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作者收入超過(guò)60萬(wàn) bilibili時(shí)代知乎可以靠網(wǎng)文生存嗎？
前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最火的平臺(tái)是什么？除了微博，知乎和豆瓣都可以排在前列。作為凡爾賽文學(xué)的創(chuàng)新之地，幾乎所有人都能記住知乎的經(jīng)典梗?！爸x謝，人在美國(guó)，剛下飛機(jī)……”，這幾乎成了大部分人對(duì)知乎的統(tǒng)一認(rèn)知，但隨著頭條、顫音、Aauto faster、尷尬等新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，知乎似乎變得有些落寞。曾經(jīng)繁華的知乎，如今依然
第一，知乎的生活成了他最討厭的樣子
據(jù)界面新聞報(bào)道，從2019年底開(kāi)始，知乎正式努力拓展自己的在線文字業(yè)務(wù)，開(kāi)始吸引社區(qū)內(nèi)外各種渠道的創(chuàng)作者在知乎平臺(tái)上創(chuàng)作故事內(nèi)容，并為此提供了創(chuàng)作空間和看似可觀的實(shí)現(xiàn)收入。北芒是創(chuàng)作者之一。2019年，北芒在知乎舉辦的體驗(yàn)故事大賽中獲得二等獎(jiǎng)，之后被知乎的編輯邀請(qǐng)更新他在知乎的付費(fèi)選鹽專欄《獄警故事1》。本專欄是短篇小說(shuō)集，講述了北芒在擔(dān)任獄警的四年時(shí)間里，親身接觸的十名罪犯的故事。
目前知乎平臺(tái)上的故事內(nèi)容主要有兩種。一種是以《獄警故事》為代表的基于真實(shí)經(jīng)歷的非虛構(gòu)故事，知乎稱之為個(gè)人經(jīng)歷故事；另一種是虛構(gòu)的故事，比如各種小說(shuō)，腦洞故事。知乎認(rèn)為，無(wú)論是律師、法醫(yī)、警察等專業(yè)人士分享的真實(shí)專業(yè)故事，還是各種小說(shuō)、腦洞故事，在知乎都擁有龐大的受眾和消費(fèi)市場(chǎng)。
打開(kāi)今天的知乎，如果你是一個(gè)對(duì)故事比較感興趣的用戶，你可能會(huì)在你的時(shí)間線上時(shí)不時(shí)的發(fā)現(xiàn)，比如“如果你穿越到一個(gè)虐待狂的女性伴侶身上怎么辦？”"如何寫(xiě)一個(gè)反傳統(tǒng)的武俠故事？"類似腦洞題，但答案大多是根據(jù)題意編的小故事。另外，在知乎商業(yè)化板塊的——會(huì)員商城，可以看到大量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)電子書(shū)；在鹽選欄目類別中，除了之前的知識(shí)內(nèi)容，還有很多由虛擬小故事組成的付費(fèi)欄目?jī)?nèi)容。
知乎為這些創(chuàng)作者提供的貨幣化方式包括分享會(huì)員閱讀點(diǎn)擊量、鹽選欄目訂閱費(fèi)、版權(quán)交易費(fèi)等。擁有兩欄選鹽小說(shuō)的知乎創(chuàng)始人獅子心告訴界面記者，一欄選鹽一般是十個(gè)故事，他的兩欄已經(jīng)更新了一半左右。目前這兩個(gè)欄目給他帶來(lái)了近50萬(wàn)的利潤(rùn)。
獅子心說(shuō)，他的收入狀況在知乎目前的小說(shuō)創(chuàng)作者中屬于中上水平。據(jù)北芒向記者透露的信息，他的付費(fèi)選鹽專欄《獄警故事1》給他帶來(lái)了60多萬(wàn)元。另外，據(jù)知乎介紹，陸續(xù)出版過(guò)《七月李》、《閑掃落花》等幾個(gè)鹽選欄目的小說(shuō)創(chuàng)作者，目前月平均收入都在10萬(wàn)以上。
曾幾何時(shí)，“分享你剛剛編的故事”是一只流傳已久的老梗。作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，知乎大部分人都想分享真實(shí)的知識(shí)，而不是笑話或者故事。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，知乎的知識(shí)變得如此冰冷。在這個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，似乎沒(méi)有人在乎知乎是知識(shí)還是笑話。今天頭條簽2017年300 Zhihu V的時(shí)候，是Zhihu的軟肋。雖然我們可以看到下面的悟空問(wèn)答好像并沒(méi)有完全發(fā)展，但無(wú)可爭(zhēng)議的是，從那以后，知乎成了最討厭的樣子。那么我們應(yīng)該怎么看待知乎的轉(zhuǎn)型呢？知乎通過(guò)網(wǎng)文能找到自己的未來(lái)嗎？
二、知乎能否通過(guò)網(wǎng)文找到未來(lái)？
2010年在知識(shí)型平臺(tái)的基礎(chǔ)上推出知乎的時(shí)候，知乎的氣質(zhì)還是挺清晰的，學(xué)歷，精英導(dǎo)向，內(nèi)容導(dǎo)向。大家在知乎上回答更多問(wèn)題的時(shí)候，為了贏得平臺(tái)的尊重，就用愛(ài)發(fā)電。當(dāng)時(shí)金融、計(jì)算機(jī)、科技這些硬知識(shí)才是知乎的主流。如果是情感、娛樂(lè)、社交等話題，受訪者幾乎被知乎歸為無(wú)干貨。甚至被直接當(dāng)成“雞湯”，明明是或者暗地里嘲諷。在這樣的文化氛圍下，我們現(xiàn)在覺(jué)得習(xí)以為常的“體悟”在當(dāng)時(shí)的知乎是一個(gè)“禁忌話題”。但任何平臺(tái)獲得巨大流量后，盈利都是必然的。隨著開(kāi)放注冊(cè)帶來(lái)的用戶流量的增加，商業(yè)化浪潮不可避免地卷入了這個(gè)一度小眾的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)圈
之后大家都覺(jué)得知乎和以前不一樣了，但也沒(méi)必要承認(rèn)，畢竟吃不飽誰(shuí)能用愛(ài)發(fā)電？你寫(xiě)凡爾賽文學(xué)是為了嘲笑別人，抬高自己?jiǎn)?？?016年以來(lái)，知乎已經(jīng)密集推出了許多商業(yè)化嘗試。從4月份值得回答和運(yùn)輸，到5月份知識(shí)付費(fèi)知道LIVE，再到7月份準(zhǔn)備知乎的組織號(hào)做品牌推廣。這一年，知乎開(kāi)始在實(shí)現(xiàn)的路上瞎跑。之后，知乎商業(yè)化實(shí)現(xiàn)之路進(jìn)一步拓寬。我們現(xiàn)在看到的知乎，已經(jīng)不是知識(shí)的平臺(tái)，而是好東西、直播、廣告甚至網(wǎng)文的混合體。
所以，這是同一個(gè)問(wèn)題。知乎可以通過(guò)網(wǎng)文找到自己的未來(lái)嗎？
首先，知乎在網(wǎng)文上確實(shí)有自己的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于以閱讀文本為代表的起點(diǎn)的中文模式付費(fèi)閱讀，知乎從一開(kāi)始就不是傳統(tǒng)的在線閱讀基地，知乎里的知識(shí)似乎就是知乎的背景。雖然商業(yè)化的東西太多了，讓人感覺(jué)有點(diǎn)恍惚，但是知乎還是有知識(shí)社區(qū)的感覺(jué)，這也是知乎少有的。相比于傳統(tǒng)酷炫的文字，知乎的網(wǎng)文更有邏輯內(nèi)涵，更有硬科技的東西。這些東西遠(yuǎn)比傳統(tǒng)網(wǎng)文深刻。在這個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，如果說(shuō)自稱有某種文化的人找網(wǎng)文，那么邏輯、文筆、內(nèi)涵似乎都是稀松平常的東西，知乎在這方面確實(shí)有自己的優(yōu)勢(shì)。
其次，商業(yè)化與沖突中的無(wú)奈格格不入。說(shuō)起網(wǎng)文，大家其實(shí)都覺(jué)得一聲嘆息。畢竟知乎的商業(yè)化總讓人覺(jué)得有點(diǎn)壓抑。這個(gè)小區(qū)的背景色沒(méi)有商業(yè)的東西那么倍增。在知乎看到商業(yè)的東西，尤其是商業(yè)內(nèi)容，總會(huì)有一種吃蒼蠅的感覺(jué)。這種感覺(jué)讓知乎苦于大量回答者離開(kāi)。對(duì)于回答者來(lái)說(shuō)，知乎沒(méi)有激勵(lì)機(jī)制，不可能像微博一樣有明確的賺錢(qián)邏輯，像今天的頭條一樣有很多補(bǔ)貼。缺乏動(dòng)力的人說(shuō)愛(ài)你不容易。但是，網(wǎng)文的出現(xiàn)，至少給了大家一種可能性。用文學(xué)賺錢(qián)好像比一分錢(qián)都沒(méi)有好一點(diǎn)。另外，Zhihu本身在版權(quán)保護(hù)和實(shí)現(xiàn)方面也比其他平臺(tái)有一定的優(yōu)勢(shì)。這種無(wú)奈的舉動(dòng)也可以說(shuō)是一種選擇而不是選擇。
第三，在bilibili的顫音時(shí)代，知乎只能用網(wǎng)文來(lái)維護(hù)自己的尊嚴(yán)。就整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)而言，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了綜合視頻時(shí)代，嘟嘟嘟，顫音，Aauto rapper席卷我們的生活。當(dāng)年輕人00后不再用百度尋找自己的答案，怎么能指望年輕人用知乎找到自己的知識(shí)呢？其實(shí)知乎的轉(zhuǎn)變一直被認(rèn)為是不幸中的幸事。和知乎走到一起的平臺(tái)，大部分都失去了曾經(jīng)的輝煌，豆瓣依然沒(méi)有找到盈利方向，天涯失去了曾經(jīng)的用戶，所有人都徹底淪陷，也就是知乎從2010年走來(lái)，還能活到現(xiàn)在。
所以從目前來(lái)看，知乎最大的問(wèn)題是，很難區(qū)分哪些是知識(shí)，哪些是虛構(gòu)，但至少給了知乎商業(yè)化的可能，所以先賺錢(qián)活下去，再談如何傳播知識(shí)。