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智能音箱終結(jié)寡頭壟斷格局？

圖片來自Canva，可以畫

自2014年亞馬遜發(fā)布智能音箱產(chǎn)品新概念以來，這款具有語音交互和智能家居控制功能的產(chǎn)品開始進入國內(nèi)市場，并迅速普及。

同時，布局領(lǐng)先的阿里、百度、小米迅速在國內(nèi)市場確立了自己的優(yōu)勢，推動國內(nèi)智能音箱市場形成了三足鼎立的市場結(jié)構(gòu)。近年來，隨著華為、美的、海爾的進入，國內(nèi)市場發(fā)生了新的變化。

天貓精靈、小愛、小度三分天下

近兩年來，國內(nèi)智能音箱市場的知名度開始上升，出貨量也迎來了快速增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告，2019年國內(nèi)智能音箱市場出貨量達到1.469億臺，同比增長70.4%。目前，這種高速增長仍在繼續(xù)。

據(jù)羅途科技數(shù)據(jù)顯示，今年雙11購物節(jié)期間，國內(nèi)智能音箱市場銷量達到448萬臺，其中小都、天貓精靈、蕭艾系列智能音箱產(chǎn)品銷量位居市場前列，占據(jù)大部分市場份額。

在三大品牌產(chǎn)品中，天貓精靈以35.2%的市場份額領(lǐng)先。天貓精靈憑借其巨大的商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，可以引領(lǐng)市場。比如天貓精靈的X1智能音箱集成了優(yōu)酷、蝦米音樂、飛豬等內(nèi)容和服務生態(tài)，其豐富的功能贏得了眾多用戶的歡迎；其次，淘寶和天貓平臺的支持也為天貓精靈音箱產(chǎn)品的銷售增長提供了很多幫助。

占據(jù)國內(nèi)智能音箱市場份額第二位的蕭艾音箱，依托其AIOT生態(tài)優(yōu)勢。比如在語音交互方面，蕭艾語音助手的交互功能一直比較流暢，可以實現(xiàn)智能手機、智能電視等多產(chǎn)品聯(lián)動，在用戶體驗方面表現(xiàn)優(yōu)異；另外，蕭艾音箱沿襲了小米的性價比優(yōu)勢，這也是它受用戶歡迎的原因。

小音箱憑借其設(shè)計理念和服務生態(tài)上的優(yōu)勢，在國內(nèi)智能音箱市場占據(jù)一席之地。產(chǎn)品方面，百度的小系列智能屏音箱比無屏音箱的用戶體驗更好，因此受到用戶的廣泛好評；生態(tài)方面，百度整合百度地圖、智能搜索、愛奇藝等服務生態(tài)資源，為用戶帶來更好的服務體驗。

阿里、百度、小米憑借其在生態(tài)、產(chǎn)品、設(shè)計理念上的優(yōu)勢，占據(jù)了國內(nèi)96.5%的市場，幾乎壟斷了市場。然而，在這三家公司引領(lǐng)市場的同時，新的挑戰(zhàn)者也在挑戰(zhàn)他們。

挑戰(zhàn)者層出不窮

蓬勃發(fā)展的智能音箱市場迅速吸引了華為、JD.COM、美的等多個領(lǐng)域的企業(yè)。這些企業(yè)進入市場后，國內(nèi)智能音箱市場的戰(zhàn)爭越來越激烈。

但是，從市場來說，這些企業(yè)的布局是大相徑庭的。比如華為的智能音箱產(chǎn)品融入了喜馬拉雅、鳳凰FM、口袋故事等內(nèi)容，還搭載了華為的HiLinK智能家居控制功能。

從產(chǎn)品功能來看，華為在智能音箱領(lǐng)域的布局和小米的思路沒有太大區(qū)別。兩者都專注于智能家居AIOT的生態(tài)布局。此外，在手機市場受到影響后，華為再次在智能音箱市場做出了巨大努力，這也意味著其收入規(guī)模的擴大。

喜瑪拉雅推出瀟雅智能音箱，以瀟雅音箱為入口，拓展其音樂、聽書等內(nèi)容服務的應用場景，同時拓展新的收入渠道。比如喜馬拉雅推出的瀟雅AI圖書館音箱就以其海量有聲書、酷狗、QQ音樂等為中心。并擴展了其內(nèi)容生態(tài)學的應用場景。

進入智能音箱領(lǐng)域的美的和海爾，都在努力拓展自己智能家居的生態(tài)布局。但兩家公司的布局與手機廠商略有不同，產(chǎn)品更側(cè)重于與空調(diào)、洗衣機、冰箱等家電的聯(lián)動。而這種聯(lián)動能力正是兩家公司借助智能音箱產(chǎn)品打開白電市場所依賴的。

總的來說，不同的企業(yè)在智能音箱的布局上有不同的目的。但本質(zhì)上，這些企業(yè)以智能音箱為入口，拓展業(yè)務生態(tài)，為老業(yè)務注入新的活力。但對于華為、海爾、美的等企業(yè)來說，在百度、阿里、小米這種近乎壟斷的市場中，他們能取得多大的成績還是未知數(shù)。

寡頭格局將被打破？

華為、JD.COM、海爾等企業(yè)的進入能否改變國內(nèi)智能音箱市場的寡頭壟斷格局？通過市場和企業(yè)實力的對比，可以窺見一斑。

首先，從行業(yè)整體來看，智能音箱市場趨于多元化。一方面，市場上很多智能音箱產(chǎn)品在內(nèi)容和服務上都有明顯的差異，多元化發(fā)展的趨勢非常明顯。比如蕭艾音箱側(cè)重AIOT聯(lián)動功能，瀟雅音箱側(cè)重音響服務功能。

另一方面，由于行業(yè)內(nèi)入駐企業(yè)較多，涵蓋電子商務、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域，每個企業(yè)深度布局的目的也不同。這意味著未來各企業(yè)智能音箱的產(chǎn)品差異會更加明顯，這種差異會使行業(yè)向更加多元化的方向發(fā)展。

其次，從商業(yè)生態(tài)來說，每個企業(yè)的優(yōu)勢不同，市場很難高度集中。在國內(nèi)智能音箱市場，生態(tài)是企業(yè)拓展市場的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。比如引領(lǐng)市場的阿里、百度、小米，都是依靠自己在電商、服務、智能家居生態(tài)等方面的優(yōu)勢。華為、喜馬拉雅、美的等企業(yè)作為挑戰(zhàn)者，也必須依靠自己的商業(yè)生態(tài)來爭奪市場

目前來看，華為AIOT生態(tài)優(yōu)勢已經(jīng)日益凸顯；領(lǐng)跑家電行業(yè)的美的、海爾，各自的智能家電生態(tài)也已經(jīng)展開，這對其后期在智能音箱領(lǐng)域的發(fā)展，打下了堅實的基礎(chǔ)；相比之下，僅占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢的喜馬拉雅，在生態(tài)方面實力較弱，目前仍無法與前面的巨頭相比。

最后，在產(chǎn)品方面，華為、百度、小米三家的智能音箱產(chǎn)品，則在語音交互方面占有明顯優(yōu)勢。在產(chǎn)品功能方面，目前市場中的智能音箱產(chǎn)品都較為同質(zhì)化，各家產(chǎn)品的使用功能也差別不大。但在語音交互功能方面，有著深厚AI技術(shù)積累的華為、百度，其產(chǎn)品則略勝一籌。而搭載著小愛語音助手的小愛音箱，也有著不錯的表現(xiàn)。

價格方面，受行業(yè)格戰(zhàn)影響，各家智能音箱產(chǎn)品價格相差無幾。比如天貓精靈方糖音箱，價格最低已經(jīng)降至79元，小度音箱、小愛音箱等產(chǎn)品也降至最低百元左右。

從這些方面來看，國內(nèi)智能音箱市場，未來向多元化方向發(fā)展的趨勢非常明顯。而從整個市場來看，未來只有在生態(tài)、產(chǎn)品等多方面占據(jù)優(yōu)勢的企業(yè)，才會擁有更強的競爭力。從這個角度來說，生態(tài)角逐或許會成為智能音箱的下一個角逐焦點。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110