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Prism |一年4000個新！平板電腦起死回生 支持全球在線教育
"我們一整年都在尋找屏幕和芯片."李忠文表示，由于上半年疫情給整個經(jīng)濟(jì)帶來了很大的不確定性，產(chǎn)業(yè)鏈上下游不敢準(zhǔn)備太多的商品，訂單飆升后，庫存不足。
作者|陳王凡主編|楊步定
出品|棱鏡騰訊新聞小曼工作室
“訂單太多，上游物資非常匱乏。他們只能優(yōu)先考慮那些長期合作的老客戶。”11月下旬，李忠文對作者感嘆道。
李忠文是平板電腦制造商——深圳威派實(shí)業(yè)有限公司的所有者。2010年開始在平板電腦行業(yè)打拼，現(xiàn)在出名了。
在過去的10年里，他經(jīng)歷了行業(yè)的幾起幾落，但像今年這樣的市場仍然讓他措手不及。一方面，訂單來的又多又快；另一方面，似乎整個產(chǎn)業(yè)鏈都沒有準(zhǔn)備好，上游的屏幕和芯片無法完全供應(yīng)，下游的整機(jī)廠無法滿負(fù)荷生產(chǎn)。
過去幾年，平板行業(yè)還是另一番景象。
隨著手機(jī)屏幕越來越大，越來越全，平板電腦逐漸成為雞肋，大大小小的廠商日子都不好過。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，截至今年第一季度，平板電腦的出貨量已經(jīng)連續(xù)七個季度下降。
在市場不景氣的那些日子里，甚至有人開玩笑說平板電腦最大的用處就是覆蓋方便面。
從今年二季度開始，這個被冷落多年的行業(yè)，突然迎來了大爆發(fā)，于是整個產(chǎn)業(yè)鏈奇跡般的進(jìn)入了賣方市場。
出口大增，先付款再發(fā)貨
“今年到目前為止，我們的產(chǎn)品銷量同比增長了50%，增長主要集中在5月份復(fù)工后?！崩钪椅母嬖V作者。
受新冠肺炎肺炎疫情影響，世界各地的學(xué)校紛紛將教室搬到互聯(lián)網(wǎng)上，大屏幕便捷的平板電腦受到家長和學(xué)生的追捧。同時(shí)，北京、廣東等地教育部門多次開展公益活動，向貧困學(xué)生和農(nóng)村學(xué)生發(fā)放平板電腦。
IDC數(shù)據(jù)顯示，從第二季度開始，全球平板電腦出貨量開始出現(xiàn)正增長，第二季度和第三季度分別同比增長18.6%和24.9%。主要平板電腦制造商的出貨量也取得了可觀的增長。今年第三季度，蘋果平板收入同比增長17.4%，排名第一；三星出貨量同比增長89.2%，排名第二；中國第四大和第五大品牌華為和聯(lián)想的出貨量分別增長32.9%和62.4%。
在很多人的印象中，平板電腦主要是指蘋果iPad、華為、聯(lián)想、微軟等知名品牌的產(chǎn)品。然而，經(jīng)過幾年的發(fā)展，平板電腦的品牌和風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化和復(fù)雜化的特點(diǎn)。
除了知名品牌外，泰威、酷比魔方等二三線品牌，以及學(xué)位板品牌BBK、優(yōu)雪原、舒朗等一些專業(yè)行業(yè)的品牌也活躍在市場上。
李忠文威派公司主要生產(chǎn)學(xué)習(xí)平板電腦，國內(nèi)教育市場是其主要客戶來源。此外，他們還將生產(chǎn)一些定制的平板電腦，供酒店和餐廳的客戶選擇房間和點(diǎn)菜。
國內(nèi)疫情初步控制后，國外疫情仍在蔓延，平板電腦市場需求持續(xù)增加，不少廠商也在海外尋找。
“家長不能讓孩子一直用手機(jī)上課。手機(jī)屏幕小，視力不好。父母也需要用手機(jī)工作辦事。平板電腦和電腦的需求今年確實(shí)大幅增長。”馬來西亞的一位小學(xué)老師向作者介紹了當(dāng)?shù)氐那闆r。
在美國，一位當(dāng)?shù)氐闹形睦蠋煾嬖V作者，一些學(xué)校將集中購買一批筆記本電腦或平板電腦供學(xué)生租賃。
市場研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的消費(fèi)者分析師斯蒂芬貝克(Stephen Baker)告訴作者，在早期，平板電腦的供需不平衡主要是由中國工廠的關(guān)閉造成的，但后來，當(dāng)美國疫情導(dǎo)致更多地區(qū)和學(xué)校采用遠(yuǎn)程教育時(shí)，需求的激增導(dǎo)致了高“缺貨”。
“現(xiàn)在供應(yīng)可以保持兩位數(shù)的月度增長，但需求激增導(dǎo)致供需之間存在巨大差距，需要彌合?！必惪祟A(yù)測，明年夏天美國平板電腦的供需將達(dá)到相對平衡。
在1688網(wǎng)站上，作者檢索了大量平板電腦業(yè)務(wù)信息，很多業(yè)務(wù)都標(biāo)注了“跨境”二字。他們向作者介紹，他們可以為海外客戶提供產(chǎn)品。
孟莉(化名)也是深圳一家平板電腦制造商的負(fù)責(zé)人，他的工廠已經(jīng)收到了許多海外訂單。他告訴筆者，只要海外客戶提出需求，就可以制作產(chǎn)品，聯(lián)系跨境物流服務(wù)提供商提供完整的服務(wù)。
但是由于訂單多，屏幕和芯片少，庫存少，發(fā)貨時(shí)間快到了10天，要求客戶先付款。
根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，今年前三季度，中國平板電腦累計(jì)出口量為1553萬臺，同比增長21.8%。在家電、手機(jī)等行業(yè)中，增速僅次于冰箱；平板電腦出口總額199億元，同比增長19.9%。
其中，杭州海關(guān)平板電腦的出口數(shù)據(jù)尤為搶眼。前三季度，杭州海關(guān)出口平板電腦總值23.34億元，同比增長1389.21%。
由盛而衰，華強(qiáng)北找不到平板
在電子設(shè)備的發(fā)展史上，平板電腦是一個亮點(diǎn)。
很多電子產(chǎn)品玩家還記得這一幕：2010年1月，在蘋果發(fā)布會上，興高采烈的喬布斯坐在沙發(fā)上翹著二郎腿在平板電腦上劃來劃去，而會場的大屏幕與平板上的畫面同步。這款平板是第一代iPad，平板電腦時(shí)代開始了。
在當(dāng)時(shí)，對于很多年輕人和商人來說，擁有一臺iPad就意味著擁有“潮”和“科技迷”的標(biāo)簽。
嗅覺敏銳的中國工廠看到了這個商機(jī)。無論是大品牌還是小廠商都迅速推出了平板電腦。華為、聯(lián)想、小米都加入了混戰(zhàn)，甚至家電廠商海爾也推出了自己的海派。
當(dāng)時(shí)珠三角地區(qū)大大小小的平板電腦工廠都發(fā)展起來了。華強(qiáng)北作為全球電子產(chǎn)品的晴雨表，立即催生了全球最大的平板電腦線下交易市場，即——散打電子通信市場。曾經(jīng)，從Sanda交易的平板數(shù)量僅次于iPad銷量。
然而火爆的市場并沒有持續(xù)多久，平板電腦從2015年開始走下坡路。
“早期用戶把它當(dāng)玩具，看電影玩游戲，比如夢幻西游。很多人用平板電腦玩，后來廠商越來越多，市場就飽和了。手機(jī)屏幕也變得越來越大，為平板電腦搶占了許多市場?！崩钪椅南蜃髡呋貞浀?。
最近10年可以說是智能手機(jī)的黃金時(shí)代。蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等品牌都取得了長足的進(jìn)步，手機(jī)價(jià)格也逐年上漲。曾經(jīng)主要性價(jià)比的小米，旗艦機(jī)小米10也賣了3799元。
平板電腦沒能跟上智能手機(jī)的步伐。這么多年來，iPad雖然發(fā)布了一批高價(jià)產(chǎn)品，但依然維持低價(jià)產(chǎn)品。比如新款iPad起價(jià)只有2499元，國產(chǎn)低端平板電腦價(jià)格持續(xù)下跌。
事實(shí)上，在珠三角地區(qū)，有大量的中小型廠商，只需兩三百元就能生產(chǎn)出低端的平板電腦，而這些平板電腦廠商主要集中在深圳。據(jù)李忠文觀察，深圳至少有500家整機(jī)組裝廠，不包括屏幕和外殼等上游制造商。
孟莉向筆者介紹，這些低端平板電腦的屏幕是LCD，芯片是紫光或者聯(lián)發(fā)科的低端芯片，成本低，價(jià)格低。如果取量大，也可以打折。
“平板電腦落后于智能手機(jī)三到五年。我們小廠家去篩選工廠，芯片訂單，都拿不到最新貨。只能吃手機(jī)廠商剩下的。比如屏幕，三星和LGD今年不再生產(chǎn)液晶屏，但LCD仍然是平板電腦的主屏。”孟莉說。
一個曾經(jīng)在散打電子市場擺攤的老板向筆者介紹，一臺平板電腦這幾年利潤越來越低，一臺平板電腦的利潤只有十幾塊錢。價(jià)格和配置一直很透明，運(yùn)營空間很小，客戶也逐漸轉(zhuǎn)向電商平臺。散打的客流已經(jīng)無法支撐地?cái)偟某杀玖恕?
他的攤位在2018年年中被拆除。一年后的2019年10月，專門從事平板電腦的散打電子市場宣布正式關(guān)閉，這標(biāo)志著華強(qiáng)北不再承認(rèn)平板電腦是一個盈利的行業(yè)。
李忠文還說，深圳中小型電子廠的平均壽命只有三四年，所以廠主善于跟風(fēng)，在深圳賺錢的機(jī)會很多，哪個行業(yè)熱就去哪個行業(yè)。這幾年平板市場不再火爆，很多朋友都選擇了離開。客戶來拜訪，發(fā)現(xiàn)老板已經(jīng)不在行業(yè)，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)散了。
11月中旬，當(dāng)筆者再次走訪散打電子市場時(shí)，它成了“明華化妝品市場B區(qū)”，甚至整個華強(qiáng)北都幾乎找不到賣平板電腦的攤位。
風(fēng)口回潮，錢沒那么好賺
“一些海外教育機(jī)構(gòu)會集中采購。如果中標(biāo)品牌完成不了訂單，就分給中小廠家。可以說，深圳生產(chǎn)的平板電腦現(xiàn)在支持全球在線教育?！崩钪椅膰@了口氣。
今年2月，李忠文在預(yù)測市場將爆發(fā)后，從家鄉(xiāng)回到深圳組織恢復(fù)生產(chǎn)。但很快，他就遇到了“缺屏缺核”的困境。
"我們一整年都在尋找屏幕和芯片."據(jù)他說，由于上半年疫情給整個經(jīng)濟(jì)帶來了很大的不確定性，產(chǎn)業(yè)鏈上下游不敢準(zhǔn)備太多的商品，訂單飆升后，庫存不夠。
與此同時(shí)，越來越多的人涌入這個行業(yè)。
根據(jù)天眼查專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)，截至目前，今年全國有4400多家名稱或經(jīng)營范圍為“平板電腦及屏幕”的相關(guān)企業(yè)(均為企業(yè)身份)，而去年此類企業(yè)總數(shù)僅為4900多家。
從注冊時(shí)間來看，此類企業(yè)數(shù)量從今年3月份開始增加，4月份新增企業(yè)數(shù)量增幅最大，單個月就有585家企業(yè)注冊。從地域分布來看，廣東新增企業(yè)數(shù)量最多，超過2800家，占全國新增企業(yè)數(shù)量的63.11%。
許多人認(rèn)為平板電腦制造商在這場疫情中賺了很多錢，但在李忠文看來，在這個行業(yè)賺錢并不容易，尤其是那些制造整機(jī)的制造商。
“大廠一定要賺錢，訂單多，上游資源豐富，但是我們中小廠家不一定能賺錢?！崩钪椅恼f，隨著訂單的增加，生產(chǎn)成本也在上升，如屏幕。
陳鵬(化名)是江西一家屏幕制造商的高管。他直言不諱地告訴筆者，在今年這個市場下，屏幕廠商是最賺錢的，因?yàn)樗麄兪切袠I(yè)的上游，控制著行業(yè)的產(chǎn)出。對于平板電腦廠商來說，“誰拿到屏幕，誰就真的有市場話語權(quán)”。
根據(jù)陳鵬的說法，今年屏幕的價(jià)格曾經(jīng)是一天一個價(jià)格，現(xiàn)在已經(jīng)漲了三倍，但是仍然達(dá)不到需求。
當(dāng)屏幕價(jià)格不斷上漲時(shí)，他們的一些客戶遭受了損失。他們接到訂單的時(shí)候屏幕價(jià)格比較低，但是去屏幕廠家拿貨的時(shí)候價(jià)格已經(jīng)漲了，生產(chǎn)出來的平板電腦也賺不到錢。
“總體來說，整個產(chǎn)業(yè)鏈在過去半年還是可以賺錢的，但是這個市場太膨脹了，有種被炒作的感覺?！标慁i無憂無慮地說。但在他看來，今年的市場在市場上起到了教育的作用，人們開始意識到平板電腦的必要性，尤其是對于有孩子需要上網(wǎng)上課的家庭。
“倒一個屏幕賺10塊錢，每天倒1000塊錢，也就是1萬塊錢，比我們生產(chǎn)整機(jī)的利潤高多了。”李忠文取笑作者，他預(yù)感到在不久的將來，他周圍的朋友可能會轉(zhuǎn)賣屏幕。
根據(jù)IDC的預(yù)測，中國平板PC市場的短缺至少會持續(xù)到今年年底。但隨著商業(yè)市場購買熱潮的逐漸消退，對網(wǎng)絡(luò)教育的需求趨于穩(wěn)定，明年一季度這種短缺會有所緩解，明年下半年行業(yè)會恢復(fù)正常水平。
李忠文的公司已經(jīng)掙扎了十幾年，但仍然養(yǎng)活著幾十名員工，這是他一直引以為豪的事情。
“如果只是硬件賣家，肯定會死，或者你需要在某個領(lǐng)域自己做平板，比如教育、金融?！崩钪椅恼f，這個行業(yè)已經(jīng)開始細(xì)分，一些制造商專注于學(xué)習(xí)平板電腦，一些專注于老年電腦，另一些專注于金融平板電腦，留下來的人仍然可以生存。