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2020年OPPO手機(jī):回歸基本盤

2020年，歐加三兄弟中，哥哥OPPO的表現(xiàn)不如弟弟易佳和realme。當(dāng)然這和OPPO還在調(diào)整節(jié)奏有很大關(guān)系。

今年OPPO品牌手機(jī)發(fā)布的主要機(jī)型有OPPO Reno4/Reno5、ACE2、Find X2，當(dāng)然還有低端的A、K系列?？偟膩?lái)說(shuō)，老紀(jì)覺(jué)得抓住中低端綽綽有余，但沖擊高端的進(jìn)度還是不夠。

今年3月發(fā)布的Find X2系列摒棄了x系列的前衛(wèi)設(shè)計(jì)，回歸傳統(tǒng)的穿孔曲面屏，配備了120Hz的“超靈敏屏”和3K QHD分辨率。此外，首次定制的索尼IMX689傳感器的超感、全焦、三拍組合一舉拿下DxoMark相機(jī)得分王。此外，OPPO還開始與跑車品牌合作，推出深度定制的蘭博基尼版。

顯然，OPPO是期待《發(fā)現(xiàn)X2》對(duì)高端市場(chǎng)的沖擊。但是從實(shí)際銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，還是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。根據(jù)IDC今年上半年中國(guó)高端手機(jī)(600美元以上)的出貨量數(shù)據(jù)，華為和蘋果占據(jù)了88.1%的市場(chǎng)份額，而OPPO以僅2.6%的份額排在第四位，僅次于小米。

而OPPO的雷諾品牌，經(jīng)過(guò)一年的摸索，找到了自己的定位。按照老紀(jì)的理解，雷諾還是繼承了以往R系列輕薄時(shí)尚的特點(diǎn)，其主要功能點(diǎn)由拍照閃光變?yōu)橐曨l，以適應(yīng)如今短視頻的流行趨勢(shì)。

從去年12月發(fā)布的Reno3，今年6月發(fā)布的Reno4，到12月10日即將發(fā)布的Reno5，Reno系列始終堅(jiān)持同調(diào)性，以此來(lái)穩(wěn)定OPPO在中端市場(chǎng)的基礎(chǔ)市場(chǎng)。

OPPO Reno4

此外，OPPO的A、K兩個(gè)系列，雖然沒(méi)有大張旗鼓的宣傳，但一直在更新，專注于低端市場(chǎng)，專注于中國(guó)市場(chǎng)流行的5G機(jī)型。今年實(shí)際反應(yīng)還是很好的。

至于今年4月發(fā)布的Ace2，主要游戲性能與OPPO品牌的主流人群匹配度不是很高。OPPO之前已經(jīng)和雷諾分開了，據(jù)說(shuō)下一步可能會(huì)從OPPO轉(zhuǎn)到realme。

OPPO Ace2

今年OPPO還在人員上做了一些調(diào)整，使用了經(jīng)歷過(guò)多次戰(zhàn)斗、熟悉情況的“三劉”:劉波負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)，負(fù)責(zé)營(yíng)銷，在打造高端產(chǎn)品。這一系列調(diào)整似乎穩(wěn)定了倉(cāng)位和人心，使得OPPO的情況從今年第三季度開始有所好轉(zhuǎn)。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，華為意外得到制裁的“幫助”也是存在的。

劉成為歐嘉控股的高級(jí)副總裁，同時(shí)負(fù)責(zé)OPPO和一加的產(chǎn)品策劃

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的今年第三季度數(shù)據(jù)，OPPO品牌手機(jī)出貨量全球排名第五，同比略有下降4%，環(huán)比大幅增長(zhǎng)26%。

OPPO對(duì)下一步進(jìn)展也充滿信心，據(jù)說(shuō)一口氣給上游供應(yīng)商追加了1.1億手機(jī)訂單。

12月10日，OPPO即將發(fā)布Reno5系列。從公布的信息來(lái)看，OPPO Reno5仍然堅(jiān)持從Reno3繼承的特點(diǎn)，注重輕盈時(shí)尚的外觀，強(qiáng)調(diào)了回春人像視頻的功能。這一次，OPPO RENO5已經(jīng)簽約5位名人代言：周冬雨、楊。我們熟悉的OPPO又回來(lái)了。

明年的2021年，OPPO品牌手機(jī)業(yè)務(wù)能否取得更大的成功，老焦認(rèn)為，如果Find X3打入高端市場(chǎng)，可以取得更大的成績(jī)；第二，看看OPPO是否真的能走出亞洲的“舒適區(qū)”，在歐洲、日本、韓國(guó)、拉美等地區(qū)取得進(jìn)步。親愛(ài)的朋友們，你們?cè)趺纯矗?