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蘋果削減傭金:沒有實質(zhì)影響 大開發(fā)商用“虛偽”炮轟蘋果

劃重點：

1 App store減費似乎兩全其美，既能幫助蘋果贏得無數(shù)開發(fā)者的青睞，又能讓蘋果在監(jiān)管人員和記者面前為自己辯護(hù)。

2多位分析師表示，蘋果的減費不會對其財務(wù)產(chǎn)生太大負(fù)面影響，因為新政策只針對為應(yīng)用商店創(chuàng)造5%收入的小開發(fā)商和獨立開發(fā)商。

3減費計劃并不表示蘋果App Store的傭金率會有更大范圍的變化。蘋果之前也推出過類似措施，旨在吸引更多開發(fā)者創(chuàng)新，增加收入。

4很多大開發(fā)商對蘋果的減費措施不滿，稱蘋果此舉有分裂對手、逃避監(jiān)管的嫌疑。

騰訊科技新聞11月19日，美國當(dāng)?shù)貢r間周三，蘋果宣布將向小開發(fā)商和個人開發(fā)商提供大折扣，并為收入低于100萬美元的公司或個人提供50%的傭金率減免。然而，許多分析師表示，此舉不會對蘋果的財務(wù)產(chǎn)生太大的實質(zhì)性影響。蘋果的批評者還表示，此舉不會提高蘋果應(yīng)用商店的競爭力和創(chuàng)新性，該公司甚至試圖逃避監(jiān)管。

降費對蘋果影響有限

這一舉動對蘋果的利潤幾乎沒有影響，但確實是公司在收費問題上公開不妥協(xié)立場的突然轉(zhuǎn)變。在過去的12年里，應(yīng)用商店幫助蘋果實現(xiàn)了顯著的增長，但公司似乎不愿意采取任何措施來改變它。即使其收費政策成為反壟斷投訴的焦點，蘋果也積極為其辯護(hù)?，F(xiàn)在，蘋果似乎找到了一種兩全其美的方法，可以贏得無數(shù)開發(fā)者的青睞，并使其高管能夠向監(jiān)管機(jī)構(gòu)和記者捍衛(wèi)自己的傭金，所有這些都不會給公司帶來太多成本。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂休伯特(Katy Huberty)認(rèn)為，從財務(wù)角度來看，降低應(yīng)用商店傭金的新計劃對蘋果的影響“微不足道”，這并不意味著更廣泛的政策轉(zhuǎn)變。

胡伯蒂在給投資者的報告中指出，應(yīng)用商店的“絕大部分”收入來自最大的應(yīng)用開發(fā)商，因此新計劃不太可能對蘋果的利潤產(chǎn)生重大影響。根據(jù)他整理的數(shù)據(jù)，2020年至今，只有1500名開發(fā)者貢獻(xiàn)了app store 91.7%的營收。截至11月15日，扣除傭金后，這些開發(fā)商的總收入共計403億美元。相比之下，另外2300萬名開發(fā)商總共創(chuàng)造了439億美元的收入。

蘋果App Store最大開發(fā)商騰訊今年迄今營收38.6億美元，占同期App Store總營收的8.8%。前10名、前100名和前1000名開發(fā)商分別占同期傭金收入的24%、59%和89%。因此，Huberty寫道：“受傭金下調(diào)影響的app store營收非常小，只有5%左右?！?

總而言之，這意味著“不會對蘋果的財務(wù)業(yè)績產(chǎn)生實質(zhì)性影響”。50%的費用減免適用于僅產(chǎn)生應(yīng)用商店收入5%的小開發(fā)商，這意味著收入只會下降20個基點，每股收益將下降0.03美元。此外，該計劃對蘋果2021財年的影響較小，因為蘋果2021財年第二財季將于2021年1月1日開始。

同時，Huberty并不認(rèn)為減費計劃表明app store的傭金率會有更大范圍的變化。相反，她說，這一舉措遵循了蘋果開創(chuàng)的先例，即“調(diào)整應(yīng)用商店的傭金率，以支持對蘋果和開發(fā)者社區(qū)都有利的增長”。

胡伯蒂寫道：“2016年6月，蘋果將第一年后的年度訂閱傭金減半至15%。此舉吸引了更多基于訂閱的應(yīng)用進(jìn)入其平臺。到2020年底，蘋果預(yù)計付費用戶將從2016年12月的1.5億增加到6億?！彼J(rèn)為，蘋果的新計劃也將刺激獨立和小型開發(fā)者的創(chuàng)新和參與。她說，從長遠(yuǎn)來看，這一舉措可能會加速應(yīng)用程序下載的增長。

在11月初的報告中，休伯蒂確實強(qiáng)調(diào)了蘋果表示，傭金率的任何變化都會對其利潤產(chǎn)生負(fù)面影響。然而，這一風(fēng)險分析可能基于通過反壟斷監(jiān)管對應(yīng)用商店費率的更廣泛改變，而不是周三推出的一項較小的計劃。

摩根大通首席分析師薩米克查特吉(Samik Chatterjee)也認(rèn)為，盡管在營收和每股收益方面存在一些不利因素，但蘋果對大多數(shù)開發(fā)者的應(yīng)用商店傭金率的新下調(diào)可能只會對蘋果的財務(wù)狀況產(chǎn)生有限影響。

查特吉說，該計劃將覆蓋大多數(shù)開發(fā)者，但對應(yīng)用商店收入驅(qū)動因素的影響要小得多。這些好處將適用于小企業(yè)和獨立開發(fā)者，而不是主要平臺，因此對蘋果潛在收入的影響相對較小。查特吉還表示，該計劃“更有可能是對‘大型科技公司’商業(yè)行為日益嚴(yán)格審查的回應(yīng)”。

此外，該分析師表示，降低15%的稅率對于未來的小企業(yè)和個人開發(fā)商來說可能是永久性的。至于對蘋果利潤的影響，分析師認(rèn)為，投資者會考慮更大的利潤風(fēng)險，即“整個開發(fā)者群體的比率最終會下降”。摩根大通目前估計，應(yīng)用商店費率每降低5%，可能會帶來27億美元的逆風(fēng)，每股收益下降3%。

投資銀行目前基于310億次下載，估計app store帶來的傭金收入約為160億美元，總收入為550億美元。蘋果最新數(shù)據(jù)顯示，app store的訂閱量約為5.85億?；?022年每股4.85美元的收益和大約31倍的混合市盈率，查特吉在未來12個月繼續(xù)保持蘋果150美元的目標(biāo)價格。

來自應(yīng)用程序開發(fā)人員的收入一直是蘋果不斷增長的服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，蘋果在2020財年的收入接近540億美元。桑福德C伯恩斯坦(Sanford C Bernstein)分析師托尼薩科納吉(Toni Sacconaghi)表示，應(yīng)用商店是構(gòu)成蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的幾個產(chǎn)品和服務(wù)之一，但它是最大的收入來源。薩克納吉估計，2021年僅應(yīng)用商店一項就將帶來187億美元的傭金收入，約占蘋果明年總服務(wù)收入的三分之一。

Cross Research分析師香農(nóng)克羅斯(Shannon Cross)估計，傭金率的調(diào)整將使蘋果應(yīng)用商店(Apple App Store)2021年的收入減少約6億美元，僅為她所在公司對應(yīng)用商店銷售額預(yù)測的3%。風(fēng)險投資公司Loup Ventures的分析師吉恩蒙斯特(Gene Munster)表示，蘋果的折扣不太可能對其收入產(chǎn)生重大影響。他估計此舉將花費蘋果16億美元，并將蘋果本財年的收入預(yù)期下調(diào)0.5%。蒙斯特估計，蘋果今年仍將從開發(fā)者那里獲得158億美元的傭金。

奧本海默(Oppenheimer)分析師Andrew Hourcq Witz表示，蘋果正尋求加強(qiáng)其在監(jiān)管機(jī)構(gòu)眼中的地位。他說：“這不會對蘋果的收入產(chǎn)生重大影響。反而說明蘋果更在乎小開發(fā)者。然而，降低費用的時機(jī)對公司來說可能不是好兆頭。杰弗里斯的分析師肯朗普說：“蘋果是在脅迫下這么做的。我覺得這讓它失去了對開發(fā)者的支持。"

大開發(fā)商炮轟蘋果“偽善”

蘋果宣布將向在應(yīng)用商店銷售軟件和服務(wù)的大多數(shù)開發(fā)者收取的傭金率減半，這表明蘋果對其收入結(jié)構(gòu)進(jìn)行了自2008年推出這項服務(wù)以來最大的調(diào)整。不過，此次減費可能無法平息蘋果與大型應(yīng)用開發(fā)商之間的分歧，后者長期以來對費用的抗議最多，蘋果此舉可能只是為了安撫監(jiān)管機(jī)構(gòu)，逃避監(jiān)管。蘋果聲稱，新的費用減免計劃僅適用于每年從應(yīng)用程序中賺取不到100萬美元的小開發(fā)商和獨立開發(fā)商，但不適用于網(wǎng)飛、Spotify或Epic Games等大型應(yīng)用程序開發(fā)商。

蘋果一直面臨政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的不斷審查和開發(fā)者的批評，稱其來自應(yīng)用商店的收入過高。蘋果的減費措施甚至沒有安撫依賴蘋果生態(tài)系統(tǒng)的小開發(fā)者。Basecamp首席技術(shù)官大衛(wèi)海涅梅爾漢森(David Heinemeier Hansson)表示：“我認(rèn)為這是一個非常聰明的權(quán)宜之計，我希望它不會奏效。這個舉動影響很小，簡直像個笑話。即使你是一個年收入100萬美元的開發(fā)者，蘋果仍然要求支付15萬美元，只是為了在這個壟斷的計算平臺上處理支付。這太虛偽了！”

今年6月，蘋果阻止了Basecamp的電子郵件應(yīng)用程序Hey的更新，因為開發(fā)人員拒絕在應(yīng)用程序中注冊，這將使蘋果從其應(yīng)用程序商店收入中獲得高達(dá)30%的傭金。開發(fā)者公開投訴后，蘋果表示，只要遵循其他應(yīng)用審查準(zhǔn)則，該應(yīng)用可以繼續(xù)使用。

歐盟正在調(diào)查蘋果強(qiáng)迫軟件開發(fā)商使用其應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，該系統(tǒng)實際上對許多使用應(yīng)用商店聯(lián)系消費者的服務(wù)收費。盡管官員們表示，他們的目標(biāo)不是蘋果收取的費用，但對支付系統(tǒng)的關(guān)注也可能迫使蘋果向開發(fā)者提供替代支付提供商。歐盟表示，調(diào)查仍在進(jìn)行中，并拒絕進(jìn)一步置評。

開發(fā)iPhone應(yīng)用程序的質(zhì)子郵件公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官安迪延(Andy Yen)表示，蘋果向“別有用心”的小開發(fā)商提供折扣費用。他說：“蘋果的立場基本是這樣的：只要你還沒有大到可以和我們直接競爭，你就有資格享受到減費的好處。但一旦你開始變得有吸引力，我們將立即使用反競爭定價策略來鞏固我們的主導(dǎo)地位?！?

蘋果音樂流媒體服務(wù)蘋果音樂的競爭對手Spotify對應(yīng)用商店的收費和規(guī)則提出了批評。該公司表示，蘋果周三的變化是“裝點門面”，應(yīng)該被反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)忽視。該公司的一名發(fā)言人表示：“這一最新舉措進(jìn)一步表明，他們的應(yīng)用商店政策是武斷和反復(fù)無常的。雖然我們發(fā)現(xiàn)他們的收費過高，帶有歧視性，但蘋果還是將其支付系統(tǒng)與app store捆綁在一起，用它來懲罰選擇不使用它的開發(fā)者的通信限制，這讓Spotify等蘋果自己同類服務(wù)中的應(yīng)用明顯處于劣勢?！?

流行游戲《堡壘之夜》的開發(fā)者Epic Games正在起訴蘋果的應(yīng)用商店收費和規(guī)則。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆斯維尼說：“蘋果此舉是為了分裂開發(fā)者社區(qū)，開發(fā)者社區(qū)越來越聯(lián)合起來對抗蘋果的力量。蘋果希望消除足夠多的批評，這樣他們就可以通過阻止競爭和對大多數(shù)應(yīng)用內(nèi)購買征收30%的稅來繼續(xù)逍遙法外?！?

荷蘭丹佛哈特律師事務(wù)所的反壟斷律師保羅D斯旺森(Paul D.Swanson)表示：“蘋果的新措施不太可能顯著強(qiáng)化或削弱蘋果起訴Epic的理由。如果有什么不同的話，蘋果的定價變化可能會強(qiáng)化這樣一種觀點，即傭金水平是基于蘋果的法律，而不是真正的競爭壓力。Epic曾經(jīng)說過，競爭壓力是蘋果的主要敵人?！?

Match Group發(fā)言人Vidhya Murugesan表示：“蘋果周三宣布的減費策略凸顯了公司的實力。蘋果的反競爭壟斷行為誰還需要更多證據(jù)？較小的公司仍然受到15%蘋果稅的約束。如果你的收入增長到100萬美元以上，他們會任意將傭金翻倍，這將使初創(chuàng)企業(yè)更難繼續(xù)增長?！?

“應(yīng)用公平聯(lián)盟”表示，蘋果此舉是無視應(yīng)用商店根本缺陷的象征性姿態(tài)。該聯(lián)盟成立于今年9月，由幾個開發(fā)者組成，目的是倡導(dǎo)改變應(yīng)用市場的規(guī)則。該聯(lián)盟還表示，100萬美元的門檻是一個任意的基準(zhǔn)。

據(jù)蘋果稱，其所有平臺的應(yīng)用商店中有180萬個應(yīng)用，注冊開發(fā)者超過2800萬。該公司今年早些時候表示，自推出以來，該應(yīng)用商店為開發(fā)者帶來了1550億美元的收入。蘋果公司打賭，這次減費將鼓勵開發(fā)者開發(fā)更多的應(yīng)用，并堅持應(yīng)用商店，這將創(chuàng)造足夠的新收入來抵消減費帶來的任何潛在的負(fù)面財務(wù)影響。

蘋果之所以能收取如此高的傭金，是因為它控制著其移動操作系統(tǒng)iOS上的應(yīng)用分發(fā)，而應(yīng)用商店是在iPhone上安裝軟件應(yīng)用的唯一途徑。與允許從網(wǎng)站下載軟件的傳統(tǒng)電腦不同，iPhone被鎖定以防止安裝。蘋果不遺余力地阻止其客戶找到繞過這一限制的方法，甚至上法庭將這一行為定為非法。

蘋果此前對其應(yīng)用商店規(guī)則進(jìn)行了較小的調(diào)整。今年9月，該公司表示，將在2020年底前削減通過移動應(yīng)用銷售的某些付費活動和體驗的傭金，以幫助因疫情而苦苦掙扎的小企業(yè)。(騰訊科技評論/陸瑾)