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華為nova是新青年時(shí)尚對(duì)Vlog手機(jī)新品類的先鋒
2020年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出總量下降但部分類別快速上升的復(fù)雜盤整狀態(tài)。
從2020年第三季度的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，整體市場(chǎng)銷量同比下降14.3%(IDC統(tǒng)計(jì))，但5G產(chǎn)品和一些時(shí)尚產(chǎn)品有明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)95后和Z時(shí)代的人們的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了很大變化。
總體而言，2020年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)受到外部環(huán)境和用戶消費(fèi)習(xí)慣的影響，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)面臨重塑的可能。
一、 nova7系列成為新青年的時(shí)尚潮品
2020年第三季度，華為nova7系列在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的單品表現(xiàn)上表現(xiàn)突出，這款專為年輕人設(shè)計(jì)的時(shí)尚手機(jī)成為本季度銷量第一的單品。
nova7系列成為季度銷量第一，有些出乎意料。該產(chǎn)品于4月底上市，僅4個(gè)月就成為市場(chǎng)上的第一款產(chǎn)品。一方面說(shuō)明華為nova品牌已經(jīng)逐漸成為年輕人的主要品牌。另一方面，從用戶的角度來(lái)看，蘋果iPhone品牌在中國(guó)年輕用戶中的品牌影響力開(kāi)始松動(dòng)。事實(shí)上，iPhone進(jìn)入中國(guó)后，就成為了20-30歲年輕人心中最有影響力的品牌。
從華為今年nova 7 Pro的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，這款面向年輕人的新潮產(chǎn)品受到以z時(shí)代為代表的新青年的喜愛(ài)，并不是單純的臉譜化的后續(xù)，更多的是一種迎合新青年思維模式和消費(fèi)模式的心智。
如果單看nova 7 Pro的設(shè)計(jì)和配色，nova 7 Pro在審美前衛(wèi)和新青年傳統(tǒng)之間達(dá)到了和諧。無(wú)論是7號(hào)色彩的創(chuàng)新，還是對(duì)紅色的理解，nova 7 Pro都展現(xiàn)了一種年輕人對(duì)色彩個(gè)性化的理解。7號(hào)色面的簡(jiǎn)約，隱藏著張揚(yáng)和不羈；而蜜紅則在耀眼的紅色中找到一種淡定的感覺(jué)，反映出新青年對(duì)時(shí)尚的新認(rèn)識(shí)，而這種產(chǎn)品的流行與這些產(chǎn)品的特點(diǎn)有關(guān)。
通過(guò)技術(shù)和對(duì)新青年的了解，當(dāng)視頻表達(dá)成為年輕人最重要的表達(dá)方式時(shí)，華為開(kāi)始試圖通過(guò)加強(qiáng)nova7 Pro上的前置攝像頭功能，讓nova7 Pro成為新青年表達(dá)思想和生活的工具。可以說(shuō)，nova7 Pro的自畫(huà)像實(shí)現(xiàn)了與新青年的心靈理解，以看似隨意的方式表達(dá)了新青年潛在的個(gè)性，并對(duì)其進(jìn)行了深度再現(xiàn)。
經(jīng)過(guò)四個(gè)月的市場(chǎng)驗(yàn)證，華為nova品牌再次展示了其對(duì)Z時(shí)代國(guó)人心理需求和手機(jī)產(chǎn)品痛點(diǎn)的深刻洞察。經(jīng)過(guò)四年八代產(chǎn)品的迭代，nova品牌已經(jīng)成為年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品。
二、 以青年的視角開(kāi)創(chuàng)Vlog手機(jī)新品類
如果說(shuō)nova7 Pro是華為的nova產(chǎn)品，試圖驗(yàn)證年輕一代在視頻表達(dá)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品需求的理解，那么華為在8個(gè)月后的12月23日發(fā)布的nova8系列，就是Vlog手機(jī)’的新品類。
普通年輕人的視頻表現(xiàn)不同于專業(yè)自媒體和機(jī)構(gòu)媒體的拍攝環(huán)境和方法，選擇更輕更簡(jiǎn)單的設(shè)備和更低的學(xué)習(xí)成本是核心需求。
從nova8 Pro的產(chǎn)品配置中，我們可以清晰地看到華為對(duì)普通人視頻表達(dá)的實(shí)際使用場(chǎng)景的深刻洞察。對(duì)于普通年輕人來(lái)說(shuō)，不能總是帶著微單或者單反，也不能有專門的攝影師。所以普通年輕人的視頻表達(dá)需要提供一個(gè)完整的基于手機(jī)的音視頻解決方案。
在nova8 Pro上可以看到一整套基于普通年輕人視頻表達(dá)的解決方案。Nova8 Pro增強(qiáng)了前置攝像頭的性能配置，采用3200萬(wàn)像素超廣角視頻鏡頭和1600萬(wàn)像素人像鏡頭配置，滿足用戶拍攝不同場(chǎng)景時(shí)的需求。同時(shí)在前置攝像頭上增加了AIS超級(jí)防抖系統(tǒng)。從實(shí)際拍攝效果來(lái)看，在用nova8 Pro拍攝體育視頻時(shí)，華為添加的AIS超級(jí)防抖系統(tǒng)完全可以滿足年輕用戶拍攝Vlog時(shí)的需求。但是，畫(huà)面的輕微晃動(dòng)增加了畫(huà)面的動(dòng)感和視覺(jué)張力。在視角方面，華為進(jìn)一步優(yōu)化了廣角，將前廣角端控制在100度，相當(dāng)于全尺寸單反的18mm鏡頭，有效提高了近場(chǎng)拍攝時(shí)畫(huà)面的張力和充足的信息。同時(shí)需要注意的是，對(duì)于相當(dāng)于18mm的普通100度鏡頭，畸變是無(wú)法避免的。但在nova8 Pro上，經(jīng)過(guò)華為的畸變校正，這種廣角畸變?cè)趯?shí)際拍攝中得到很好的控制，邊緣部分的柱面畸變幾乎很難檢測(cè)出來(lái)，為用戶提供了足夠的畫(huà)面深度和廣角視角，同時(shí)避免了廣角帶來(lái)的畸變。
音頻方面，nova8 Pro采用3Mic立體聲收音系統(tǒng)，配合聲音變焦，為普通用戶拍攝Vlog時(shí)提供接近專業(yè)配置的拾音效果。配合華為的FreeBuds Pro耳機(jī)，形成華為基于計(jì)算音頻的系統(tǒng)，可支持20Hz-20KHz頻率響應(yīng)范圍錄音和48KHz采樣率高清錄音。無(wú)論是拾音質(zhì)量還是降噪效果，普通用戶在錄制Vlog時(shí)都能有非常方便的體驗(yàn)和相對(duì)完美的音頻性能。
在樂(lè)趣拍攝和藝術(shù)創(chuàng)作方面，華為在nova8 Pro上的雙視角錄像功能，通過(guò)正面拍攝和背面拍攝的配合，達(dá)到畫(huà)中畫(huà)的效果，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)兩個(gè)座位的專業(yè)拍攝效果。同時(shí)，通過(guò)內(nèi)置的“故事”模板，普通用戶可以通過(guò)拍攝幾個(gè)相關(guān)的視頻，高效地生成微電影、雙場(chǎng)景、古風(fēng)等藝術(shù)視頻。
總體來(lái)說(shuō)，華為nova8 Pro試圖通過(guò)手機(jī)達(dá)到一套視頻創(chuàng)作設(shè)備的效果，無(wú)論是從視頻質(zhì)量、音頻處理還是藝術(shù)風(fēng)格處理方面。從使用效果來(lái)看，華為基本實(shí)現(xiàn)了這個(gè)想法。對(duì)于普通年輕用戶來(lái)說(shuō)，華為nova8 Pro是一款高效優(yōu)質(zhì)的視頻表達(dá)工具，無(wú)論他們是在旅行還是在記錄身邊的生活。
三、 手機(jī)的個(gè)性化美是競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
華為nova8 Pro的個(gè)性化和年輕化不僅體現(xiàn)在Vlog創(chuàng)作的便捷性和高效性上，還體現(xiàn)在nova8 Pro的整體產(chǎn)品上，系統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)、制造工藝和個(gè)性化展示共同構(gòu)成了新青年對(duì)美和藝術(shù)的全新認(rèn)識(shí)。
華為上半年推出的nova7 Pro采用了——7號(hào)創(chuàng)新配色，一上市就受到用戶追捧。在nova8 Pro上，華為對(duì)7號(hào)色進(jìn)行了升級(jí)，在保持7號(hào)色獨(dú)特特性的前提下，對(duì)制造工藝進(jìn)行了升級(jí)，推出了全新的8號(hào)色。8號(hào)色采用“雙膜雙鍍”與AG防眩光玻璃相結(jié)合的工藝，營(yíng)造出彩艷的色彩表現(xiàn)。與7號(hào)色相比，8號(hào)色更穩(wěn)定、更時(shí)尚，更接近Mate 40 Pro的秘銀，但與秘銀相比，8號(hào)色更時(shí)尚、更年輕，所以也更個(gè)性化。
在機(jī)身上，華為nova8 Pro薄至7.85mm，僅重184g。搭配6.72英寸OLED環(huán)屏，帶來(lái)120Hz的高級(jí)高刷新率，440 PPI的超高清分辨率，10.7億彩屏的豐富色彩。輕薄機(jī)身，寬身配色，不僅讓nova8 Pro與手機(jī)同質(zhì)化更具辨識(shí)度，也有助于減輕用戶在拍攝Vlog時(shí)的手臂負(fù)擔(dān)。
由于輕薄機(jī)身的限制，nova8 Pro做了一些妥協(xié)。電池容量只有4000毫安時(shí)，適度使用可以保持一天的電池壽命。對(duì)于重度用戶，nova8 Pro配備66W快充，15分鐘即可使用，恢復(fù)60%以上電量，35分鐘滿充100%，可以滿足用戶不同場(chǎng)景的需求。
華為nova8系統(tǒng)搭載了華為全新的EMUI11。相比之前的EMUI，EMUI 11在功能和設(shè)計(jì)上都有了很大的進(jìn)步，“一面鏡子到底”的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)將EMUI的用戶體驗(yàn)提升到了一個(gè)新的高度。同時(shí)，華為獨(dú)有的流暢連接通話、AI智能字幕、可定制的動(dòng)態(tài)關(guān)屏顯示，都讓nova8系列在年輕用戶中有足夠強(qiáng)大的影響力。
事實(shí)上，隨著手機(jī)行業(yè)的日益成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。同時(shí)，由于手機(jī)性能過(guò)剩，手機(jī)產(chǎn)品的差異越來(lái)越小。但對(duì)于90后和Z時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是跟風(fēng)、獨(dú)立還是公平，這一代年輕人身上隱藏的都是新的獨(dú)立思考能力和審美價(jià)值的重新定義。青年特征的這種變化最終形成了他們的普遍特征，這意味著這一代新青年應(yīng)該像他們想象的那樣生活。
因此，無(wú)論在消費(fèi)模式和消費(fèi)觀念上，新青年在消費(fèi)觀念上都更加復(fù)雜和獨(dú)特。
手機(jī)作為新青年的工具屬性正在逐漸退出，而作為貼標(biāo)簽的時(shí)尚配飾的功能也在逐漸提升。從用戶需求的角度來(lái)看，要贏得新青年的青睞，手機(jī)必須以個(gè)性化的設(shè)計(jì)、個(gè)性化的功能和個(gè)性化的品牌特征來(lái)滿足新青年不斷變化的審美需求。
華為的nova系列產(chǎn)品無(wú)疑是成為新青年最喜愛(ài)的科技產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌。
從今年華為nova7 Pro的火爆來(lái)看，nova8 Pro發(fā)布后受到媒體的廣泛關(guān)注。對(duì)于年輕時(shí)尚的年輕人來(lái)說(shuō)，從表面的產(chǎn)品迎合到年輕人的理念和審美趨勢(shì)的匹配，是手機(jī)廠商在特定用戶群體中競(jìng)爭(zhēng)的又一戰(zhàn)場(chǎng)。個(gè)性化的設(shè)計(jì)、個(gè)性化的功能、個(gè)性化的品牌，將成為智能手機(jī)在工業(yè)產(chǎn)品趨同的環(huán)境下突破的又一選擇。