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黑馬！Realme年度總結:距離頂級品牌只有一步之遙
2020對于任何手機廠商來說都不容易。即使是市場表現(xiàn)突出的頭牌廠商，今年大概也沒想到會有這么多的困難。據(jù)知名市場研究機構IDC分析，受新冠肺炎疫情影響，2020年前三季度全球智能手機市場下滑，國內智能手機市場第三季度出貨量同比下降14.3%。恐怕大多數(shù)手機廠商的書都不好。
作為一家2018年創(chuàng)立的品牌，realme在今年下半年取得了不錯的成績。這只手機行業(yè)新軍在今年雙11電商節(jié)沖進前五，前面僅有小米、蘋果、華為和榮耀，在雙12電商節(jié)更是沖進安卓第三，僅次于小米和華為，表現(xiàn)非常出色。
在這個跌宕起伏的2020年，realme給我們帶來了哪些新的產品，有哪些亮點值得關注？今天，讓肖磊盤點2020年的realme，期待2021年的表現(xiàn)。
平靜的上半年
不得不說realme前半段有點淡定。作為5G普及的先行者，realme繼Redmi K30 5G手機之后，于去年底推出了第一款中端5G產品：真正的X50 5G手機。這是一款全面的基準K30產品，搭載Snapdragon 765G處理器，120Hz屏幕，64MP四拍組合。整體配置沒什么好挑剔的
可惜這款產品沒有紅米K30 5G的優(yōu)勢。realme作為OPPO在印度設立的獨立子品牌，主要面向性價比市場，品牌影響力不強。如果realme的產品在同樣的配置下，不能達到同樣的價格和非常便宜的價格的競爭性能，那么這個產品很容易被網友遺忘。
年初之后，realme緊隨各種旗艦產品的步伐，推出了首款5G旗艦手機—— X50 Pro。該產品首次搭載高通驍龍865處理器，支持65W超閃充電，90Hz AMOLED屏幕，配備6400萬臺四攝像頭，3200萬臺前置雙攝像頭。是5G旗艦機型，整體配置一般。
問題是X50 Pro相比同價位的其他旗艦產品，在屏幕質量、成像能力、快充能力、機身設計、性價比等方面都不突出。這款產品厚實的機身和雙孔屏幕讓很多用戶望而卻步，售價2000元的紅米K30 Pro和iQOO Neo3的推出，更是搶了這款產品的受眾。
爆發(fā)的下半年
對于realme來說，2020年下半年絕對意義重大。在歐家控股的戰(zhàn)略決策下，OPPO、realme、意佳資源全面整合。Realme原本線下渠道和售后資源相對薄弱，現(xiàn)在不僅能享受到OPPO最新的產品技術，還能享受到OPPO售后中心提供的優(yōu)質銷售渠道和售后資源，產品實力得到全面提升。
在三巨頭的幫助下，realme改變了上半年的頹勢。在國內手機市場萎縮和經濟不景氣的雙重壓力下，realme將“5G閃存充電”和“時尚設計”作為品牌發(fā)展方向，并以多種5G中端新產品成功力挽狂瀾，今年11月正式突破5000萬銷量，成為擁有5000萬用戶的最快手機品牌。
Realme在高端旗艦遭遇挫折后，于今年下半年推出了中端旗艦X7系列。這臺機器的核心配置和Redmi K30 Ultra差不多，都是天機1000處理器。然而，憑借65W智能閃光燈充電、184g輕觸和獨特的“C位配色”，它成功贏得了一批觀眾，幫助realme成為JD.COM安卓手機銷量增長的第一名。
談完中端旗艦產品，接下來就是千元價位的產品了。Realme在今年下半年發(fā)布了真我Q2系列，真我V5，真我V3。其中真我Q2 Pro是價格最低的65W快充真皮后蓋手機，真我V5高屏5000mAh電池，真我V3是目前唯一價格100元的手機?？梢妑ealme的中端產品線非常清晰，每一款都有不同的配置，可以滿足不同受眾的需求。
通過資源整合和產品定位，realme成功擺脫下半年的頹勢，在中端市場重新站穩(wěn)腳跟。但目前realme最暢銷的產品售價基本都在2000元左右，是性價比突出的中端產品，沒有突出的高端產品。Realme需要繼續(xù)努力，完成扎根高端市場的任務。
優(yōu)秀的海外戰(zhàn)績
疫情過后，國產手機海外銷量迅速增長。速賣通的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國產手機海外銷量大幅增長，其中realme、小米、POCO(小米子品牌)、OnePlus等國產品牌最受海外消費者歡迎，realme品牌銷量同比增長500%以上。
在擺脫了下半年國內市場的頹勢后，realme在海外市場也取得了不錯的成績。知名統(tǒng)計機構Counterpoint發(fā)布的2020年第三季度手機銷量數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，大部分廠商銷量大幅下滑，只有三星、小米、realme有所增長，其中realme表現(xiàn)較好，同比增長45%，環(huán)比增長132%，在全球手機行業(yè)排名第七，發(fā)展非常迅速。
自2018年成立以來，realme已經看中了印度、印度尼西亞、越南等市場。這些地區(qū)的智能手機市場相當于5-6年前的國內市場，還處于非智能手機的后期和智能手機大規(guī)模普及的初期。正是在這個時候，用戶換機的需求會更加旺盛。從消費水平來看，性價比高的車型更符合他們的需求。
realme以性價比為核心，今年在印度推出了幾款入門級產品，如realme 7系列、realme Narzo 20系列、realme C11、realme C15等。對三星Galaxy A系列形成鉗形攻擊，取得豐碩成果。從數(shù)據(jù)來看，10月份印度智能手機市場出貨量為2100萬臺，其中realme排名第五，出貨量為300萬臺，占市場的12.3%。
而且realme在印尼的市場份額也在上升。根據(jù)市場調研機構的報告，realme在印尼的市場份額從今年第二季度的7.6%上升到13.6%，并被IDC評為“印尼年輕人中最受歡迎的品牌”，其表現(xiàn)已經與深入市場七八年的傳統(tǒng)大公司形成了競爭。
Realme首席執(zhí)行官李最近表示，“realme的最初意圖是讓世界各地的年輕人能夠以合理的價格購買具有跨越式性能和趨勢設計的產品?！苯刂两袢眨瑀ealme已成功進入全球61個市場，未來將進入更多新興市場，值得期待。
realme的2021
在過去的一年里，realme率先完成了5G機型從入門到高端旗艦全價細分的覆蓋。好的一面是，realme成功利用差異化產品在中端市場站穩(wěn)腳跟，在性價比上確實很突出。再加上OPPO的資源整合，realme相當于獲得了一線品牌級別的線下渠道和售后能力，其之前的不足和不足得到了補充。
目前realme品牌本身確實存在一些不足。首先realme知名度不夠高。realme作為2018年在海外成立，2019年才出現(xiàn)在中國市場的年輕品牌，與中國消費者的接觸時間相對較短。限于自身的宣傳力度，realme在國內不可能很快成名，需要時間成長。
相比之下，iQOO就是一個很好的例子。為了迅速成名，iQOO決定贊助王者職業(yè)聯(lián)賽的榮耀，成為KPL官方的比賽機器。很多年輕用戶聽說專業(yè)玩家用iQOO手機玩游戲。甚至看玩家直播也能經常看到iQOO的品牌logo。自然，連小學生都知道iQOO這個牌子。
第二，realme在很多產品技術上要受限于OPPO的約束，沒有太大的自由發(fā)揮空間。相比之下，小米10擁有1億像素的主攝像頭，Redmi K30 Pro配備真正的全屏，iQOO產品標配觸摸肩鍵。對于注重性價比的產品，一旦缺少了一些人沒有的賣點，網購者就會分分鐘選擇購買其他品牌的機器。
第三，realme缺乏高端車型，需要更合理的產品布局。希望在未來的一年里，realme不僅能繼續(xù)提供1000元價位的差異化產品，還能在旗艦市場立足。希望即將推出的“錦鯉”手機能吸取“X50 Pro”的教訓，堅持“快充”“輕薄”“潮流”三大核心賣點，讓我們看到一款真正“敢越級”的高端產品。
當然，請不要忘記realme只是一個成立不到三年的新品牌。對他們來說，每一次挫折都是成功必須積累的經驗。在“敢于跨越”的指引下，realme能否成為2020年、2021年乃至未來最受期待的手機品牌？讓我們拭目以待。