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手機(jī)和彩電巨頭跨界互博

圖片來(lái)自Canva，可以畫

近兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)入彩電市場(chǎng)已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。在華為推出智慧屏產(chǎn)品后，OPPO、一加等手機(jī)廠商也相繼跟進(jìn)入局，這無(wú)疑對(duì)彩電市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的沖擊。而在手機(jī)企業(yè)跨界布局的同時(shí)，TCL、海信等彩電企業(yè)，也紛紛推出了5G智能手機(jī)，向手機(jī)廠商發(fā)起“反擊”。

然而，目前彩電企業(yè)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不令人滿意。在AIoT浪潮全面來(lái)襲后，智能電視作為重要入口的作用日益凸顯，對(duì)于一度受挫的彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大利好。然而，在這一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，彩電企業(yè)能否贏得主動(dòng)權(quán)仍不得而知。

跨界博弈

手機(jī)與彩電企業(yè)的跨界博弈由來(lái)已久。早在功能機(jī)時(shí)代，長(zhǎng)虹、TCL、海信等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)就已經(jīng)在手機(jī)領(lǐng)域部署。但是在智能手機(jī)時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)并沒有真正抓住這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，所以并沒有在智能手機(jī)市場(chǎng)留下很深的印記。

2014年整個(gè)彩電行業(yè)開始負(fù)增長(zhǎng)后，長(zhǎng)虹開始重啟手機(jī)戰(zhàn)略，重新進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。海信、TCL等彩電公司也陸續(xù)推出了新的智能手機(jī)產(chǎn)品，在手機(jī)市場(chǎng)上爭(zhēng)食。

在彩電企業(yè)大舉進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)也紛紛向彩電市場(chǎng)發(fā)起跨境“反擊”。比如在彩電行業(yè)處于領(lǐng)先地位的小米，早在2013年就推出了47寸的電視產(chǎn)品。后來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)的華為也推出了自己的智能屏幕產(chǎn)品。

從市場(chǎng)來(lái)看，早期的彩電和手機(jī)企業(yè)跨境布局主要是為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是手機(jī)和彩電市場(chǎng)進(jìn)入股票競(jìng)爭(zhēng)階段后，各自尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的需求變得越來(lái)越迫切。但手機(jī)和電視的產(chǎn)業(yè)鏈存在一定程度的重疊，為手機(jī)和電視企業(yè)的跨境布局創(chuàng)造了可能性。

隨著AI、5G通信等新興技術(shù)的爆發(fā)，手機(jī)和電視產(chǎn)品的地位逐漸提升。手機(jī)和電視產(chǎn)品不再僅僅是單一的電子產(chǎn)品，也是各種企業(yè)進(jìn)入AIoT生態(tài)領(lǐng)域的入口。在這種情況下，手機(jī)和彩電企業(yè)之間的跨境游戲變得越來(lái)越激烈。

手機(jī)廠商略勝一籌

與TCL、海信、長(zhǎng)虹在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)相比，小米、華為等手機(jī)廠商在彩電行業(yè)的成就非常耀眼。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2019年小米電視出貨量為1046萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額為19.25%；推出智能屏幕產(chǎn)品的華為憑借其榮耀的智能屏幕X1獲得了618 JD.COM電視類別銷售冠軍，在今年上半年的電視市場(chǎng)銷售排名中排名第七，其表現(xiàn)并不遜色于其他電視制造商。

相比之下，彩電企業(yè)在手機(jī)領(lǐng)域的成就要遜色很多。比如一直致力于手機(jī)行業(yè)的TCL，目前占據(jù)的手機(jī)市場(chǎng)不到1%。曾經(jīng)名噪一時(shí)的長(zhǎng)虹手機(jī)，也在5G手機(jī)市場(chǎng)缺席。發(fā)布5G手機(jī)產(chǎn)品的海信，還在和華為、小米、蘋果等手機(jī)公司打游戲，但在市場(chǎng)銷售上依然沒有取得太多輝煌的成績(jī)。

除了市場(chǎng)表現(xiàn)，華為、小米等手機(jī)公司在智能技術(shù)應(yīng)用方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，華為、小米等手機(jī)廠商充分利用自己積累的AI技術(shù)，主要推動(dòng)智能技術(shù)的應(yīng)用，為自己進(jìn)入彩電市場(chǎng)添加芯片。而被迫進(jìn)行智能轉(zhuǎn)型的海信和TCL，卻因?yàn)槭チ嗽谥悄茈娨曨I(lǐng)域的機(jī)會(huì)而處于極其被動(dòng)的狀態(tài)。

品類差異成制勝要訣

手機(jī)和彩電公司彼此跨界，但結(jié)果卻大相徑庭，這與市場(chǎng)情況、行業(yè)特點(diǎn)等因素密切相關(guān)。

首先，隨著手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，手機(jī)市場(chǎng)的頭效應(yīng)越來(lái)越明顯，很難形成

其次，隨著手機(jī)行業(yè)進(jìn)入股票競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，行業(yè)對(duì)新技術(shù)的要求越來(lái)越高。所有手機(jī)制造商都必須開發(fā)新技術(shù)來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在這種情況下，沒有抓住智能時(shí)代機(jī)遇的海信、TCL、長(zhǎng)虹，將會(huì)發(fā)現(xiàn)在目前的手機(jī)市場(chǎng)更難有所突破。

最后，手機(jī)和彩電的差異也是造成這種差異的重要原因。與電視機(jī)相比，用戶使用手機(jī)的頻率更高，所以手機(jī)的用戶粘性也更高，所以手機(jī)更容易建立品牌忠誠(chéng)度；但用戶在選擇品牌眾多的彩電產(chǎn)品時(shí)并不考慮這方面，市場(chǎng)價(jià)格、新興技術(shù)等因素更容易影響用戶的決策。這種品類上的差異，使得彩電公司進(jìn)入手機(jī)行業(yè)比手機(jī)公司進(jìn)入彩電市場(chǎng)要困難得多。

此外，華為、小米等企業(yè)在手機(jī)行業(yè)建立了技術(shù)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，也為他們進(jìn)入彩電市場(chǎng)增加了很多幫助。相比之下，海信和TCL在電視領(lǐng)域積累的顯示技術(shù)在手機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用有限。

這也是為什么彩電公司在手機(jī)市場(chǎng)上收效甚微，而OPPO、一加等手機(jī)廠商卻聚在一起進(jìn)入彩電市場(chǎng)搶食的原因。然而，在AIoT的新時(shí)代，彩電公司也不是沒有抓住手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

AIoT時(shí)代，彩電企業(yè)還有機(jī)會(huì)嗎？

隨著AIoT時(shí)代的到來(lái)，一切都成了新的出路，技術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了更多的變數(shù)，為彩電企業(yè)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

從AIoT生態(tài)產(chǎn)品來(lái)看，智能音箱和智能手機(jī)仍然是主要的切入點(diǎn)，它們?cè)贏IoT生態(tài)中的核心地位是不可替代的，這也是彩電企業(yè)再次爭(zhēng)奪手機(jī)市場(chǎng)的重要原因。然而，在目前穩(wěn)定的手機(jī)市場(chǎng)上，彩電企業(yè)仍然很難掀起風(fēng)暴。

在彩電市場(chǎng)，隨著AIoT市場(chǎng)進(jìn)入中期發(fā)展階段，每一個(gè)進(jìn)口產(chǎn)品都會(huì)有一定的集中化能力，電視機(jī)在AIoT領(lǐng)域的生態(tài)地位也會(huì)得到加強(qiáng)。在這種情況下，彩電企業(yè)可以通過(guò)其在電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)、AIoT生態(tài)的聯(lián)動(dòng)和“電視手機(jī)”的布局模式重新回到市場(chǎng)。

同時(shí)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)，革命性的技術(shù)研發(fā)難度越來(lái)越大，這也為彩電企業(yè)在手機(jī)技術(shù)上追趕華為和小米提供了機(jī)會(huì)。但這個(gè)機(jī)會(huì)不足以讓他們撼動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的固有格局，但會(huì)極大地幫助他們?cè)贏IoT時(shí)代調(diào)整手機(jī)戰(zhàn)略。

因此，如何把握AIoT時(shí)代的新機(jī)遇，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。目前，海信和TCL在AIoT市場(chǎng)還處于市場(chǎng)拓展階段，成績(jī)還比較有限。但是隨著AIoT市場(chǎng)的發(fā)展，彩電企業(yè)有望有更多的機(jī)會(huì)參與頭手機(jī)廠商的角力。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110