯示，2017年至2019年，醫(yī)藥和保健品銷售收入分別為49.07億元、72.55億元和94.35億元，分別占總收入的88.4%、88.8%和87.0%。
與主要競爭對手相比，JD.COM健康除電商渠道外還有一定優(yōu)勢，盈利能力也看好資本市場：數(shù)據(jù)顯示，阿里健康2020財年(截至2020年3月31日)虧損1570萬元，今年上半年扭虧為盈；平安好醫(yī)生2019年虧損18.3億，今年上半年虧損2.14億。
除了電子商務業(yè)務之外，JD.COM健康還試圖通過此次上市融資來拓展其相關(guān)業(yè)務。根據(jù)招股書，JD.COM健康不僅將完成平臺本身的生態(tài)內(nèi)部循環(huán)，還將出口其在醫(yī)藥和醫(yī)藥方面的數(shù)字化能力，并賦予醫(yī)藥領(lǐng)域研發(fā)、生產(chǎn)、流通和服務的整個產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)能。
今年JD。COM的資本一直在繼續(xù)流動。6月，JD.COM集團第二次赴港上市，其重點投資公司達達集團也于當月赴美上市；京東數(shù)碼分公司在科技創(chuàng)新板上市已被接受，據(jù)悉京東物流明年將在香港或美國上市。
厚積薄發(fā)的在線醫(yī)療
今年年初，中國新冠肺炎疫情的爆發(fā)給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。在家被孤立的用戶要在網(wǎng)上買藥，網(wǎng)上買藥和買菜一樣緊急。從2020年2月開始，“JD”的用戶數(shù)和訂單數(shù)。COM醫(yī)藥急送”大幅增長，新增用戶占80%。
疫情期間，除了容易感知的京東物流，JD.COM優(yōu)秀的子業(yè)務在京東也有突出的表現(xiàn)。COM的健康。今年1月，JD.COM衛(wèi)生部推出“預防和阻斷新型冠狀病毒”免費在線咨詢平臺，為武漢等全國地區(qū)提供免費的醫(yī)生咨詢服務和心理咨詢服務。從疫情爆發(fā)到4月30日，JD.COM健康在線咨詢平臺累計服務用戶超過1000萬，每天最多15萬人前來咨詢。同時，JD.COM健康也是中國第一家為新冠肺炎核酸檢測提供在線預約服務的公司。
關(guān)于醫(yī)療物資的供應，在疫情爆發(fā)之初，JD.COM盡一切努力確保供應和價格穩(wěn)定。在1月19日至1月22日的三天時間里，每天有超過1580萬個口罩以極快的速度入庫上架。
據(jù)國家衛(wèi)生計生委統(tǒng)計，今年上半年，國家衛(wèi)生計生委所屬醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)診療比去年同期增長了17倍，咨詢的
阿里健康發(fā)布的最新財報顯示，截至2020年9月30日的6個月內(nèi)，收入71.62億元，毛利18.6億元，分別增長74.0%和80.3%。報告期內(nèi)扭虧為盈，實現(xiàn)利潤2.79億元。調(diào)整后凈利潤達到4.36億元，同比增長286.4%。
平安好醫(yī)生截至2020年6月30日發(fā)布的未經(jīng)審核的中期業(yè)績報告顯示，上半年平安好醫(yī)生實現(xiàn)總收入27.47億元，同比增長20.9%；毛利8.22億元，同比增長67.1%；毛利率29.9%；凈虧損2.14億元，減虧22.1%。
這些數(shù)據(jù)引起了市場的追捧，網(wǎng)絡醫(yī)療領(lǐng)域的新老玩家頻頻出手：字節(jié)跳動全資收購百科名醫(yī)，余純博士完成E輪戰(zhàn)略融資，阿里健康A(chǔ)PP更名為‘醫(yī)鹿’，新氧獲得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照，平安良醫(yī)推出“平安醫(yī)生”品牌。
電商背后的“賣藥”邏輯
在線醫(yī)療行業(yè)是中國最早的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。39健康網(wǎng)和丁香園成立于2000年左右。隨著智能手機的普及，中國進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線醫(yī)療公司也發(fā)生了全面轉(zhuǎn)型。以余純博士和平安浩博士為代表的新一代網(wǎng)絡醫(yī)療公司相繼出現(xiàn)。網(wǎng)上醫(yī)療公司不僅僅是社區(qū)運營等狹義模式，更多的是涉及到整個醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。
這是一個巨大的市場。數(shù)據(jù)顯示，到2030年，65歲以上人口預計將超過3億，占總?cè)丝诘?1.5%(2019年為12.6%)。老齡化意味著對慢性病藥物和慢性病管理的需求會更大?！都s斯特沙利文報告》還顯示，醫(yī)療和健康消費支出預計將占個人支出的比例越來越大。
根據(jù)《2020-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療IT行業(yè)市場消費調(diào)查及投資前景評估報告》，2019年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場整體規(guī)模達到270億元，預計2026年達到1980億元。2019-2026年復合增長率將達到32.93%，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?
從今年的福布斯富豪榜來看，健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)家上榜最多，包括楊勝堂的鐘睒睒、恒瑞醫(yī)藥的孫飄揚、邁瑞醫(yī)療的李希庭等。
疫情期間，網(wǎng)絡醫(yī)療公司表現(xiàn)良好。平安好醫(yī)生的一位相關(guān)人士告訴《深網(wǎng)》，“這是因為近幾年網(wǎng)絡醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)做好了準備。”
值得關(guān)注的問題是，在線醫(yī)療行業(yè)的加速按鈕在爆發(fā)期間被按下了，但是當線下醫(yī)療服務逐漸恢復后，流量就不再那么大了，那么如何吸引用戶保持活躍呢？
一位網(wǎng)絡醫(yī)生告訴《深網(wǎng)》，“網(wǎng)絡醫(yī)療行業(yè)最大的問題是基礎(chǔ)研發(fā)沒有資金和資源，主要是在賣藥和開速效藥的層面?！边@位在線醫(yī)生進一步向《深網(wǎng)》表示，這不僅僅是在線醫(yī)療的問題，而是“整個醫(yī)療行業(yè)都太急于追求見效快的領(lǐng)域?！?
以JD.COM健康為例，其核心資源是圍繞電子商務的強大物流能力。目前，JD.COM藥房在全國范圍內(nèi)擁有11個藥品專用倉庫和230多個非藥品倉庫，可在第二天實現(xiàn)80%的訂單，具有全行業(yè)最快的績效服務能力。JD。COM的健康O2O服務“JD。COM醫(yī)藥緊急配送”已覆蓋200多個城市，可提供30分鐘配送和7*24全天候快遞服務，滿足用戶的緊急藥品需求。
收入方面，2019年，“JD。COM藥房”已成為中國最大的網(wǎng)上收入零售藥店；截至2020年5月，JD.COM衛(wèi)生的第三方藥品批發(fā)交易平臺“藥精彩”，服務用戶超過17萬人，是中國最大的第三方藥品批發(fā)平臺之一。
JD.COM健康在線平臺、廣告等服務收入相對有限，2017-2019年分別為6.46億元、9.14億元和14.07億元，分別占總收入的11.6%、11.2%和13%。2020年上半年，健康在線平臺、廣告等服務收入10.84億元，僅占12.4%。
另外，根據(jù)JD公布的數(shù)據(jù)。COM的健康招股書，其非藥品銷售收入占比超過70%，包括隱形眼鏡、成人用品、計劃生育用品、家庭保健品。阿里健康的主營業(yè)務也來自電子商務，但藥品銷售收入占比61.7%。
科技賦能將成未來方向
如何降低零售業(yè)態(tài)的比重，增強技術(shù)賦能，實現(xiàn)劉的“技術(shù)，技術(shù)還是技術(shù)”的愿望，可能成為京東之后需要解決的重要問題。COM的健康上市。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國只有2.4%的藥品通過醫(yī)院外的網(wǎng)上零售藥店配送，網(wǎng)上咨詢占門診總咨詢的6.0%，大衛(wèi)生市場的數(shù)字比例僅占中國醫(yī)療衛(wèi)生總支出的3.3%。據(jù)估計，到2024年和2030年，中國大衛(wèi)生市場的數(shù)字比例將分別達到中國醫(yī)療衛(wèi)生總支出的10.6%和24.0%。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴《深網(wǎng)》，在疫情爆發(fā)前，國內(nèi)線上醫(yī)療公司已經(jīng)開始關(guān)注線下醫(yī)療服務的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型?！暗咔榈牡絹?，讓網(wǎng)上醫(yī)療公司更愿意選擇見效快的電商模式，未來技術(shù)的推廣可以幫助醫(yī)療行業(yè)進行良性競爭，比如避免今天一些醫(yī)院的過度檢查。同時，在線醫(yī)療平臺擅長的大數(shù)據(jù)模式也可以幫助患者在選擇醫(yī)生時獲得有效的幫助。”
JD。COM的健康正在迎頭趕上。在技術(shù)方面，R&D投資京東。COM的健康R&D費用在2019年達到3.38億元，在2020年上半年達到2.78億元。
據(jù)官方稱，與JD。COM多年的AI和大數(shù)據(jù)經(jīng)驗，JD.COM健康在智能醫(yī)療解決方案和大數(shù)據(jù)健康管理領(lǐng)域開發(fā)了相關(guān)技術(shù)，開發(fā)了智能輔助會診、智能輔助處方審核、智能健康管理儀器等下一代技術(shù)應用。
在今年JD.COM主導的下沉市場中，JD.COM健康通過直播和會議的方式對下沉市場的醫(yī)生進行培訓，幫助他們提高業(yè)務能力。目前，JD.COM已建立了16個?？浦行模ǘ呛砜浦行暮托呐K病中心，并將中醫(yī)的能力下放到基層醫(yī)療機構(gòu)。
辛立軍說：“新常態(tài)下，新興技術(shù)的普及正在逐步改造醫(yī)療衛(wèi)生服務的新場景、新渠道、新模式。'