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《盲盒》來的《頂流》:考古和生鮮越來越熱 年輕人這么容易割韭菜？

“不管盲箱是不是又火了，都不可能擺脫盲箱行業(yè)是低股市的事實?！睙o論是從捻蛋到抽盲盒，還是從收卡到收盲盒，都離不開“內(nèi)容”這個核心。“沒有核心內(nèi)容，光靠“驚喜”、“收藏”、“社交”來長期抓住用戶的心是不夠的。沒有內(nèi)容創(chuàng)作支撐的盲箱，一旦風(fēng)頭過去，就會消失在市場中。"

燃?xì)饨鹑?ID:chaintruth)原文

作者|馮曉婷

編輯|楊潔

盲箱第一只股票Bubble Mart在圣誕節(jié)前熱搜，但這次的話題是“Bubble Mart的二次銷售”。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在泡泡店買的盲盒在封口處有膠水粘合的痕跡，懷疑該店會對拆下的盲盒進(jìn)行第二次銷售。泡沫超市的回應(yīng)是承認(rèn)二次銷售的事實，并與相關(guān)員工打交道。

私拆盲箱的出發(fā)點不難猜測，只是為了找到其中流行的“隱藏錢”。在二手交易平臺上，盲箱已經(jīng)超出了潮玩的范圍，成為了可以“炒”超正常價格的緊俏商品。原價幾十元的限量版盲盒溢價幾千元的情況屢見不鮮。

因為無數(shù)年輕人沉迷于盲盒，他們的愛和沉迷也形成了一種趨勢。盲盒已經(jīng)逐漸走出圈子，蔓延到整個大眾消費領(lǐng)域。毫不夸張地說，現(xiàn)在是一個“一切都可以是盲箱”的時代。

在星巴克的店里，不僅有“氣氛團(tuán)”，到處都是搖捏盲盒的年輕人。今年的“圣誕季”，星巴克推出了圣誕盲盒，里面有7個自己設(shè)計的小熊玩具，單價108元，還有一張禮品卡。

包括瑞星、宜家、明創(chuàng)優(yōu)品等品牌，也加入了自制盲盒產(chǎn)品大軍。據(jù)悉，明創(chuàng)品最近推出的一款盲盒也含有DIA/水晶，最大DIA為1克拉。此前，娃哈哈、麥當(dāng)勞、旺旺、久陽、家族、耐雪、夏布夏布等多家零售企業(yè)也推出了自己的盲盒產(chǎn)品。

今年12月15日，中國第一家“盲箱”泡泡超市在香港上市，開盤當(dāng)天股價升至每股81.75港元。截至12月24日，其股價為86.20港元/股，市值超過1200億港元。

小盲盒拿下了一家市值1000億港幣的公司，同時在這個“驚喜”的潮流中，還涉及到餐飲、文化旅游、娛樂、家居、零售等不同業(yè)態(tài)。

在電影《阿甘正傳》中，阿甘說：人生就像一盒不同口味的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一步你要吃什么。對于年輕人來說，盲箱也是如此，里面全是未知數(shù)。甚至，你不知道它能裝下什么。

但可以肯定的是，如今的“盲箱”已經(jīng)成為了頂流，不再局限于手繪的范疇，而是演變成了一種新的營銷方式，大家都想趕這種熱度。

盲箱出圈

如今，盲箱不再局限于泡沫集市或潮起潮落。無論是線上電商，還是線下零售店、超市，在各種增加銷量的方式中，盲箱隨處可見。加速裂變的“盲箱”已經(jīng)成為一種“網(wǎng)絡(luò)名人”營銷方式，滲透到服裝、餐飲、旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等各個行業(yè)。

今年12月，河南博物院推出“失落的寶藏”文創(chuàng)盲盒產(chǎn)品，將部分文物置于土中，等待玩家挖掘。據(jù)財經(jīng)報道，考古盲箱每晚8: 00補(bǔ)貨預(yù)售，交付時間為10-20天后，也就是說消費者即使搶到，也要等一段時間才能收到實物。但這款“考古盲盒”卻成為河南博物院首個脫銷產(chǎn)品，銷量遠(yuǎn)超淘寶店其他產(chǎn)品。

來源/河南博物館淘寶店燃財截圖

“這個‘考古盲盒’實際上是‘新瓶裝舊酒’?！辈┪镳^工作人員劉墨告訴福安金融，早在多年前，線下博物館就開始出售一種“自己動手挖掘”的益智玩具。“考古盲盒和這些玩具差不多，但是用戶可以知道外包裝上是什么小玩意。目前的盲盒形式可以滿足消費者的好奇心，帶動銷售。"

劉墨告訴《財經(jīng)》，甚至在河南省博物館的“考古盲盒”走出圈外之前，“文化創(chuàng)意盲盒”就已經(jīng)被驗證為可行的路徑，各大景點都爭相推出盲盒形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括陜西省歷史博物館的青銅盲盒、故宮博物院的故宮寶和貓盲盒，以及三星堆博物館的祈神和官員系列盲盒。

“最近，我們景區(qū)還計劃與第三方合作推出一系列的盲盒。文創(chuàng)產(chǎn)品的原始利潤并不低，但在不知名景點的帶貨能力依然欠缺，只能寄托在引入新的營銷方式來增加銷量，從而實現(xiàn)