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網(wǎng)絡(luò)名人展有多野？
原艾利門瑞士默默看著
即使你身邊沒有藝術(shù)界的朋友，你也很可能聽說過不久前上海繁忙的藝術(shù)周，甚至刷朋友圈完成了一場“觀云展”。
這一次的兩個(gè)展覽，西海岸藝術(shù)展和ART021，網(wǎng)上名人密度達(dá)到了每平米五尺，他們在有限的空間里一個(gè)個(gè)留下看美圖，千方百計(jì)收集九宮格朋友圈的資料。這么高的拍照熱情，任何一個(gè)適合擺姿勢的藝術(shù)角，都很難通過網(wǎng)變成魚。
“看五分鐘的展覽，拍兩個(gè)小時(shí)的照片”——如果你有過在一部作品(翻白眼)之前等網(wǎng)絡(luò)名人拍完照片的經(jīng)歷，你就知道這句話根本沒有使用任何夸張的修辭手法。
不看展會(huì)手冊，直接去熱門打卡點(diǎn)“咔咔咔咔”，擺幾個(gè)姿勢換幾個(gè)表情，修改圖片發(fā)給朋友圈。你完了。進(jìn)出圖書館不需要半個(gè)小時(shí)。
藝術(shù)家是誰？展覽的主題是什么？當(dāng)時(shí)忙著拍照，沒注意。
他們最熟悉藝人名字和展覽主題的時(shí)刻，發(fā)生在他們在朋友圈寫文案的時(shí)候，一個(gè)字母一個(gè)字母的檢查，拼錯(cuò)了會(huì)覺得丟人。
仔細(xì)看，9張圖里怎么有5張他/她自己的照片？
——這是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人打卡展覽的套路。即使你從未在展覽中擺過姿勢，社交平臺(tái)上的各種展覽打卡策略也能讓你感受到網(wǎng)絡(luò)名人拍照的一些方式。
比如絕對不看鏡頭的“穿越你的世界”之風(fēng)，“抬頭靜心”之風(fēng)，“瑜伽舞健身”各種夸張動(dòng)作之風(fēng)，“高級性冷淡”之風(fēng)，“假裝認(rèn)真看展覽”之風(fēng)，——。言下之意是，雖然我是來拍照的，但也受到了藝術(shù)的嚴(yán)重影響。
在小紅書里不僅有展覽的照片打孔點(diǎn)列表，還有詳細(xì)的化妝和佩戴建議：
比如teamLab，一個(gè)很酷的光影展，盡量穿純色，讓花朵圖案環(huán)繞全身；但是像燈光昏暗的展覽，要穿反光材質(zhì)的衣服，化妝用劇的歐美妝比較好。
但是在三維現(xiàn)實(shí)世界中，網(wǎng)絡(luò)名人展并沒有社交媒體那么安靜。為了得到一張好看的照片，時(shí)髦的少男少女們的努力讓聽者落淚，聽者傷心。畢竟普通人只是靜靜地看一場展覽，從出發(fā)前到出發(fā)后，網(wǎng)絡(luò)名人不可能每時(shí)每刻都放松。
寒風(fēng)凜冽的外墻也是拍攝的絕佳場所
畫廊工作人員ABC已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)名人有多狂野。她和我們分享了這樣一個(gè)故事。
“有一位藝術(shù)家在我們的畫廊舉辦展覽。他的作品以玻璃為主，容易沾上灰塵。因此，我們在畫廊入口處貼了一張“禁止觸摸”的通知，并在作品前安裝了圍欄。
當(dāng)時(shí)，一位網(wǎng)絡(luò)名人走進(jìn)圍欄拍照，把頭伸進(jìn)作品，手里拿著作品，在藝術(shù)品上留下了他的指紋。因?yàn)樗男袨閷?shí)在是太夸張了，所以我很有禮貌的約她出去。但她馬上點(diǎn)開了大眾點(diǎn)評的網(wǎng)站，問，為什么別人可以這樣拍而她不行？我耐心解釋說這些不文明的拍照行為也是不對的，我已經(jīng)提醒過他們了。
但她無視了，威脅要向我投訴。后來我們同事上前看了監(jiān)控。網(wǎng)絡(luò)名人的拍照行為真的太大膽了，同事跟她說了幾句，她就哭了。我們無能為力，所以什么都不會(huì)說。沒想到，她回到展廳繼續(xù)含淚拍照。我真的很佩服她。"
但是，這種夸張的事件在農(nóng)行的職業(yè)經(jīng)歷中并不是個(gè)案。她告訴我們，有一次網(wǎng)絡(luò)名人拖著一大箱衣服去拍照，被博物館拒絕后，她直接在公眾評論上給了畫廊差評。
另一位藝術(shù)家華仔也和我們分享了她的經(jīng)歷。“在一次展覽中，藝術(shù)家設(shè)置了一個(gè)與展覽作品相對應(yīng)的部分，有許多圓形燈泡垂下的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)我看到有人為了在照片背景里營造一種搖擺的感覺，把燈泡當(dāng)鐘擺推了一下?！边@讓她無言以對?！耙环矫妫苋菀灼茐倪@項(xiàng)工作。另一方面，也很容易接觸到附近的其他觀眾?！?
所謂“網(wǎng)上名人展”，多指電影率高，在社交媒體上二次傳播迅速，吸引更多人打卡的展會(huì)。
無論在國內(nèi)還是國外，說到網(wǎng)絡(luò)名人展的發(fā)展，社交媒體都是不可避免的。像teamLab的《花舞森林》這樣一個(gè)現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)名人展，即使不親臨現(xiàn)場，也一定是在社交媒體上完成了網(wǎng)絡(luò)展；以及網(wǎng)上名人展廳如油罐美術(shù)館、PSA、蔣木木美術(shù)館等。你一定很熟悉他們。
蔣木木美術(shù)館“鐵皮人的心”
一個(gè)展覽或者一個(gè)展廳如何成為網(wǎng)絡(luò)名人？一個(gè)重要的指標(biāo)就是是否值得為此發(fā)朋友圈。任何有潛力成為網(wǎng)絡(luò)名人的展覽都是不可忽視的。也許在國內(nèi)的語境下，這個(gè)詞應(yīng)該改成Redbookable ——，可以給用戶提供容易被贊的圖片。
那么為什么在網(wǎng)絡(luò)名人展上拍照會(huì)成為目前最時(shí)尚的生活方式呢？
答案顯而易見。在展會(huì)上點(diǎn)一張好看的照片，顯然比一本正經(jīng)的看書，用心的看一部電影，要容易得多，效率也高得多。
在中國社交媒體上經(jīng)歷了一輪過度使用之后，“高級感”這個(gè)詞從興盛走向衰落，但對高級感的追求卻從未離開渴望展現(xiàn)自我的年輕人的內(nèi)心。
但其實(shí)“網(wǎng)絡(luò)名人展”是一個(gè)很籠統(tǒng)的標(biāo)題，涉及的概念很復(fù)雜。在可稱為“網(wǎng)上名人展”的展覽中，既有純粹的商業(yè)展覽，也有嚴(yán)肅的藝術(shù)展覽。
比如你的朋友圈里一定畫過的美國藝術(shù)家詹姆斯特雷爾(James Turrell)，一直致力于用光進(jìn)行創(chuàng)作，在美術(shù)館的空間里構(gòu)建一個(gè)奇異的感官世界。他的作品也因?yàn)楦哔|(zhì)量的電影制作效果，站在了遙遠(yuǎn)的東方社交媒體，即朋友圈——鄙視鏈的頂端。
另一個(gè)例子是丹尼爾阿萱的《現(xiàn)在在現(xiàn)》，去年火了，或者草間彌生和伊夫克萊因，你更熟悉.他們都是真正的藝術(shù)家，只是因?yàn)樗麄兊淖髌愤m合拍照，所以展覽在網(wǎng)絡(luò)名人中排名靠前。
不同的藝術(shù)家對展覽打卡有不同的態(tài)度。
“一些藝術(shù)家非常鼓勵(lì)互動(dòng)，甚至在他們的創(chuàng)作中構(gòu)思拍照的動(dòng)作，”華仔提到。近年來，藝術(shù)博覽會(huì)上出現(xiàn)了許多帶鏡子的作品，其中包括對觀眾的拍攝；ABC在采訪中還提到了費(fèi)利克斯岡薩雷斯托雷斯之前在外灘美術(shù)館的展覽?！八囆g(shù)家鼓勵(lì)大家把他放在展廳的東西拿回家。這是藝術(shù)家自己的想法，就是在純藝術(shù)的范圍內(nèi)考慮這件事?！?
“但有些藝術(shù)家會(huì)覺得自己的作品與觀眾拍照無關(guān)?！被ㄍf。
另一種線上名人展是純粹的商業(yè)展，比如出現(xiàn)在各大商場，靠收門票盈利的線上名人展。這種展覽從它作為網(wǎng)絡(luò)名人誕生之初就開始了，展覽現(xiàn)場的一切都是為了拍照服務(wù)的。
2016年，美國成立閃展冰淇淋博物館，人氣極高。它曾創(chuàng)下五天內(nèi)門票售罄后有20萬人進(jìn)入等候名單的記錄。即使票價(jià)高達(dá)38美元(270元人民幣左右)，也還是很難買到票。
2020年，冰淇淋博物館宣布將在紐約重新開放?？纯催@里打卡的照片，就能明白為什么冰激淋博物館流行了四年還在流行?！軞g迎了。
冰淇淋博物館，內(nèi)VS外
在中國，早在幾年前，一場3D視覺展就引發(fā)了打卡熱潮。幾年后，不可思議的減壓博物館、孤獨(dú)泡面、失戀博物館、棉花糖、白日夢等沒什么內(nèi)涵的展覽，依然可以在朋友圈放映。
失戀博物館
雖然方便面在世界上真的很好吃，但是“孤獨(dú)方便面”展覽是什么？
除了以上兩種類型的網(wǎng)絡(luò)名人展，還有第三種類型的“網(wǎng)絡(luò)名人展”，這是近年來比較流行的。
自2018年4月起，草間彌生和村上隆的假貨展覽在深、廣、武、滬等城市出現(xiàn)，假貨也在展覽中展示。
蘭登國際的大型裝置雨屋自2012年誕生以來名聲大噪，假冒的“雨屋”隨處可見，以著名裝置藝術(shù)的名義在倫敦巴比肯和紐約當(dāng)代藝術(shù)博物館進(jìn)行欺詐性宣傳。
在與幾位藝術(shù)家的對話中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象——。在“打卡在線名人拍照”這件事上，美術(shù)館并不都是對立的。相反，一些美術(shù)館甚至鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)名人打卡。
藝術(shù)從業(yè)者小白告訴我們，他曾經(jīng)工作過的一家藝術(shù)機(jī)構(gòu)采取了很多措施來吸引人們打卡，比如專門設(shè)計(jì)一些照片打孔點(diǎn)，舉辦kol特別展覽，以及舉辦一些年輕人的聚會(huì)?！皩τ谒饺嗣佬g(shù)館來說，盈利還是很重要的，要保證以后能繼續(xù)活下去。”小白說。
今日未來館”。未來幻想”展覽網(wǎng)站
他目前在另一家美術(shù)館工作，并不排斥網(wǎng)絡(luò)名人打卡行為，但這是另有原因。
“中國人對美術(shù)館的熱情一般沒那么高。當(dāng)然上海更好。通過打卡的傳播，可以吸引更多的人進(jìn)入美術(shù)館。不管他知道展覽的百分之十還是百分之五十，至少我知道有一個(gè)像美術(shù)館一樣的空間?！毙“渍f，他提到他的藝術(shù)博物館正在考慮開設(shè)一個(gè)官方的小紅書賬戶，以一種更加腳踏實(shí)地的方式向年輕一代宣傳藝術(shù)展覽，也許還會(huì)使用流行的詞匯。
對于大型美術(shù)館來說，“藝術(shù)的公共性”始終是一個(gè)無法回避的話題。
前幾個(gè)月紅磚美術(shù)館有個(gè)關(guān)于沒收學(xué)生寫生簿的討論?？哿魧懮镜墓ぷ魅藛T認(rèn)為，如果觀眾把寫生簿帶進(jìn)來，會(huì)讓別人以為可以在美術(shù)館寫生，印象很不好。
后來紅磚美術(shù)館正式發(fā)布通知說“寫生活動(dòng)需要提前三個(gè)工作日電話預(yù)約，由美術(shù)館工作人員陪同”。
紅磚藝術(shù)博物館
對此，小白問我們：“既然美術(shù)館是公共空間，為什么別人不能進(jìn)去拍照或?qū)懮?？?dāng)然，——的前提是，你要遵守美術(shù)館的相關(guān)規(guī)定和看展的禮儀?！?
“誰是藝術(shù)博物館？我們不能因?yàn)閷W(wǎng)絡(luò)名人有一些刻板印象就把他們都拒之門外。美術(shù)館對所有人開放?！?
相對來說，美術(shù)館也有比較完整的安全體系和運(yùn)營體系，可以最大程度的防止網(wǎng)絡(luò)名人觸碰展品。
但是，也有人絕對反對“給網(wǎng)絡(luò)名人拍照”。
“我們不需要流量，”美國廣播公司非常直接地告訴我們?！皼r且網(wǎng)絡(luò)名人吸引的流量是和別人差不多的人，不歡迎打卡的人。這不是我們需要的流量。”
她目前在一家商業(yè)畫廊工作，展覽的日常運(yùn)營沒有公共美術(shù)館完善。因此，她對網(wǎng)絡(luò)名人的出拳極其反感，因?yàn)楹ε陆o網(wǎng)絡(luò)名人拍照會(huì)損壞藝術(shù)品。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)名人過度拍照時(shí)，ABC會(huì)上前勸阻，但往往碰壁?！八麄冇X得他們是顧客，把我們當(dāng)成服務(wù)員，所以他們必須為他們服務(wù)，”美國廣播公司說?！按蠖鄶?shù)人的態(tài)度是，‘我碰了之后發(fā)生了什么’，有些網(wǎng)絡(luò)名人的態(tài)度挺好的。當(dāng)你第一次提醒他的時(shí)候，他可能會(huì)說對不起，但是下次注意了，但是10分鐘后去看了，他還是在摸。提醒他也沒用?！?
但有一點(diǎn)，公共美術(shù)館和商業(yè)畫廊達(dá)成了一致：禁止商業(yè)拍攝。
在此之前，美術(shù)館和畫廊是淘寶店主拍攝賣家秀的絕佳選擇。
帶上攝影師，在場地廁所換衣服。只需要幾百張票，從開場到結(jié)束都可以拍攝。很劃算。
但對于藝術(shù)家來說，這就侵犯了作品的商業(yè)權(quán)利；對于其他參觀展覽的人來說，網(wǎng)上名人更換衣服和攝影也會(huì)影響其他人的體驗(yàn)。
“現(xiàn)在看到拖箱子有拿淘寶的嫌疑，我們會(huì)勸的?！辈┪镳^工作人員波波告訴我們。
美術(shù)館對待“給網(wǎng)上名人拍照”的態(tài)度也向策展人和藝術(shù)家提出了新的命題：是否應(yīng)該在創(chuàng)作時(shí)融入一些更容易傳播的視覺元素？策展時(shí)要不要設(shè)置一兩個(gè)適合拍照的打卡點(diǎn)？在考慮藝術(shù)性的同時(shí)要平衡大眾的接受度嗎？
對于這個(gè)問題，每個(gè)藝術(shù)家的內(nèi)心都有自己的答案。
正如藝術(shù)從業(yè)者所說，“網(wǎng)上名人拍照”可能是吸引年輕人進(jìn)入美術(shù)館的最快方式，但在吸引他們之后，如何完成下一步的藝術(shù)教育是一個(gè)需要考慮的現(xiàn)實(shí)問題。
否則可笑的事情還會(huì)繼續(xù)上演。有一次在一個(gè)藝術(shù)展覽現(xiàn)場看到有人在藝術(shù)家生平介紹板前擺姿勢。
在克里斯蒂安波爾坦斯基的《憶所》展覽會(huì)上，甚至出現(xiàn)了更大的笑話。
在展覽現(xiàn)場，在星星和燈光下，天花板上掛著二戰(zhàn)中死去的猶太人的肖像。藝術(shù)家希望通過這次展覽討論“死亡”和“人類狀況”的話題。
而那些沒有仔細(xì)看過展品描述的人，卻把它當(dāng)成了一個(gè)漂亮的背景板，擺了個(gè)姿勢，類似于劉老師靈堂的電影銷售。他們的力量證明了什么是“莊重的姿勢”。
采訪作者：荀子
一些圖片來自視覺中國和東方集成電路
其余來自美術(shù)館官方微博和網(wǎng)絡(luò)
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原標(biāo)題：《網(wǎng)紅展擺拍到底有多野？》
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