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突然！堅(jiān)果手機(jī)完全酷炫:改變世界怎么辦？
2018年，錘子科技CEO羅永浩在堅(jiān)果Pro2新品發(fā)布會(huì)上宣布，自此錘子手機(jī)停止更新，只剩下堅(jiān)果手機(jī)。羅永浩還表示，根據(jù)第三方研究，用戶更喜歡堅(jiān)果，而不是錘子品牌。所以未來(lái)錘子科技的所有手機(jī)都會(huì)以堅(jiān)果命名，錘子手機(jī)也就不復(fù)存在了。而就在2021年1月17日，堅(jiān)果手機(jī)也將和錘子手機(jī)一樣，成為手機(jī)市場(chǎng)中的過(guò)客。
據(jù)報(bào)道，1月13日，字節(jié)跳動(dòng)小范圍宣布，將原錘子科技團(tuán)隊(duì)建立的新石實(shí)驗(yàn)室并入原音樂(lè)劇創(chuàng)始人楊魯豫領(lǐng)導(dǎo)的教育硬件團(tuán)隊(duì)。也就是說(shuō)，合并后的硬件團(tuán)隊(duì)將專(zhuān)注于教育領(lǐng)域，而之前主營(yíng)的堅(jiān)果手機(jī)和TNT顯示器業(yè)務(wù)將停止研發(fā)。這也意味著，我們可能再也看不到堅(jiān)果（錘子）手機(jī)了，不由讓人一陣唏噓，也再說(shuō)不出那句“下一部一定支持”。
錘子(堅(jiān)果)雖然在國(guó)內(nèi)用戶不多，但給國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)留下了不少回憶。隨著堅(jiān)果手機(jī)的退出，肖磊在這里簡(jiǎn)單回顧一下堅(jiān)果手機(jī)的誕生和發(fā)展。
堅(jiān)果手機(jī)——對(duì)市場(chǎng)的妥協(xié)
早在羅剛進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，他就表示未來(lái)只會(huì)做旗艦機(jī)，從錘子T1的定價(jià)就可以看出他的信心。然而，在T1發(fā)布不到兩年后，錘子推出了第一款千元機(jī)產(chǎn)品，——堅(jiān)果手機(jī)U1。
雖然這款手機(jī)成為了不少錘粉心目中的“恥辱”，殊不知堅(jiān)果U1的銷(xiāo)量超過(guò)了百萬(wàn)，讓錘子科技內(nèi)部士氣大振，也有了繼續(xù)研發(fā)新機(jī)的資金。
2018年是堅(jiān)果的巔峰，背后最大的英雄是堅(jiān)果手機(jī)，被錘子們視為“恥辱”。今年，堅(jiān)果Pro以其良好的配置、低廉的價(jià)格和方正設(shè)計(jì)的“圓滑時(shí)代的凌厲美觀”實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)以上的銷(xiāo)量，也是堅(jiān)果史上銷(xiāo)量最高、口碑最好的手機(jī)。同時(shí)推出的Smartisan OS 4.0再次閃耀出功能設(shè)計(jì)的光芒，主閃光囊為錘子手機(jī)增添了獨(dú)特的功能。
也是從這一代開(kāi)始錘子手機(jī)沒(méi)有存在感，所以才有了上面說(shuō)的那一幕“錘子手機(jī)停止更新，剩下的只是堅(jiān)果手機(jī)。”由于以下堅(jiān)果手機(jī)對(duì)錘子影響不大，這里就不一一解釋了。
可以說(shuō)堅(jiān)果手機(jī)是錘子對(duì)于市場(chǎng)的一次妥協(xié)，它的誕生代表著老羅承認(rèn)到自己定價(jià)過(guò)高的錯(cuò)誤，也代表著高價(jià)位的小眾手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)很難生存下去。
很大程度上來(lái)說(shuō)，錘子科技或堅(jiān)果手機(jī)的品牌，之所以能“出圈”，靠的是老羅的“網(wǎng)紅”代言。錘粉多半是老羅的粉絲。他們很愛(ài)老羅和錘子相關(guān)產(chǎn)品，但是這群人總是喊著“我一定支持下一個(gè)產(chǎn)品”，這讓錘子手機(jī)拍手叫好。原因是錘子手機(jī)真的沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，他們可以花點(diǎn)錢(qián)支持價(jià)格更低的堅(jiān)果手機(jī)。
離開(kāi)老羅后的堅(jiān)果手機(jī)注定成為歷史
2019年1月，負(fù)債累累的老羅將錘子科技的手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給了字節(jié)跳動(dòng)，之后退出了手機(jī)圈。同年12月，被收購(gòu)的堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)重新出現(xiàn)。在發(fā)布新堅(jiān)果機(jī)的同時(shí)，吳德洲在發(fā)布會(huì)上表示，堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)將整體整合為一個(gè)名為新世實(shí)驗(yàn)室的團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)注于手機(jī)和教育硬件產(chǎn)品。
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吳德周還表示堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)除了會(huì)繼續(xù)打造堅(jiān)果新品以及TNT系統(tǒng)之外，還會(huì)繼續(xù)探索教育操作系統(tǒng)，從軟件和硬件兩個(gè)方面同時(shí)進(jìn)軍教育領(lǐng)域。
在教育領(lǐng)域產(chǎn)品中，易于上手能引導(dǎo)用戶有效完成知識(shí)發(fā)掘，是行業(yè)的共同目標(biāo)。但優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念總是難得，而錘子在軟件著作權(quán)方面的語(yǔ)音助手軟件，便簽軟件和時(shí)鐘軟件方面的專(zhuān)利恰好可以彌補(bǔ)字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域和硬件方面的短板。也是字節(jié)跳動(dòng)會(huì)收購(gòu)堅(jiān)果手機(jī)的原因之一。
但無(wú)奈，離開(kāi)老羅后的堅(jiān)果手機(jī)在關(guān)注度方面大不如前，同時(shí)因?yàn)閳?jiān)果新品的競(jìng)爭(zhēng)力依舊不足，在銷(xiāo)量方面只能用慘淡來(lái)形容。面對(duì)售價(jià)高達(dá)4499元的堅(jiān)果R2，哪怕是錘粉都很難說(shuō)服自己買(mǎi)單，這也導(dǎo)致堅(jiān)果R2手機(jī)在電商渠道銷(xiāo)量還不足10萬(wàn)，這一成績(jī)相比才剛剛發(fā)布的小米11都要差很多，更不用說(shuō)去年同期其他家發(fā)布的旗艦產(chǎn)品。
這不是字節(jié)跳動(dòng)想看到的結(jié)果，為了防止虧損，唯一的辦法就是將堅(jiān)果手機(jī)這個(gè)業(yè)務(wù)徹底砍掉。
堅(jiān)果退場(chǎng)，市場(chǎng)并不可惜
面對(duì)堅(jiān)果的退場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)表示并不可惜，畢竟這么一款存在率極低的手機(jī)還能在出現(xiàn)在用戶面前已經(jīng)是一件十分困難的事情。對(duì)于堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這種窘境無(wú)異于“慢性死亡”。在老羅離開(kāi)堅(jiān)果手機(jī)后，競(jìng)爭(zhēng)力更是進(jìn)一步減小，能用一部旗艦級(jí)的堅(jiān)果R2與錘粉們告別，也算得上是體面。
在手機(jī)市場(chǎng)上，堅(jiān)果手機(jī)確實(shí)是一名失敗者，但在全新的教育領(lǐng)域，堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)還是一名新人，而且是一名背靠大山的新人。字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域有充足的資源和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)更有機(jī)會(huì)做出一款出色的教育產(chǎn)品。
字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域方面的規(guī)模已經(jīng)初見(jiàn)成色，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)注冊(cè)了超過(guò)200個(gè)與“瓜瓜龍”相關(guān)的商標(biāo)，且均為教育產(chǎn)品相關(guān)。另外字節(jié)跳動(dòng)還備案了14款14款教育APP。這份名單涵蓋K12、外教英語(yǔ)、教育信息化等多個(gè)細(xì)分賽道，既有孵化產(chǎn)品也有收購(gòu)的。在字節(jié)跳動(dòng)的加持下，這或許會(huì)是堅(jiān)果在另一個(gè)領(lǐng)域煥發(fā)新生的好機(jī)會(huì)。
對(duì)于堅(jiān)果手機(jī)，小雷表示很遺憾，雖然堅(jiān)果幾年的手機(jī)算不上值得購(gòu)買(mǎi)，但從整個(gè)市場(chǎng)的角度來(lái)看，我們?nèi)匀恍枰@樣的廠商，能夠持續(xù)不斷的帶來(lái)無(wú)論是軟件還是硬件上的創(chuàng)新。堅(jiān)果手機(jī)的退場(chǎng)也暗示著手機(jī)市場(chǎng)即將進(jìn)入四分天下的市場(chǎng)，小牌廠商遲早會(huì)成為歷史洪流中的一員。