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硅谷封面| 8年過去了 《賽博朋克2077》怎么給玩家畫了一個大蛋糕

【劃重點】

10，103，010預(yù)購訂單800多萬，完全覆蓋1億多美元的總開發(fā)成本和推廣成本。

玩家發(fā)現(xiàn)花60塊買的只是一堆承諾，不是產(chǎn)品。

3 《賽博朋克2077》在新游戲主機上運行流暢，但在舊游戲主機上表現(xiàn)不佳。

4 CD Projekt Red，開發(fā)者，在發(fā)布前幾年就發(fā)布了預(yù)先策劃的游戲預(yù)告片，并在YouTube上連續(xù)發(fā)布各種4K高清視頻。

5禁止記者在評論中添加游戲原圖，只能發(fā)布CD Projekt Red的游戲圖片。

游戲評論人只有幾天時間評價，不知道怎么描述游戲體驗。

(本文約2800字，全文閱讀約4分鐘)

經(jīng)過8年在【編者按】,的營銷，角色扮演游戲《賽博朋克2077》吸引了很多注意力。一旦上市，就贏得了800多萬的預(yù)訂單，輕松超越了1億多美元的游戲開發(fā)推廣總成本。然而游戲帶來的用戶體驗卻令人失望。

以下為文章正文：

你不能像在超市摘蘋果一樣判斷電子游戲的質(zhì)量。就算你有這個能力，也沒有用。游戲發(fā)行商也會在游戲上涂足夠的蠟來覆蓋所有缺陷。人們看到的是消費者爭相購買。

玩家對角色扮演游戲《賽博朋克2077》的想象與現(xiàn)實相差甚遠。多年的營銷，把一個具有開放世界元素的角色扮演游戲，吹成了一個充滿各種勾心斗角、欲望無限可能的未來主題游戲。雖然這款游戲中的性別歧視信息一直備受爭議，員工因上映前加班而被嘲諷“臨時抱佛腳”，但數(shù)百萬玩家仍然屏息以待，認為這將是歷史上最難忘的數(shù)字游戲體驗之一。

失望的體驗

《賽博朋克2077》顯然令人失望。膚淺的游戲世界架構(gòu)，愚蠢的人工智能，無數(shù)的程序漏洞，都在不斷降低玩家原本很高的期望。然而，這樣的游戲在發(fā)布前就收回了投資。這款電子游戲號稱具有歷史意義，一系列的營銷活動調(diào)動了玩家的積極性，預(yù)訂單超過800萬，完全覆蓋了這款游戲的開發(fā)成本和推廣成本，總計超過1億美元。但是很多人無疑會失望。他們花60美元買的只是一堆承諾，而不是產(chǎn)品。但是對于發(fā)行商光盤項目來說，一切似乎都在按計劃進行。

CD Projekt Red開發(fā)了知名的《賽博朋克2077》系列游戲。他不僅是一個游戲開發(fā)者，也是一個善于創(chuàng)造期望的機器。YouTube上發(fā)布的各種4K高清視頻不斷描繪這樣一個《巫師》，可以把玩家變成科幻小說《賽博朋克2077》(neuromacer)中的主角；游戲劇情圍繞超級大都市“夜城”及其周邊展開。面積達65平方英里的未來城市，就像迷幻的東京；對于工作和興趣都比較成熟的成年人來說，《神經(jīng)漫游者》就像《賽博朋克2077》一樣，可以讓他們進入一種充滿好奇和敬畏的童心狀態(tài)。許多玩家認為這將是有史以來最好的電子游戲，他們渴望成為游戲中的山謬里維。

但是隨著游戲的發(fā)布，各種問題接踵而來。玩家朝人物大腿射擊，但子彈能打到肋骨。非玩家角色四處亂竄，像人體模型一樣凌亂。游戲和軟件平臺Steam上的電腦玩家評論說，《俠盜飛車》“不是人們想的那樣”和“.花了8年時間才發(fā)布了一款類似搶先體驗版的游戲。“這不是未來的游戲；在電腦上玩這個游戲讓我惡心。

這只是《賽博朋克2077》在電腦端的一大堆問題。《賽博朋克2077》在新一代游戲機上運行流暢，但在Xbox One、PlayStation 4等老游戲機上卻很可怕：畫面模糊，幀率不穩(wěn)定。非玩家角色的嘴巴像開著的洞穴一樣僵硬。CD Projekt Red發(fā)布了一封名為《親愛的玩家》的道歉信，稱因為“在游戲推出之前，我沒有向你展示這款游戲在各代游戲機上的運行效果，所以我沒有讓你做出是否購買的明智決定?！彼A(yù)測，舊游戲主機上游戲的“最突出問題”將在明年2月的某個時候得到解決。

拋開性能不談，整場比賽還算不錯。雖然有些玩家真的很喜歡游戲中的“夜城”場景和各種打斗情節(jié)，但這不是重點。關(guān)鍵是游戲創(chuàng)造的預(yù)期和現(xiàn)實完全不協(xié)調(diào)，讓玩家覺得被騙了。

控制評測

開發(fā)商光盤項目紅是罪魁禍首。該公司在發(fā)布前幾年披露了預(yù)先計劃的游戲預(yù)告片，并在2018年通過名為《賽博朋克2077》的宣傳獲得了足夠的關(guān)注。一年后的電影預(yù)告片和短小精悍的游戲流程，讓一些人認為《賽博朋克2077可能是有史以來最好的電子游戲》應(yīng)該占據(jù)玩家“頭號通緝犯”游戲名單的第一位。今年6月，CD Projekt Red邀請評論員通過公司控制的電腦觀看比賽?！斑@是一個充滿機會的游樂場，”來自歐洲的游戲玩家當時寫道?！斑@是一個決定你想成為什么樣的人的游戲?！?

同時《賽博朋克2077》三次延期發(fā)售。今年1月，CD Projekt Red宣布游戲“完整且可玩”，隨后推遲發(fā)行。去年10月，該公司宣布游戲已經(jīng)成型，可以復(fù)制出售(去金)，然后擱置了原計劃。

去年11月，CD Projekt Red向記者發(fā)送了一份保密協(xié)議，禁止在評論中包含游戲原圖。他們可以分享截圖，但只能貼CD Projekt Red的游戲圖片。保密協(xié)議中規(guī)定的每次侵權(quán)的費用可能高達27，000美元左右。就電子游戲《賽博朋克2077》而言，內(nèi)部人士將保密協(xié)議描述為“垃圾文件”.一個標準的標準文件，這是太禁止的，幾乎沒有回報?！?

而且游戲?qū)彶檎咧粫盏接螒虻碾娔X版，這樣《賽博朋克2077》就可以避免舊游戲主機上的性能不佳。CD Projekt Red的聯(lián)合CEO亞當基欽斯基(Adam Kicinski)承認，該公司“忽略了在舊游戲機上改進游戲需要額外時間的信息”，該公司的營銷活動主要基于電腦版游戲。亞當基欽斯基為此道歉。

另外，游戲評論人12月7日收到游戲，但被要求在12月10日前根據(jù)主要故事情節(jié)測試盡可能多的復(fù)制任務(wù)，并寫下數(shù)千字的評論，在網(wǎng)上發(fā)布。

紅色光盤項目花了近十年時間開發(fā)《賽博朋克2077》神話。相比之下，游戲評論者只有幾天的評價時間，不知道如何描述游戲體驗。但是早在2019年，很多玩家提前花了60美元買游戲，氣氛已經(jīng)升溫。職業(yè)游戲解說員Kallie Plagge在媒體網(wǎng)站GameSpot上給《賽博朋克2077》打了7分(滿分10分)，但普遍批評游戲表面風光、破抄任務(wù)、大規(guī)模技術(shù)漏洞。但是，他們被玩家騷擾。甚至有一些從未接觸過這款游戲的現(xiàn)場視頻專家專門制作長視頻來反駁她的批評，分析她的玩法和玩法。但就在幾天后，當選手們終于親自上陣《賽博朋克2077》時，很多人來了個180度大轉(zhuǎn)彎?！懊總€人都在說她的壞話，但我開始同意普雷格，”一名球員寫道。

CD Projekt Red并不是第一家也不是唯一一家善于把握營銷心理的游戲公司。2016年，《賽博朋克2077》(無人區(qū)天空)向全世界和無數(shù)玩家做出了同樣的承諾，被認為是當時最有野心、最有身臨其境、最有影響力的游戲。但由于開發(fā)游戲的工作室Hello Games直到游戲發(fā)布后才向評論者提供游戲內(nèi)容，玩家發(fā)現(xiàn)游戲并沒有像承諾的那樣提供多人連線等基本功能。僅今年一年，許多媒體就收到了許多帶有保密協(xié)議的評估游戲的邀請。當然，這并不總是為了掩蓋缺點，有時也是為了防止劇情劇透。但是給評論者戴上這樣的枷鎖，最終會傷害到購買游戲的玩家。

隨著游戲行業(yè)的市場規(guī)模達到604億美元的峰值，如何管理評價體系的壓力越來越大。例如，CD Projekt Red的開發(fā)人員獎金取決于元危機媒體得分達到90分或以上。但該公司創(chuàng)造了一個類似瓶中精靈的電子游戲，所以它做了每個人都會做的事情：控制敘事過程。

同樣的激勵措施對開發(fā)商本身也有負面影響。員工每周工作六天，犧牲工作和生活的平衡來宣傳“城市比生活大”、“在視野、復(fù)雜程度、深度等方面樹立新標準”等口號。這是現(xiàn)代人對60小時開放世界游戲的期待，也是越來越臃腫和不可持續(xù)的類型。今年6月，前PlayStation高管肖恩萊登(Shawn Layden)向媒體GamesIndustry.biz抱怨開發(fā)此類游戲帶來的巨大財務(wù)和工作負擔?！拔艺J為整個行業(yè)需要坐下來思考，‘好吧，我們在發(fā)展什么？觀眾的期望是什么？“我們怎樣才能清晰地講述我們的故事，讓我們的聲音聽起來更好呢？”"

但是，800萬的預(yù)售訂單表明，所有這些階段的管理都會讓一些人受益。電子游戲的成功特別容易被誘導(dǎo)。游戲不僅僅是一種身份，更是一種個人愛好：一個讓玩家成為自己，探索自我的地方，一個讓玩家做自己想做的事情，擁有一切的地方。更多的個性，更大的世界，更好的畫面——總會更多，更多，更多，但這些不可能永遠呈指數(shù)增長。建立在期望基礎(chǔ)上的制度，只會和人們的信任一樣大。(嘿)

「硅谷封面」系列是為科技圈大咖訪談、重磅研究報告和大公司深度調(diào)查等匯總的欄目，旨在為科技資訊愛好者提供最有思想深度的優(yōu)質(zhì)好文