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最快反轉(zhuǎn)！華為在騰訊游戲重新上架 背后握手言和 做出讓步
中國時報記者盧曉在北京報道
白天，華為和騰訊在游戲大賽中迅速握手。
1月1日晚，記者《華夏時報》獲悉，華為游戲中心已經(jīng)能夠下載騰訊的《王者榮耀》、《和平精英》等游戲。隨后，騰訊游戲宣布，通過雙方友好協(xié)商，騰訊游戲相關(guān)產(chǎn)品已在華為游戲中心恢復(fù)上架。
從“開放”到“媾和”，兩家巨頭都沒有透露更多細(xì)節(jié)。但在這背后，國產(chǎn)手機(jī)游戲的傳統(tǒng)發(fā)行模式發(fā)生了改變。
因何而戰(zhàn)
根據(jù)華為早期的聲明，騰訊提出修改原合作條約。不清楚是誰選擇了在這場分歧中倒退。但從雙方上午現(xiàn)成的回應(yīng)來看，情況還沒有到“囂張跋扈”的時刻。當(dāng)時華為在聲明中表示“希望以后有再次合作的機(jī)會”，而騰訊則表示“正在積極與華為手機(jī)游戲平臺溝通協(xié)商”。
比例被外界認(rèn)為是這種去除背后最大的區(qū)別。
有業(yè)內(nèi)人士告訴《華夏時報》記者，華為在國內(nèi)安卓游戲市場的份額一直是50%，但在國外安卓游戲市場的份額只有15%。
另一方面，以騰訊為代表的游戲廠商一直在尋求將國內(nèi)安卓游戲市場的份額降低到30%。2019年，有報道稱，騰訊正在與國內(nèi)主要安卓應(yīng)用分銷渠道重新談判收入分成比例，但之后沒有新的進(jìn)展。
在去年11月騰訊控股發(fā)布2020年第三季度財報后的電話會議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯米歇爾(james michel)曾表示，游戲行業(yè)目前運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)原則對游戲開發(fā)公司并不十分有利，在許多情況下，渠道提供商的收入比開發(fā)商的收入高。當(dāng)時他還表示，騰訊一直主張將渠道提供商的收入份額降低到更合理的水平，并將繼續(xù)調(diào)整和優(yōu)化與游戲分銷渠道的關(guān)系，使合作更具可持續(xù)性。
另據(jù)報道，華為接受了30%的持股比例，但未能達(dá)成一致的是，騰訊要求將此前的合同簽約期限從長期改為短期或定期調(diào)整。然而，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《華夏時報》記者，他沒有收到消息。
時代變了
手機(jī)游戲?qū)Ψ咒N渠道和開發(fā)者的重要性毋庸置疑。
至于分銷渠道，根據(jù)App Annie和IDC去年5月發(fā)布的《2020年游戲行業(yè)趨勢預(yù)測》，移動設(shè)備已經(jīng)成為數(shù)字游戲消費(fèi)增長的主要驅(qū)動力。據(jù)該報告統(tǒng)計，在全球iOS App Store和Google Play中，游戲應(yīng)用僅占應(yīng)用總下載量的40%左右，但卻占用戶綜合總支出的近70%。疫情期間，手機(jī)游戲每周下載量創(chuàng)下12億次的歷史新高。
談到中國智能手機(jī)市場，以華為為代表的安卓手機(jī)具有壓倒性優(yōu)勢。根據(jù)去年第三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場的出貨量情況，IDC統(tǒng)計顯示，蘋果當(dāng)期的市場份額僅為8.3%，這意味著當(dāng)期出貨量超過90%的智能手機(jī)是Android機(jī)。華為手機(jī)，還沒有脫離榮耀，目前占國內(nèi)市場的41.4%。
另一方面，對于游戲廠商來說，游戲的收入意味著直接的利潤數(shù)字。騰訊控股2020年第三季度報告顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長45%，至414.22億元。其中智能手機(jī)游戲總收入391.73億元，占騰訊總收入的31%。
還需要提到的是，國內(nèi)市場傳統(tǒng)的手游分銷模式，在一天之內(nèi)反轉(zhuǎn)的劇情背后，已經(jīng)發(fā)生了改變。之前的高占有率無疑回應(yīng)了應(yīng)用商店在手游分銷推廣產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位。但隨著官網(wǎng)、bilibili、TapTap等新分銷渠道的不斷推出，傳統(tǒng)手游分銷渠道的地位受到挑戰(zhàn)。
2020年9月，莉莉斯的游戲公司《萬國覺醒》和米哈友的游戲公司《原神》宣布暫時不投放華為和小米的應(yīng)用商店。詹姆斯米歇爾在提到上述繞過傳統(tǒng)渠道的案例時，也表達(dá)了“高度贊揚(yáng)”。當(dāng)時他還提到希望各種規(guī)模的游戲公司的利潤率能繼續(xù)上升，繼續(xù)嘗試新的推廣渠道。
騰訊總裁劉熾平在上述財報會議上發(fā)表了講話，現(xiàn)在看來，這一講話具有特殊的意義。他當(dāng)時說：“分享比例其實體現(xiàn)了一種平等的合作關(guān)系，平臺之所以賺取收益，是因為它為游戲公司提供了價值，這也是談判中最復(fù)雜、最細(xì)致的部分。如果平臺能給游戲公司帶來更多的新用戶，那么他們的服務(wù)就有很大的價值，反之亦然。渠道分銷行業(yè)未來會有更多的細(xì)化，對大家都更有利?！?
