當(dāng)前位置：中國生活都市網(wǎng) >> 聊社會(huì) >> 文章正文

深度網(wǎng)絡(luò)| JD.COM重建JD 網(wǎng)上醫(yī)學(xué)三大競(jìng)賽 從賣藥到技術(shù)授權(quán)

JD?？滇t(yī)療用品有限公司開盤價(jià)為94.5港元，隨后上漲至103.3港元。以開盤價(jià)計(jì)算，總市值達(dá)2，956億港元。相比之下，另外兩家在港股上市的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療公司阿里健康和平安好醫(yī)生的開盤價(jià)分別為3121億港元和1056億港元。隨著JD的快速成長。COM的健康，京東的市值。COM的健康已經(jīng)超過了阿里健康。

作者：孫宇

編輯：康曉

出品|王詵騰訊新聞小曼工作室

“健康領(lǐng)域做得好，可以打造京東。”多年前，創(chuàng)始人劉這樣形容京東。JD.COM健康公司現(xiàn)任首席執(zhí)行官辛立軍。

北京時(shí)間12月8日，中國在線醫(yī)療平臺(tái)JD.COM健康在香港正式上市。上午9: 30后，JD.COM健康開始上市交易，開盤時(shí)漲到94.5港元，然后一路漲到103.3港元。以開盤價(jià)計(jì)算，總市值達(dá)2，956億港元。

相比之下，另外兩家在港股上市的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療公司阿里健康和平安好醫(yī)生的開盤價(jià)分別為3121億港元和1056億港元。隨著JD的快速成長。COM的健康，京東的市值。COM的健康已經(jīng)超過了阿里健康。

根據(jù)JD.COM健康發(fā)布的公告，本次發(fā)行約3.82億股，其中公開發(fā)售1909.5萬股，國際發(fā)售3.63億股，發(fā)行價(jià)格為每股70.58港元。如果不行使超額配售選擇權(quán)，此次全球發(fā)售的凈收益約為265億港元，合34.2億美元，是亞洲醫(yī)療保健行業(yè)規(guī)模最大的首次公開募股。

上市前，JD.COM健康的股權(quán)結(jié)構(gòu)是JD.COM集團(tuán)直接持有81.04%的股份。預(yù)計(jì)JD.COM集團(tuán)首次公開發(fā)行后仍將持有不低于50%的股份，高淳資本、霸菱亞洲、太平洋保險(xiǎn)、CICC、中國人壽等分別持有4.49%、3.16%、3.16%、2.37%、2.26%和3。

JD。COM衛(wèi)生負(fù)責(zé)人表示，將以此次香港上市為契機(jī)，不斷加強(qiáng)零售藥店業(yè)務(wù)與醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)業(yè)務(wù)的合作，幫助優(yōu)化醫(yī)療資源配置，促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級(jí)。

據(jù)公開信息，2017年7月，JD.COM與臺(tái)州簽署“健康臺(tái)州”戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著JD.COM健康正式成立；2019年5月，JD.COM健康獲得了超過10億美元的A系列融資，從JD.COM集團(tuán)分離出來，開始獨(dú)立運(yùn)營。

與行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭對(duì)手相比，JD.COM健康成立較晚。針對(duì)這種現(xiàn)實(shí)，辛麗君對(duì)《深網(wǎng)》說：“好飯不怕晚，晚做能讓我更清晰地看到這個(gè)行業(yè)的格局，看到這個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)?！?

依托JD。在COM零售和科技的支持下，JD.COM健康成為了一只高速奔跑的獨(dú)角獸。2020年7月，JD.COM健康表示計(jì)劃在港上市；8月，JD.COM健康宣布已從高淳資本獲得超過8.3億美元的B系列投資。

目前，JD.COM健康已經(jīng)成為在線醫(yī)療領(lǐng)域的巨頭公司之一。2020年上半年，《JD.COM健康》日均在線咨詢量約為9萬次；截至2020年6月30日，已有超過1.5億用戶使用JD.COM健康平臺(tái)購買藥品和保健品或醫(yī)療保健服務(wù)。與其他在線醫(yī)療公司相比，JD.COM擁有良好的健康收入，并且一直處于盈利狀態(tài)。剔除公允價(jià)值變動(dòng)和非經(jīng)常性損益，JD.COM健康2017年至2019年及2020年上半年的凈利潤分別為2.1億元、2.5億元、3.4億元和3.7億元。

京東上市忙

這幾年JD。COM的四節(jié)車廂，外界已經(jīng)知道了。除了在JD.COM的零售業(yè)務(wù)，京東數(shù)碼分公司、京東物流和JD.COM健康已經(jīng)成為三個(gè)重要的業(yè)務(wù)板塊。2019年5月，JD.COM健康宣布脫離JD.COM集團(tuán)獨(dú)立。僅僅19個(gè)月后，JD.COM健康成為JD.COM影響資本市場(chǎng)的三大衍生業(yè)務(wù)中的第一個(gè)。

目前，JD.COM健康有兩個(gè)主要業(yè)務(wù)：藥品和保健品銷售，以及在線醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)從流量到需求相互輔助，最終形成JD.COM衛(wèi)生“醫(yī)藥聯(lián)動(dòng)”的閉環(huán)體系。

2017年至2019年，JD.COM衛(wèi)生總收入分別為55.53億元、81.69億元和108.42億元，2020年上半年總收入為88億元，同比增長76%。

根據(jù)全球業(yè)務(wù)增長咨詢公司Jost Sullivan的研究報(bào)告，就2019年運(yùn)營收入而言，JD.COM健康是中國最大的在線醫(yī)療衛(wèi)生平臺(tái)，總收入為108.42億元。同時(shí)，JD.COM健康也是中國最大的網(wǎng)上零售藥店，市場(chǎng)份額為29.8%。

截至2020年6月30日，JD。COM健康在線電商平臺(tái)擁有9000多家第三方商家，平臺(tái)活躍用戶7250萬；2020年上半年，JD.COM日均在線咨詢量近9萬，平臺(tái)累計(jì)用戶1.5億。

目前JD。COM的健康收入主要來自電商相關(guān)業(yè)務(wù)，而JD.COM健康從供應(yīng)商處購買藥品和保健品，然后銷售給用戶，主要是從中賺取產(chǎn)品銷售收入。主要渠道是JD.COM藥房自營業(yè)務(wù)，JD.COM健康也通過自營模式直接經(jīng)營線下藥店。招股說明書顯示，2017年至2019年，醫(yī)藥和保健品銷售收入分別為49.07億元、72.55億元和94.35億元，分別占總收入的88.4%、88.8%和87.0%。

與主要競(jìng)爭對(duì)手相比，JD.COM健康除電商渠道外還有一定優(yōu)勢(shì)，盈利能力也看好資本市場(chǎng)：數(shù)據(jù)顯示，阿里健康2020財(cái)年(截至2020年3月31日)虧損1570萬元，今年上半年扭虧為盈；平安好醫(yī)生2019年虧損18.3億，今年上半年虧損2.14億。

除了電子商務(wù)業(yè)務(wù)之外，JD.COM健康還試圖通過此次上市融資來拓展其相關(guān)業(yè)務(wù)。根據(jù)招股書，JD.COM健康不僅將完成平臺(tái)本身的生態(tài)內(nèi)部循環(huán)，還將出口其在醫(yī)藥和醫(yī)藥方面的數(shù)字化能力，并賦予醫(yī)藥領(lǐng)域研發(fā)、生產(chǎn)、流通和服務(wù)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)能。

今年JD。COM的資本一直在繼續(xù)流動(dòng)。6月，JD.COM集團(tuán)第二次赴港上市，其重點(diǎn)投資公司達(dá)達(dá)集團(tuán)也于當(dāng)月赴美上市；京東數(shù)碼分公司在科技創(chuàng)新板上市已被接受，據(jù)悉京東物流明年將在香港或美國上市。

厚積薄發(fā)的在線醫(yī)療

今年年初，中國新冠肺炎疫情的爆發(fā)給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在家被孤立的用戶要在網(wǎng)上買藥，網(wǎng)上買藥和買菜一樣緊急。從2020年2月開始，“JD”的用戶數(shù)和訂單數(shù)。COM醫(yī)藥急送”大幅增長，新增用戶占80%。

疫情期間，除了容易感知的京東物流，JD.COM優(yōu)秀的子業(yè)務(wù)在京東也有突出的表現(xiàn)。COM的健康。今年1月，JD.COM衛(wèi)生部推出“預(yù)防和阻斷新型冠狀病毒”免費(fèi)在線咨詢平臺(tái)，為武漢等全國地區(qū)提供免費(fèi)的醫(yī)生咨詢服務(wù)和心理咨詢服務(wù)。從疫情爆發(fā)到4月30日，JD.COM健康在線咨詢平臺(tái)累計(jì)服務(wù)用戶超過1000萬，每天最多15萬人前來咨詢。同時(shí)，JD.COM健康也是中國第一家為新冠肺炎核酸檢測(cè)提供在線預(yù)約服務(wù)的公司。

關(guān)于醫(yī)療物資的供應(yīng)，在疫情爆發(fā)之初，JD.COM盡一切努力確保供應(yīng)和價(jià)格穩(wěn)定。在1月19日至1月22日的三天時(shí)間里，每天有超過1580萬個(gè)口罩以極快的速度入庫上架。

據(jù)國家衛(wèi)生計(jì)生委統(tǒng)計(jì)，今年上半年，國家衛(wèi)生計(jì)生委所屬醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)診療比去年同期增長了17倍，咨詢的

阿里健康發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至2020年9月30日的6個(gè)月內(nèi)，收入71.62億元，毛利18.6億元，分別增長74.0%和80.3%。報(bào)告期內(nèi)扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)利潤2.79億元。調(diào)整后凈利潤達(dá)到4.36億元，同比增長286.4%。

平安好醫(yī)生截至2020年6月30日發(fā)布的未經(jīng)審核的中期業(yè)績報(bào)告顯示，上半年平安好醫(yī)生實(shí)現(xiàn)總收入27.47億元，同比增長20.9%；毛利8.22億元，同比增長67.1%；毛利率29.9%；凈虧損2.14億元，減虧22.1%。

這些數(shù)據(jù)引起了市場(chǎng)的追捧，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療領(lǐng)域的新老玩家頻頻出手：字節(jié)跳動(dòng)全資收購百科名醫(yī)，余純博士完成E輪戰(zhàn)略融資，阿里健康A(chǔ)PP更名為‘醫(yī)鹿’，新氧獲得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照，平安良醫(yī)推出“平安醫(yī)生”品牌。

電商背后的“賣藥”邏輯

在線醫(yī)療行業(yè)是中國最早的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。39健康網(wǎng)和丁香園成立于2000年左右。隨著智能手機(jī)的普及，中國進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線醫(yī)療公司也發(fā)生了全面轉(zhuǎn)型。以余純博士和平安浩博士為代表的新一代網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療公司相繼出現(xiàn)。網(wǎng)上醫(yī)療公司不僅僅是社區(qū)運(yùn)營等狹義模式，更多的是涉及到整個(gè)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。

這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，到2030年，65歲以上人口預(yù)計(jì)將超過3億，占總?cè)丝诘?1.5%(2019年為12.6%)。老齡化意味著對(duì)慢性病藥物和慢性病管理的需求會(huì)更大。《約斯特沙利文報(bào)告》還顯示，醫(yī)療和健康消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將占個(gè)人支出的比例越來越大。

根據(jù)《2020-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療IT行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及投資前景評(píng)估報(bào)告》，2019年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到270億元，預(yù)計(jì)2026年達(dá)到1980億元。2019-2026年復(fù)合增長率將達(dá)到32.93%，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

從今年的福布斯富豪榜來看，健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)家上榜最多，包括楊勝堂的鐘睒睒、恒瑞醫(yī)藥的孫飄揚(yáng)、邁瑞醫(yī)療的李希庭等。

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療公司表現(xiàn)良好。平安好醫(yī)生的一位相關(guān)人士告訴《深網(wǎng)》，“這是因?yàn)榻鼛啄昃W(wǎng)絡(luò)醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。”

值得關(guān)注的問題是，在線醫(yī)療行業(yè)的加速按鈕在爆發(fā)期間被按下了，但是當(dāng)線下醫(yī)療服務(wù)逐漸恢復(fù)后，流量就不再那么大了，那么如何吸引用戶保持活躍呢？

一位網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生告訴《深網(wǎng)》，“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療行業(yè)最大的問題是基礎(chǔ)研發(fā)沒有資金和資源，主要是在賣藥和開速效藥的層面?！边@位在線醫(yī)生進(jìn)一步向《深網(wǎng)》表示，這不僅僅是在線醫(yī)療的問題，而是“整個(gè)醫(yī)療行業(yè)都太急于追求見效快的領(lǐng)域?！?

以JD.COM健康為例，其核心資源是圍繞電子商務(wù)的強(qiáng)大物流能力。目前，JD.COM藥房在全國范圍內(nèi)擁有11個(gè)藥品專用倉庫和230多個(gè)非藥品倉庫，可在第二天實(shí)現(xiàn)80%的訂單，具有全行業(yè)最快的績效服務(wù)能力。JD。COM的健康O2O服務(wù)“JD。COM醫(yī)藥緊急配送”已覆蓋200多個(gè)城市，可提供30分鐘配送和7*24全天候快遞服務(wù)，滿足用戶的緊急藥品需求。

收入方面，2019年，“JD。COM藥房”已成為中國最大的網(wǎng)上收入零售藥店；截至2020年5月，JD.COM衛(wèi)生的第三方藥品批發(fā)交易平臺(tái)“藥精彩”，服務(wù)用戶超過17萬人，是中國最大的第三方藥品批發(fā)平臺(tái)之一。

JD.COM健康在線平臺(tái)、廣告等服務(wù)收入相對(duì)有限，2017-2019年分別為6.46億元、9.14億元和14.07億元，分別占總收入的11.6%、11.2%和13%。2020年上半年，健康在線平臺(tái)、廣告等服務(wù)收入10.84億元，僅占12.4%。

另外，根據(jù)JD公布的數(shù)據(jù)。COM的健康招股書，其非藥品銷售收入占比超過70%，包括隱形眼鏡、成人用品、計(jì)劃生育用品、家庭保健品。阿里健康的主營業(yè)務(wù)也來自電子商務(wù)，但藥品銷售收入占比61.7%。

科技賦能將成未來方向

如何降低零售業(yè)態(tài)的比重，增強(qiáng)技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)劉的“技術(shù)，技術(shù)還是技術(shù)”的愿望，可能成為京東之后需要解決的重要問題。COM的健康上市。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國只有2.4%的藥品通過醫(yī)院外的網(wǎng)上零售藥店配送，網(wǎng)上咨詢占門診總咨詢的6.0%，大衛(wèi)生市場(chǎng)的數(shù)字比例僅占中國醫(yī)療衛(wèi)生總支出的3.3%。據(jù)估計(jì)，到2024年和2030年，中國大衛(wèi)生市場(chǎng)的數(shù)字比例將分別達(dá)到中國醫(yī)療衛(wèi)生總支出的10.6%和24.0%。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴《深網(wǎng)》，在疫情爆發(fā)前，國內(nèi)線上醫(yī)療公司已經(jīng)開始關(guān)注線下醫(yī)療服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型?！暗咔榈牡絹?，讓網(wǎng)上醫(yī)療公司更愿意選擇見效快的電商模式，未來技術(shù)的推廣可以幫助醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行良性競(jìng)爭，比如避免今天一些醫(yī)院的過度檢查。同時(shí)，在線醫(yī)療平臺(tái)擅長的大數(shù)據(jù)模式也可以幫助患者在選擇醫(yī)生時(shí)獲得有效的幫助?！?

JD。COM的健康正在迎頭趕上。在技術(shù)方面，R&D投資京東。COM的健康R&D費(fèi)用在2019年達(dá)到3.38億元，在2020年上半年達(dá)到2.78億元。

據(jù)官方稱，與JD。COM多年的AI和大數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)，JD.COM健康在智能醫(yī)療解決方案和大數(shù)據(jù)健康管理領(lǐng)域開發(fā)了相關(guān)技術(shù)，開發(fā)了智能輔助會(huì)診、智能輔助處方審核、智能健康管理儀器等下一代技術(shù)應(yīng)用。

在今年JD.COM主導(dǎo)的下沉市場(chǎng)中，JD.COM健康通過直播和會(huì)議的方式對(duì)下沉市場(chǎng)的醫(yī)生進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們提高業(yè)務(wù)能力。目前，JD.COM已建立了16個(gè)?？浦行?，包括耳鼻喉科中心和心臟病中心，并將中醫(yī)的能力下放到基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

辛立軍說：“新常態(tài)下，新興技術(shù)的普及正在逐步改造醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的新場(chǎng)景、新渠道、新模式。'