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阿里不懂優(yōu)酷:關(guān)鍵員工和KPI的流失讓人不敢做項(xiàng)目

在關(guān)注人的感情、人脈甚至一些“江湖”的影視行業(yè)，阿里體系多少有些水土不服。阿里之后對(duì)優(yōu)酷的項(xiàng)目體系和KPI體系的評(píng)價(jià)在一定程度上也讓優(yōu)酷錯(cuò)過(guò)了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

深藍(lán)蔡京原作

作者|李

編輯|韋嘉

優(yōu)酷網(wǎng)前員工張遠(yuǎn)仍然記得第一次見(jiàn)到范祿元的情景。2018年12月4日，有消息傳出，優(yōu)酷前總裁楊偉東因經(jīng)濟(jì)問(wèn)題配合警方調(diào)查，阿里巴巴影業(yè)CEO范祿元被任命為優(yōu)酷總裁。張遠(yuǎn)回憶說(shuō)，當(dāng)天優(yōu)酷各業(yè)務(wù)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)全部停職檢查，范祿源在不同業(yè)務(wù)條線召開(kāi)了娛樂(lè)新班委會(huì)議。

”這時(shí)候，一個(gè)男生看了看手機(jī)，范祿元指著那個(gè)男的說(shuō)，放下手機(jī)還是出去吧。這是一個(gè)100多人的會(huì)議。決定你命運(yùn)的人就坐在這里。你想在手機(jī)上看到哪些重要信息？”范祿元的語(yǔ)氣很?chē)?yán)肅。那一刻，張遠(yuǎn)感覺(jué)到了阿里系統(tǒng)和老優(yōu)酷的明顯區(qū)別。

那是優(yōu)酷收購(gòu)的第三年，系統(tǒng)已經(jīng)完全阿里化了。據(jù)幾名員工稱，范祿元到任后，進(jìn)行了小規(guī)模整改。嚴(yán)格考勤反復(fù)提到：?jiǎn)T工需要9: 30前打卡，遲到內(nèi)部公示，主管扣錢(qián)。后來(lái)部門(mén)結(jié)構(gòu)也調(diào)整了。負(fù)責(zé)優(yōu)酷商業(yè)化的阿里媽媽200人團(tuán)隊(duì)整合到優(yōu)酷系統(tǒng)中。優(yōu)酷劇部自制劇相關(guān)業(yè)務(wù)分阿里巴巴影業(yè)，優(yōu)酷劇中心只保留購(gòu)買(mǎi)和定制功能。

現(xiàn)在優(yōu)酷被收購(gòu)五年已經(jīng)完全阿里化了，輪值主席，嚴(yán)打反腐，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化帶動(dòng)項(xiàng)目。

一位接近阿里巴巴的業(yè)內(nèi)人士深刻總結(jié)，通過(guò)制度化減少對(duì)人員和權(quán)威的依賴，構(gòu)建一個(gè)可控的系統(tǒng)來(lái)維持龐大生態(tài)鏈的健康運(yùn)行，然后復(fù)制到新的擴(kuò)張領(lǐng)域，這就是阿里系統(tǒng)的特點(diǎn)。但不止一位接近優(yōu)酷的人士對(duì)沈歡說(shuō)，阿里的系統(tǒng)在影視行業(yè)有些水土不服，注重人的感受、人脈甚至一些“江湖”。影視創(chuàng)作很難量化，需要?jiǎng)?chuàng)新，而一套系統(tǒng)也許能消除錯(cuò)誤的選擇，但不出錯(cuò)不代表就會(huì)出爆款.

優(yōu)酷在用肉眼掉隊(duì)。

QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》顯示，愛(ài)奇藝APP 6月份月活躍量為5.08億，騰訊視頻APP為4.83億，優(yōu)酷APP僅為2.27億。愛(ài)奇藝Q3會(huì)員達(dá)到1.048億，騰訊視頻達(dá)到1.2億，優(yōu)酷還沒(méi)有公布數(shù)字。一些與優(yōu)酷網(wǎng)關(guān)系密切的資深業(yè)內(nèi)人士告訴沈歡，2020年，優(yōu)酷網(wǎng)的日均收入一度跌至1400萬(wàn)，甚至不如二線視頻平臺(tái)。然而，一位優(yōu)酷高管否認(rèn)了這一說(shuō)法，“承認(rèn)第三名，但也不能比其他平臺(tái)差”。

Source/QuestMobile

就連阿里巴巴本身也在用腳投票。11月16日，芒果超級(jí)媒體宣布，阿里創(chuàng)投有意入股公司股權(quán)。如果達(dá)成協(xié)議，阿里創(chuàng)投將持有芒果超級(jí)媒體5.26%的股份，成為其第二大股東?！斑@個(gè)布局可以說(shuō)是優(yōu)酷失敗造成的?！币晃唤咏鼉?yōu)酷的業(yè)內(nèi)人士表示。

但根據(jù)前述優(yōu)酷高管的說(shuō)法，阿里入股芒果超級(jí)媒體只是為了戰(zhàn)略投資?！靶〗M說(shuō)給我們八到九年時(shí)間，并建議我們不要擔(dān)心。這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)?！彼f(shuō)。

無(wú)論前景如何，昔日行業(yè)巨頭的步伐早已搖搖欲墜。河?xùn)|河西三十年，是什么導(dǎo)致優(yōu)酷陷入低谷？深度燃燒試圖從優(yōu)酷內(nèi)部重復(fù)這一先前宣布的下降。

但優(yōu)酷官方并未對(duì)優(yōu)酷的日常數(shù)據(jù)、項(xiàng)目評(píng)估體系、員工KPI體系、關(guān)鍵人員流失等給予深度回復(fù)。

反腐錘帶來(lái)了什么

反腐對(duì)優(yōu)酷的影響超出了外界的認(rèn)知。

11月10日，楊偉東對(duì)賄賂案的判決被曝光。根據(jù)判決，楊偉東在任期間利用職務(wù)之便，非法收受賄賂855萬(wàn)元以上，一審判處有期徒刑7年，并處沒(méi)收財(cái)產(chǎn)200萬(wàn)元。這是優(yōu)酷最高級(jí)別的員工因腐敗受到懲罰，但不是最后一個(gè)。

據(jù)當(dāng)時(shí)在職的優(yōu)酷網(wǎng)前員工李飛說(shuō)，在楊偉東事件被披露的當(dāng)天，優(yōu)酷網(wǎng)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)暫停了審計(jì)，并對(duì)過(guò)去的項(xiàng)目和財(cái)務(wù)收支進(jìn)行了事前和事后的審查。綜藝節(jié)目的主要工作室、運(yùn)營(yíng)、成員和市場(chǎng)是關(guān)鍵部門(mén)。隨后，阿里巴巴在內(nèi)網(wǎng)上分批發(fā)布腐敗處理公告。上述員工透露，優(yōu)酷劇業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人和電影業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人也在其中。

2020年8月19日，制作人趙在北京朝陽(yáng)法院向優(yōu)酷平臺(tái)高管行賄。事件主角與上述優(yōu)酷劇內(nèi)容合作業(yè)務(wù)有關(guān)