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期待手機(jī)的競爭:華為釋放市場空間 讓小米三星等眾多廠商受益
隨著海外疫情的惡化，預(yù)計(jì)智能手機(jī)在海外市場的銷量將大幅下降，但現(xiàn)實(shí)并非如此。根據(jù)IDC 2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨量，2020年第三季度除中國以外的海外智能手機(jī)市場出貨量為2.688億部，同比增長3.5%。
騰訊新聞《潛望》王攀
2020年，隨著一系列黑天鵝事件的發(fā)生，這將是一個對整個世界具有歷史意義的巨大變化的一年，全球智能手機(jī)行業(yè)也將如此。
2月初，小米一度面臨艱難抉擇，原因是疫情導(dǎo)致旗艦機(jī)小米10難以下線。被指責(zé)疫情阻斷了其上升趨勢，但現(xiàn)在小米手機(jī)銷量暴漲，股價比去年秋天的最低價上漲了300%以上。
華為手機(jī)一度無法阻擋其在全球市場的勢頭，今年在芯片供應(yīng)短缺的情況下不得不分拆榮耀，市場份額逐漸被競爭對手占據(jù)。總體來說，三星、蘋果、小米、vivo、OPPO等幾乎所有的競爭對手都受益于華為騰出的巨大市場空間。
隨著海外疫情的惡化，預(yù)計(jì)智能手機(jī)在海外市場的銷量將大幅下降，但現(xiàn)實(shí)并非如此。根據(jù)IDC 2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨量，2020年第三季度除中國以外的海外智能手機(jī)市場出貨量為2.688億部，同比增長3.5%。
新興市場的復(fù)蘇刺激了整個手機(jī)市場的復(fù)蘇，尤其是巴西、印度尼西亞和俄羅斯，這三個國家分別位列世界第456位。但印度在出貨量整體下滑的情況下仍能保持大量出貨量，對小米、三星等企業(yè)的強(qiáng)勢崛起起到了很大作用。
在中國、美國和印度這三大市場中，印度智能手機(jī)市場是唯一一個在2020年第三季度手機(jī)銷量呈上升趨勢的市場。中國和美國的智能手機(jī)市場在第三季度都有所下降，但印度市場的手機(jī)銷量在2020年第三季度增長了17%。
華為缺“芯”市場份額大跌 將榮耀拆分
相關(guān)研究報告顯示，今年第三季度，三星全球出貨量超過華為，同比增長2.9%，排名第一。華為出貨量同比下降22.0%，降幅最大。本季度，全球智能手機(jī)銷量排名前四的品牌依次是三星、華為、小米和蘋果，約占全球出貨量的60.6%。
過去，華為憑借其強(qiáng)大的R&D能力繼續(xù)在相機(jī)AI技術(shù)上引領(lǐng)行業(yè)，其DxoMark相機(jī)拍攝評分長期處于獨(dú)霸榜單的趨勢，這也使得華為手機(jī)銷量持續(xù)攀升，直接威脅到三星作為出貨量第一的地位。
這兩年，全球其他手機(jī)廠商都看到了華為崛起，卻無能為力，市場份額被華為一點(diǎn)一點(diǎn)奪走。在中國手機(jī)市場，華為占據(jù)了大半個國家，小米和OV的市場份額越來越低。
在小米內(nèi)部，手機(jī)的競爭靠相機(jī)，相機(jī)的競爭靠AI，已經(jīng)被管理團(tuán)隊(duì)廣泛認(rèn)可。華為的攝像頭技術(shù)，這兩三年一直是同行學(xué)習(xí)的對象。小米創(chuàng)始人雷軍在2018年10月的發(fā)布會上表示，小米相機(jī)部的年終獎取決于華為能否翻身。
但華為在相機(jī)技術(shù)上的領(lǐng)先地位并沒有給其帶來更高的市場份額，只是因?yàn)槊绹撇脤?dǎo)致芯片供應(yīng)不足。8月初，華為消費(fèi)業(yè)務(wù)CEO余承東公開表示，“搭載在Mate40系列上的麒麟9000芯片將成為今秋的“絕唱”。9月15日后，華為將不再生產(chǎn)高端海思芯片。
隨著斷電期限的臨近，麒麟芯的華為手機(jī)開始出現(xiàn)緊急情況。原來，在金九印石手機(jī)銷售的黃金時期，出現(xiàn)了罕見的漲價。
11月中旬，為了挽救陷入困境的手機(jī)業(yè)務(wù)，華為選擇分拆榮耀，與華為分離，從而獲得高通等供應(yīng)商的芯片。隨著榮耀的剝離，華為整體手機(jī)出貨量將進(jìn)一步受到影響。
就在這一周，榮耀終端CEO趙明發(fā)表了獨(dú)立后的第一次公開正式講話，并在微博上發(fā)布了署名為“榮耀管理團(tuán)隊(duì)”的公開信，表示榮耀的新品即將與您見面。
據(jù)了解，新獨(dú)立的輝煌過后，線下渠道不斷擴(kuò)大，不少門店開張，包括成都、蘭州、武漢、廈門等多個城市。
趙明還在與粉絲的座談會上表示，榮耀未來將推出一款超級旗艦，也將擁有自己的“Mate和P”系列，走出榮耀的科技發(fā)展道路和技術(shù)演進(jìn)方向。據(jù)悉，榮耀CEO趙明在一次員工溝通會上明確表示，榮耀的目標(biāo)是成為國內(nèi)手機(jī)市場第一。
對于榮耀來說，也許新的生活正式迎來了，這自然是好事。但對于華為來說，還有一個競爭對手搶占市場份額，這無疑更糟糕。
小米市場份額超蘋果 成年度最大贏家
由于華為的芯片供應(yīng)受到影響，其騰出的市場空間將有利于競爭對手。此前有媒體預(yù)測vivo和OPPO將是國內(nèi)市場的最大受益者，而三星和蘋果將是海外市場。
但從實(shí)際情況來看，小米已經(jīng)成為華為在海外市場切芯片的最直接受益者之一。
11月24日，小米發(fā)布第三季度財報，總營收721.63億元，同比增長34.5%；調(diào)整后凈利潤41億元，同比增長18.9%。整體表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場預(yù)期，營收、凈利潤等多達(dá)15項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)單季創(chuàng)歷史新高。
與此同時，小米超越蘋果，在第三季度全球智能手機(jī)品牌出貨量排名中重回第三位，是眾多手機(jī)品牌中唯一錄得正增長的手機(jī)品牌。
其中小米手機(jī)在歐洲市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，有別于其他品牌進(jìn)入高端市場。小米迅速搶占華為留下的低端機(jī)份額，以370萬部手機(jī)出貨量在西歐市場領(lǐng)先前三，占市場份額12.8%，增速驚人，達(dá)到151%。
在印度市場，小米早已占據(jù)出貨量第一。2020年第三季度，小米在印度智能手機(jī)市場的出貨量仍排名第一。隨著印度第三季度經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，小米出貨量達(dá)到1350萬臺，占市場份額的25%，同比增長7.1%。
值得一提的是，印度五大智能手機(jī)出貨量中有四家是中國企業(yè)，除了小米占據(jù)榜首之外，vivo、realme、OPPO分別排名第三、第四、第五。韓國公司三星近年來在印度智能手機(jī)市場排名第二。
憑借小米在印度的穩(wěn)定地位、在歐洲市場的整體崛起以及在國內(nèi)市場的增長，小米成為今年全球智能手機(jī)領(lǐng)域的最大贏家。資本市場也看好小米的發(fā)展。最近幾個月，小米股價多次創(chuàng)下歷史新高。
從股價和市值來看，小米成為過去一年全球智能手機(jī)領(lǐng)域最大贏家，掃除了2019年發(fā)展不盡人意的陰霾。
三星重新崛起 印度市場銷量超美國
幾年前，蘋果和三星別無選擇，只能面對華為手機(jī)的崛起。三星作為全球市場第一的地位即將被華為取代。隨著華為的芯片被切斷，事情正朝著一個新的方向發(fā)展。
雖然小米也成為了華為市場空缺的受益者，但小米主要占據(jù)了華為空出的低端市場，而高端市場仍然被三星和蘋果占據(jù)。
以歐洲為例，小米和OPPO進(jìn)入較晚，基數(shù)相對較低。雖然華為缺乏市場給了他們一定的開始生產(chǎn)的機(jī)會，但是在高端市場方面，蘋果和三星已經(jīng)在這個市場站穩(wěn)了腳跟。
蘋果以優(yōu)秀的系統(tǒng)和完善的生態(tài)占據(jù)高端市場，三星則依靠強(qiáng)大的硬件和優(yōu)秀的屏幕。在美國制裁之前，這兩家手機(jī)制造商瓜分了中國以外的大部分海外高端市場。華為最初依靠持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步和R&D的投資，從這兩家公司手中搶走了自己的份額。
從目前的情況來看，三星其實(shí)已經(jīng)開始從中受益了。2020年第三季度，三星以8040萬臺出貨量領(lǐng)先，市場份額為29.9%，同比增長2.8%。在歐美市場，華為的退出讓三星在高端手機(jī)系列中擁有了更強(qiáng)的話語權(quán)。憑借Note 20和Note 20 Ultra的出色表現(xiàn)，三星穩(wěn)居歐洲市場第一。
但三星的強(qiáng)勢離不開在印度市場的爆發(fā)。今年第三季度，三星在印度的手機(jī)銷量同比增長38%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1210萬部，僅次于小米，三星在印度的出貨量已經(jīng)超過美國市場，占三星全球出貨量的15%。
此外，隨著華為在中國手機(jī)市場騰出空間，三星希望重新回到中國市場，與蘋果、小米、OPPO、vivo展開競爭。
vivo進(jìn)入前五 OPPO走了彎路
在全球五大手機(jī)廠商中，vivo排名第五，出貨量超過OPPO。2020年第三季度，vivo海外出貨量達(dá)到1650萬臺，同比增長36.4%。憑借Y、Z系列，vivo在東南亞取得了不錯的成績，尤其是在印度線下渠道的發(fā)展，使其以29%的份額重新奪回線下榜首。
2020年對OPPO來說是充滿挑戰(zhàn)的一年，尤其是上半年疫情突然來襲，OPPO為了全面發(fā)展5G，并沒有囤積4G產(chǎn)品。市場需要手機(jī)賣的時候，OPPO空手不帶貨，眼看著市場被競爭對手搶走。
在全球智能手機(jī)市場份額排名中，OPPO已經(jīng)成為“其他”之一，即第六名，而vivo排名第五。
今年夏天，OPPO進(jìn)行了大刀闊斧的改革，取得了初步成效。隨著華為為市場騰出空間，OPPO順勢重新站穩(wěn)腳跟。
值得一提的是，2020年第三季度realme在印度市場出貨量800萬臺，同比增長19%，整體排名第四，僅次于小米、三星、vivo，領(lǐng)先OPPO排名第五。Realme還以23%的份額在印度在線頻道獲得第二名，領(lǐng)先于三星。
OPPO，一加，realme一直以來都是密切相關(guān)的。廣東歐加控股有限公司是OPPO、意佳、Realme的共同投資者，在投資、供應(yīng)鏈、制造等領(lǐng)域?yàn)槿夜咎峁┲С帧?
總的來說，隨著華為市場的空缺，OPPO已經(jīng)成為直接受益的企業(yè)之一，這也是該公司在遇到巨大挑戰(zhàn)后能夠在短時間內(nèi)快速調(diào)整并取得成效的重要原因之一。