當(dāng)前位置：中國(guó)生活都市網(wǎng) >> 看科技 >> 文章正文

抵制運(yùn)動(dòng)有效果了！FB百大廣告商7月份支出同比降12％

抵制使得廣告商的計(jì)劃更加復(fù)雜。堪薩斯州-based數(shù)字組織DEG的媒體和搜索主管奎恩?？耍硎?，該公司經(jīng)歷了“一個(gè)月的旋風(fēng)般的影響”，因?yàn)槠湫】蛻粽诳嗫鄴暝?br /> 騰訊科技新聞8月3日，有1000多名廣告商參加的7月廣告抵制FB活動(dòng)似乎取得了初步成功，百大廣告商在Facebook上的廣告支出在7月減少了數(shù)百萬(wàn)美元。然而，這不足以顯著影響平臺(tái)的收入，但對(duì)其聲譽(yù)的損害可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)利潤(rùn)的影響。
民權(quán)組織稱抵制運(yùn)動(dòng)為“停止仇恨獲利”，組織者敦促公司在7月份停止在臉書上做廣告，以抗議該平臺(tái)對(duì)仇恨言論和錯(cuò)誤信息的不當(dāng)處理。在900多萬(wàn)名廣告商中，有1000多名公開(kāi)加入，而其他人則悄悄地減少了開(kāi)支。
根據(jù)廣告分析平臺(tái)Pathmatics的估計(jì)，從7月1日到7月29日，上半年在Facebook上花費(fèi)最多的100家廣告商總共花費(fèi)了2.214億美元，比一年前百大廣告商的2.514億美元減少了12%。在這100家公司中，有9家公司正式宣布撤回付費(fèi)廣告，并將支出從2620萬(wàn)美元降至507500美元。
然而，許多遠(yuǎn)離臉譜網(wǎng)的公司都表示，他們計(jì)劃重返臉譜網(wǎng)，其中許多是夫妻企業(yè)和個(gè)人，他們依靠這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣。臉書首席執(zhí)行官馬克扎克扎克伯格強(qiáng)調(diào)了小企業(yè)的重要性。他在上周四的盈利電話會(huì)議上表示：“有些人似乎錯(cuò)誤地認(rèn)為，我們的業(yè)務(wù)依賴于幾個(gè)大型廣告客戶?！?br /> Facebook表示，截至6月30日的第二季度，排名前100位的廣告商僅貢獻(xiàn)了其187億美元收入的16%。在7月的前三周，公司的整體廣告收入比去年增加了10%，預(yù)計(jì)在整個(gè)季度都將保持這一速度。
抵制使得廣告商的計(jì)劃更加復(fù)雜?？八_斯州-based數(shù)字組織DEG的媒體和搜索主管奎恩?？?，表示，該公司經(jīng)歷了“一個(gè)月的旋風(fēng)般的影響”，因?yàn)槠湫】蛻粽诳嗫鄴暝?。沒(méi)有臉譜網(wǎng)，他們可能接觸不到足夠多的客戶。Facebook及其子公司Instagram占了DEG用戶數(shù)字消費(fèi)的三分之一以上。
?？诉€表示，在7月份加入抵制活動(dòng)的60%的DEG用戶中，五分之四的人計(jì)劃在8月份回到Facebook，許多人“認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期繼續(xù)‘休假’對(duì)他們來(lái)說(shuō)太難了?！北M管如此，抵制幫助擴(kuò)大了臉書上有爭(zhēng)議內(nèi)容的討論。過(guò)去一周，這個(gè)問(wèn)題在國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)和廣告代表與臉書領(lǐng)導(dǎo)人之間的多次會(huì)議中被提及。Facebook表示，它正在與全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟(GARM)等行業(yè)組織合作。該公司上個(gè)月公布了民權(quán)審計(jì)的結(jié)果，并同意聘請(qǐng)一名民權(quán)高管。