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完美日記母公司上市？中國(guó)彩妝第一股值得期待嗎？未來(lái)會(huì)怎樣？

北京時(shí)間11月19日晚，國(guó)內(nèi)美容品牌完美日記的母公司易縣電商正式在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼為YSG，發(fā)行價(jià)格為10.5美元。上市首日開盤價(jià)17.61美元，收盤價(jià)18.4美元，比發(fā)行價(jià)高75.24%，對(duì)應(yīng)市值122.45億美元。

上市當(dāng)晚，易賢電子商務(wù)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃金鳳表示，今年國(guó)際美容巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注和投資可能達(dá)到了歷史峰值，一些國(guó)內(nèi)品牌甚至在面對(duì)如此高壓的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)也取得了進(jìn)展。

"雖然國(guó)際美容巨頭很強(qiáng)大，但我們?nèi)匀灰獔?jiān)持以用戶為導(dǎo)向."黃金鳳表示，面對(duì)國(guó)際美容巨頭的壓力，中國(guó)品牌應(yīng)該更加耐心。從結(jié)果來(lái)看，基于對(duì)本土市場(chǎng)的認(rèn)知，中國(guó)擁有世界頂級(jí)的供應(yīng)鏈，并在人才儲(chǔ)備、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)等方面不斷投入，部分本土企業(yè)將誕生于美容市場(chǎng)，可以獲得更大的市場(chǎng)份額。

據(jù)公開信息，易縣電商成立于2016年，名為廣州易縣電商有限公司，公司成立后，易縣電商先后推出了完美日記、小翁丁、艾比的選擇三個(gè)彩妝護(hù)膚品牌。招股書顯示，2018年、2019年、2020年前三季度，易縣電商分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.35億元、30.31億元、32.72億元，同期毛利率分別達(dá)到63.5%、63.6%、63.1%。

說(shuō)實(shí)話，我們看到完美日記母公司上市一直是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。如何看待完美日記母公司上市？

首先，我們應(yīng)該看到，在中國(guó)上市的美容公司其實(shí)很少，所以在這樣的情況下，完美日記的上市無(wú)疑會(huì)對(duì)整個(gè)中國(guó)美容行業(yè)產(chǎn)生非常明顯的影響。我們要明白，對(duì)于整個(gè)中國(guó)來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力是很強(qiáng)的，尤其是女性消費(fèi)者，她們?cè)诨瘖y品上花了很多錢，所以在這種情況下，如果可以的話。促進(jìn)中國(guó)女性消費(fèi)者消費(fèi)自己國(guó)家生產(chǎn)的美容產(chǎn)品，無(wú)疑對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)具有重要意義。因此，在這種情況下，完美日記的上市無(wú)疑是對(duì)中國(guó)美容行業(yè)非常重要的一種熱情，我們也知道像完美日記這樣的公司可以說(shuō)是在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速，這也證明了中國(guó)美容市場(chǎng)的真正優(yōu)勢(shì)。

其次，我們要回答的是，像完美日記這樣的企業(yè)是否值得我們樂(lè)觀？說(shuō)實(shí)話，對(duì)于中國(guó)的美容市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)的重要性就不用說(shuō)了，這是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。但是從完美日記的角度來(lái)看，這家公司可能并沒(méi)有預(yù)想的那么好。作為國(guó)內(nèi)首家上市美容市場(chǎng)的公司，完美日記的問(wèn)題還是很明顯的。作為一個(gè)快速成長(zhǎng)的企業(yè)，其實(shí)是一本完美的日記。這幾年的主要產(chǎn)品特色是打造線上名人產(chǎn)品，通過(guò)營(yíng)銷模式快速推動(dòng)自身發(fā)展，在營(yíng)銷上投入大量力量，可以說(shuō)是完美日記最大的特色。雖然說(shuō)化妝品品牌在營(yíng)銷上下功夫不是壞事，但就完美日記而言，這樣的公司其實(shí)太注重營(yíng)銷了，會(huì)在整個(gè)市場(chǎng)的重要性上造成問(wèn)題。畢竟，如果一個(gè)公司完全以營(yíng)銷為自己的實(shí)力，對(duì)市場(chǎng)的影響是不好的。畢竟，如果一個(gè)公司依靠大力砸自己品牌的成功，很可能會(huì)輕視產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，最終會(huì)導(dǎo)致一些比較大的問(wèn)題

第三，對(duì)于完美日記，其實(shí)我們對(duì)未來(lái)還是保持著謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，因?yàn)橐粋€(gè)品牌在前期采取大量的營(yíng)銷，主要是為了產(chǎn)品的生存和市場(chǎng)的拓展，這是可以理解的。但是對(duì)于完美日記來(lái)說(shuō)，既然已經(jīng)到了現(xiàn)在的情況，已經(jīng)上市，上市對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是一個(gè)起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)，以后還需要更大的努力。在產(chǎn)品研發(fā)和生根上下大功夫，那么我們現(xiàn)在需要做的就是彌補(bǔ)快速發(fā)展帶來(lái)的不足，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。