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深網(wǎng)|顏值正義嗎？丁真能火 不僅靠面子的價(jià)值
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入短視頻時(shí)代后，一夜成名變得如此容易。從2015年的Papi醬到代古拉k，從后院男孩到天佑……再到丁真和何角龍。無一例外，每一個(gè)燃燒的網(wǎng)絡(luò)名人都有自己的生命周期。
作者：雷
編輯：葉蓁
出品|王詵騰訊新聞小曼工作室
丁真是火了
從孤獨(dú)的小哥哥康巴到頂流在線名人，丁真用了20多天。
11月11日，攝影師胡波在他的顫音號(hào)“微笑收藏家博格”上發(fā)送了一個(gè)大約7秒的短視頻。視頻中，丁真清秀無邪的臉，黝黑的膚色，清澈的眼睛，淳樸的笑容充斥了整個(gè)畫面。目前該視頻贊數(shù)已達(dá)275萬，13.5萬粉絲自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。
胡波拍攝丁真純屬偶然。
11月11日，正在理塘縣下澤同村收集旅游資料的胡波，遇到了去叔叔家吃飯的丁珍。丁珍的叔叔叫索朗勒貝爾，是胡波從8月份開始拍攝的對(duì)象。自8月24日以來，胡波發(fā)布了數(shù)十個(gè)索朗勒貝爾騎行、旅行和用顫音跳舞的短視頻。
飯后，胡波給丁珍拍了一組視頻，然后開車回了縣城。兩個(gè)小時(shí)后，當(dāng)胡波到達(dá)理塘縣賓館打開手機(jī)時(shí)，他發(fā)現(xiàn)丁震的視頻已經(jīng)播放了1000萬次。相比之前丁真大叔拍的幾千個(gè)視頻的好評(píng)，胡波當(dāng)時(shí)就意識(shí)到這個(gè)視頻要“爆炸”了。
丁真的成名之路從顫音開始發(fā)酵。從發(fā)布到1000萬顫音的播放量，這個(gè)7秒顫音的短視頻只用了兩個(gè)小時(shí)。
“這與顫音流量分配的機(jī)制有關(guān)，”短視頻領(lǐng)域的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者張獻(xiàn)偉告訴《深網(wǎng)》。張獻(xiàn)偉和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)孵化了幾個(gè)顫音IPs，如“跑腿熊”、“跑腿彭于晏于妍”和“UU跑腿(藍(lán)色V)”，粉絲總數(shù)超過1000萬。
抖振流量是基于內(nèi)容和算法分布的。長(zhǎng)期以來，顫音創(chuàng)作者獲得的粉絲數(shù)量并不決定其擁有的實(shí)際流量，用戶被動(dòng)推薦觀看。所以當(dāng)短視頻內(nèi)容的播放速率、好評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)等指標(biāo)達(dá)到一定水平時(shí)，會(huì)自動(dòng)進(jìn)入顫音的推薦流量池。
張獻(xiàn)偉解釋說，MCN和其他機(jī)構(gòu)在顫音平臺(tái)上推廣短視頻量通常有兩種方式，一種是在評(píng)論區(qū)給@自己的朋友，另一種是通過私信將這段短視頻轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，顫音將私信的朋友按鈕放在前面。丁真13.5萬的視頻在“微笑收藏家博格”顫音號(hào)上的轉(zhuǎn)發(fā)量就是這么來的。
顫音系統(tǒng)中的贊轉(zhuǎn)發(fā)只是第一步，丁震7秒的短視頻在微博等平臺(tái)上迎來了重新評(píng)分的第二次高潮。
11月12日上午，微博大V《灰兔大叔》(310萬微博粉絲)在其微博上發(fā)布了丁震的視頻，文字為“woc！藏族康巴男太帥了！我可以看一百遍”，瞬間獲得上萬贊。目前灰兔大叔這個(gè)視頻有2萬條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。
“灰兔大叔”的轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)了其他大V和普通微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，如“八大日?qǐng)?bào)群”(微博粉絲超過300萬)，開始傳播裂變。
“雖然丁真第一視頻的流行離不開顫音、微博等平臺(tái)的助推，其核心邏輯不是算法和熱搜，但丁真的視頻得到了大眾的認(rèn)可，其純真、清晰、簡(jiǎn)潔的形象打動(dòng)了用戶的心”，張獻(xiàn)偉解釋，“顫音算法分發(fā)、微博大V轉(zhuǎn)發(fā)、理塘文化旅游公司主動(dòng)宣傳等裂變傳播只是助推”。
據(jù)張獻(xiàn)偉介紹，“在網(wǎng)民們對(duì)同樣的高鼻梁、尖下巴、大歐式雙眼皮等網(wǎng)紅面孔經(jīng)歷過審美疲勞的情況下，丁震原生態(tài)、野性的康巴男人氣質(zhì)觸動(dòng)了網(wǎng)民們對(duì)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的熱情”。
家鄉(xiāng)代言人丁真
丁真火了，他的家鄉(xiāng)甘孜藏族自治州理塘縣也和丁真一起刷屏。11月15日，四川甘孜宣布，全州所有A級(jí)景區(qū)免費(fèi)。根據(jù)百度指數(shù)，理塘縣的搜索指數(shù)在11月15日達(dá)到一個(gè)小高峰。
把丁真和家鄉(xiāng)捆綁在一起只是開始。三天后，騎在草原上的年輕人成為了理塘縣理塘文化大隊(duì)的正式員工。11月18日，丁震正式與理塘縣國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)下屬國(guó)有公司理塘呂雯——簽訂合同。
根據(jù)《紅星新聞》，丁珍和呂雯理塘簽訂了兩份合同，一份是勞動(dòng)合同，丁珍貢獻(xiàn)了理塘和甘孜的旅游，每月3500元，五險(xiǎn)一金；一個(gè)是代理合同，李堂呂雯將代表丁珍的版權(quán)和肖像權(quán)，幫助他爭(zhēng)取一些利益，并幫助丁珍檢查合作組織，但不參與任何份額。
理塘文化旅行社副總經(jīng)理高小平透露，“與丁震的合同每五年簽訂一次，如果他沒有任何錯(cuò)誤，我們可以隨時(shí)續(xù)簽”。為了宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，甘孜文化大隊(duì)還拍攝了一部以丁真為視角的當(dāng)?shù)仫L(fēng)光微縮紀(jì)錄片《丁真的世界》，并于11月25日迅速上映。
在甘孜呂雯熱情贊揚(yáng)丁珍的同時(shí)，普通話說得不好的丁珍把西藏送去熱搜。
在一次媒體采訪中，當(dāng)被問到“不考慮飛機(jī)旅行，你最想去哪里”這個(gè)問題時(shí)，丁震脫口而出，“我最想去拉薩”。這個(gè)說法一出來，“我以為丁真在西藏”就熱搜了，閱讀量迅速突破6億。
丁真“脫口而出”，讓一直忙碌的甘孜呂雯瞬間有了一種視西藏為婚紗的感覺。隨后，川藏官方“肉搏戰(zhàn)”再次將丁震推向熱搜。
很快，四川媒體和甘孜呂雯開始“反擊”。11月19日，名為“理塘定真”的顫音誕生了。21日，“理塘丁真”成為大微博V，短短9天內(nèi)7條微博獲得100多萬粉絲。
為了重申自己“屬于”四川省理塘縣，丁珍手里拿著熊貓，用紅紙黑字寫下“我家真在四川，不要再p了”的大字。
但從百度搜索指數(shù)來看，丁震的搜索人氣在11月28日達(dá)到頂峰，因?yàn)槎≌鹑チ搜胍暋?1月29日，丁震接受央視藏語采訪，丁震“天爺小子”被央視譽(yù)為家鄉(xiāng)最佳形象代言人。
除了央視，丁震還得到了外交部發(fā)言人華春瑩的稱贊。11月29日晚，華春瑩在海外社交平臺(tái)上發(fā)三條消息給丁震打電話，向海外網(wǎng)友介紹丁震。
一次組合拳后，偶然發(fā)現(xiàn)的丁真就成了必然。“地方旅游的有利條件、有利條件、潛力、平臺(tái)和媒體推廣、地方政府的推廣和營(yíng)銷，都在推動(dòng)著丁珍的走紅?！庇卸桃曨l創(chuàng)業(yè)者評(píng)論《深網(wǎng)》為丁震人氣。
文化之旅配備了在線名人
相比網(wǎng)絡(luò)名人，官方讓丁震做了“家鄉(xiāng)代言人”。為了讓丁真家鄉(xiāng)的形象深入人心，甘孜州除了全州所有A級(jí)景區(qū)外，還推出了酒店半價(jià)、機(jī)票優(yōu)惠等優(yōu)惠?！渡罹W(wǎng)》，目前北京到甘孜康定的機(jī)票在1.8折到3.3折之間。
丁震從家鄉(xiāng)代言人的角度，理解了今年理塘縣旅游創(chuàng)收的“迫切需要”，有網(wǎng)友評(píng)論。2010年4月17日，據(jù)報(bào)道，理塘縣今年的旅游收入目標(biāo)是接待150萬游客，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入15億元以上。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，理塘接待了100多萬游客，其中
理塘縣要實(shí)現(xiàn)接待游客量增長(zhǎng)50%，收入增長(zhǎng)25%并不容易。況且現(xiàn)在還處于疫情恢復(fù)期。理塘縣要想實(shí)現(xiàn)旅游收入的增長(zhǎng)，不能按常理出牌，丁真恰好是最合適的牌。
其實(shí)早在2018年，四川就有城市因?yàn)闃I(yè)余愛好者的突然走紅，短暫刺激了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。
2018年8月28日，在成都最街頭游的采訪視頻中，一個(gè)業(yè)余女孩被問到一個(gè)問題：“你覺得一個(gè)男人一個(gè)月能養(yǎng)活你多少工資？”小女孩回答說：“喂我，嗯，我覺得帶我去吃飯就好了?！?。
“帶我去吃飯就行”這句話很快就擊中了網(wǎng)友的心，視頻播出后一天就獲得了200萬贊。需要注意的是，這個(gè)視頻里并沒有透露女孩的個(gè)人賬號(hào)，但是評(píng)論區(qū)@ Your Sweets里有用戶，讓用戶找到了自己的“真實(shí)身份”，去她個(gè)人主頁添加關(guān)注，“Sweets”粉絲4天內(nèi)達(dá)到500萬。
更讓人吃驚的是，視頻發(fā)布的當(dāng)晚，網(wǎng)上就有網(wǎng)友曬著假票、飛機(jī)票、高速路口。他們只有一個(gè)目標(biāo)，去成都找甜甜，請(qǐng)?zhí)鹛鸪燥垺?
當(dāng)時(shí)未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年8月30日上午8點(diǎn)，已有1950萬網(wǎng)民因甜食而抵達(dá)成都。有網(wǎng)友開玩笑說，“單是甜食就拉動(dòng)了成都的GDP”。
“以成都的名氣來說，當(dāng)時(shí)可能還不需要代言人，但是甜食的爆棚給很多旅游景點(diǎn)帶來了線索。這是一個(gè)將在線名人和短視頻與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源相結(jié)合的好機(jī)會(huì)，最近老君山的雪景就是一個(gè)例子，”張獻(xiàn)偉說。
10月5日上午8點(diǎn)左右，老君山下了一場(chǎng)大雪。一時(shí)間顫音、微博、朋友圈都被老君山的雪景淹沒了。因?yàn)榫W(wǎng)友沖到老君山打卡，老君山不得不在不同路段切斷電流。
“類似丁震的突然走紅，老君山的雪景走紅主要是因?yàn)槔暇降难┚坝|動(dòng)了用戶，觸發(fā)用戶自動(dòng)更改評(píng)論。張獻(xiàn)偉說：“未來，將在線名人、短視頻和線下實(shí)體文化旅游結(jié)合起來將是一種趨勢(shì)。”。
就在丁真走紅之后，新疆伊犁昭蘇縣女縣長(zhǎng)何嬌龍的短視頻開始刷屏。在短視頻中，馬奔騰大雪紛飛的大場(chǎng)面過后，女縣長(zhǎng)何嬌龍開始給自己的家鄉(xiāng)打電話：“歡迎全國(guó)各地的朋友組織一個(gè)小組打卡”。
網(wǎng)絡(luò)名人的生命周期
無論是丁真還是女縣長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)名人能和一個(gè)文學(xué)大隊(duì)走多遠(yuǎn)，取決于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人的生命周期有多長(zhǎng)。
鮑德里亞在他的著作《甘孜日?qǐng)?bào)》中說“在消費(fèi)社會(huì)中，大眾文化的本質(zhì)是一種消費(fèi)文化，消費(fèi)社會(huì)文化的內(nèi)在精神會(huì)逐漸喪失，最后會(huì)被一種‘文化循環(huán)’所取代”。
鮑德里亞解釋說，公眾有權(quán)做的是每月或每年更新他們的整個(gè)文化。他們能做的，就是忍受這種時(shí)髦又總是洶涌的簡(jiǎn)單搖擺約束。人們消費(fèi)的不是文化本身，而是一種套路。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入短視頻時(shí)代后，一夜成名變得如此容易。從2015年的Papi醬到代古拉k，從后院男孩到天佑……再到丁真和何角龍。無一例外，每一個(gè)燃燒的網(wǎng)絡(luò)名人都有自己的生命周期。
丁燦鎮(zhèn)還能熱多久？網(wǎng)絡(luò)名人的生命周期有多長(zhǎng)？
2018年5月，顫音在網(wǎng)絡(luò)名人中溫柔。短短幾天，粉絲就過千萬。很快，關(guān)于“整容”、“炫富”、“退學(xué)”的新聞層出不窮。不到一周，萬文就被顫音堵住了。4個(gè)月后，李歌在直播中因惡搞被封殺，粉絲停留在4000萬。
自從papi醬在2015年流行以來，在Papitube總裁霍泥芳看來，——papi醬會(huì)熱多久，會(huì)不會(huì)馬上涼下來，一直被質(zhì)疑，但這種情況還沒有發(fā)生。
霍泥芳認(rèn)為papi醬是一個(gè)特別好的例子。沒有太陽何川經(jīng)紀(jì)公司，她不會(huì)這樣。很多藝人被火了之后就消失了。
殼牌視頻公司的創(chuàng)始人劉飛認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)名人的迭代速度非常快，可能會(huì)在兩三個(gè)月內(nèi)消失。因此，紅軍和MCN機(jī)構(gòu)更加相互依賴。MCN制度不能與紅色分開，沒有MCN制度，紅色很快就會(huì)從每個(gè)人身上消失。
與劉飛相比，霍泥芳要樂觀得多。“大家都不了解這個(gè)行業(yè)，喜歡看沒落。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)名人，誰有能力和天賦，誰的生命周期就很長(zhǎng)。YouTube上那些有才華的創(chuàng)作者可以做十年，他的內(nèi)容可以不斷升級(jí)。”
霍泥芳解釋說，“那些迅速消失的網(wǎng)絡(luò)名人，他們的才華只夠在這個(gè)短視頻時(shí)代里搖搖欲墜，沒有后續(xù)。也許這就是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人的生命周期。如果反過來看，斯皮爾伯格有生命周期嗎？”
兩年前，布蘭妮的粉絲還停留在500多萬的水平，并沒有增加多少。丁真也會(huì)這樣嗎？這取決于理塘呂雯對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人丁真的運(yùn)營(yíng)能力，也取決于丁真內(nèi)心的天賦。
目前，對(duì)于丁震來說，這一切顯然才剛剛開始。