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市值縮水1000億 為什么以前敢和騰訊較勁的360現(xiàn)在死不了？
最近老婆在家聽書的時候無意中聽到了早年的《冬吳相對論》。當時，董亮和吳伯凡這兩大咖啡產(chǎn)業(yè)正在討論3Q大戰(zhàn)的盛況。我想我們也是這場互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭的見證人。雖然表面上騰訊被打敗了，但真正的成功是360，360敢于挑戰(zhàn)騰訊的人一戰(zhàn)成名，之后股價暴漲，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的新星。然而，10年過去了。時間變了。在微信的加持下，騰訊依然是中國互聯(lián)網(wǎng)霸主，但挑戰(zhàn)他的360在移動時代逐漸沒落，市值縮水1000億。為什么以前敢于和騰訊角力的360現(xiàn)在失敗了？
第一，市值下跌1000億3600億
《中國經(jīng)營報》的報告顯示，360前發(fā)布的第三季度報告顯示，公司2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入79.7億元，同比下降16.3%；實現(xiàn)凈利潤17.1億元，同比下降67%；每股收益0.25元。報告期內(nèi)，公司毛利率為61.5%，同比下降3.6個百分點，凈利潤為20.7%，同比下降33.6個百分點。
2020年第三季度，公司經(jīng)營成本30.7億元，同比下降7.6%，低于16.3%的經(jīng)營收入下降率，毛利率下降3.6%。期間費用率為38.3%，比上年增長7.4%，拖累了公司業(yè)績。截至報告期末，360家上市公司股東應(yīng)占凈資產(chǎn)為3039，933.5萬元，比上年末增長5.92%；經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額111614.7萬元，同比下降39.83%。公告顯示，營業(yè)外收入下降31.09%，主要是政府補貼減少所致。營業(yè)外支出增長247.77%，這一時期的增長主要是因為抗擊疫情的公益捐贈增加。
回顧2019年3603季報，前三季度實現(xiàn)凈利潤51.76億元，同比增長105.74%；營收95.22億元，同比增長0.77%?？梢哉f兩者反差明顯，但這種下降也是從2019年開始的。2019年以來，360的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)和服務(wù)收入進入下行通道，2019年全年營收97.25億元，同比下降8.76%。2020年上半年同比大幅下滑29.76%，至32.99億元，仍未能扭轉(zhuǎn)第三季度的下行趨勢。
可能縱觀整個系統(tǒng)，唯一好的就是360的財務(wù)部分和360科目的表現(xiàn)。根據(jù)360名受試者日前發(fā)布的2020年第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，360事業(yè)部第三季度實現(xiàn)收入37億元，同比增長43.4%；非Gaap凈利潤12.9億元，同比增長70.4%。運營數(shù)據(jù)方面，三季度360發(fā)放貸款660億元，同比559.65億元增長17.9%；未償貸款842.14億元，比去年同期的705.68億元增長19.3%。
然后，很多人都在問，曾經(jīng)敢和騰訊較勁的360，為什么現(xiàn)在不工作了。
二、為什么移動時代360不行？
說實話，360的低性能真的不是現(xiàn)在的東西。早在移動互聯(lián)網(wǎng)時代興起的時候，360的問題就已經(jīng)開始出現(xiàn)了。為什么會出現(xiàn)這個問題？我們不妨從幾個方面進行分析：
首先，360在互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起在于免費殺毒?；ヂ?lián)網(wǎng)時代初期，大多數(shù)人的印象是各家各戶的電腦紛紛聯(lián)網(wǎng)，但由于大家都沒有保護意識，直接導致了大量互聯(lián)網(wǎng)病毒的泛濫。熊貓燒香、灰鴿子等病毒都成了席卷全球的病毒。在這樣的情況下，出現(xiàn)了大量的殺毒軟件。不過俄羅斯的卡巴斯基和美國的賽門鐵克其實都是非常貴的殺毒軟件。當時中國還是瑞星、姜敏、金山網(wǎng)安的天下。在這種情況下，為了自己的安全，每個人都必須安裝殺毒軟件。360看到了這個機會，并提供了一個在前互聯(lián)網(wǎng)時代不常見的免費橫幅。雖然360的免費殺人軟件不一定比別人好，但是免費的。一時間，席卷全國。截至2008年12月底，累計安裝保安360人，360的客戶端軟件接近2億。要知道當時QQ的活躍用戶并不多，可以說在2009年左右，360就為自己打造了一個足以與騰訊免費競爭的能力。360后有全家斗。來自360安全衛(wèi)士，360殺毒，360瀏覽器，360壓縮等。可以說360個家庭水桶幾乎占據(jù)了我們整個PC。2011年，紐交所IPO，360超額認購40倍，市值達到39.56億美元，超過搜狐33.26億美元，在中國概念股中排名第六。
然而360的精彩其實到此結(jié)束。2014年之前，360憑借其在互聯(lián)網(wǎng)市場的優(yōu)勢表現(xiàn)良好，但2015年后，360的快速增長停止了。2015年營收僅增長19.05%，2016年增速降至5.85%，核心廣告收入開始呈現(xiàn)負增長。這到底是為什么？
第一，360是沒有強粘性的工具。為什么360在互聯(lián)網(wǎng)上那么重要，因為在Windows系統(tǒng)中，那些Windows自帶的產(chǎn)品要么很難用，要么在國內(nèi)用不上。在這樣的情況下，360的出現(xiàn)彌補了Windows的不足，成為用戶安裝的必備產(chǎn)品。看起來裝機容量大，但是用戶粘性不夠。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，幾乎所有手機廠商都有自己的安全軟件、瀏覽器等基礎(chǔ)應(yīng)用。不再需要360。一旦其工具屬性被底層標準取代，缺乏用戶粘性的用戶就沒有安裝360的沖動。
第二，努力做硬件卻做不出東西?？吹絾栴}的是360。所以360在沒有接觸各大手機巨頭的情況下果斷選擇進入硬件市場。2015年，360和酷派聯(lián)合成立了七酷手機，統(tǒng)一了360品牌下的手機產(chǎn)品。主要的安全卡形成了品牌差異。我自己用的360 N5手機，確實好用，可惜360沒有。
第三，360沒有朋友。在中國的網(wǎng)絡(luò)江湖上，周被戲稱為“紅衣主教”，因為他機智、敢說，但他四處開槍的性格實際上冒犯了大多數(shù)參與者。360業(yè)務(wù)擴張，和騰訊爭安全市場，和百度爭搜索市場，和小米爭手機市場。結(jié)果360在整個移動互聯(lián)網(wǎng)上沒有朋友，應(yīng)用不粘，市場上也沒有朋友。最終結(jié)果是
今天的360的衰落似乎是必然的。這么多年來，除了證券市場和互聯(lián)網(wǎng)金融市場，360幾乎沒有找到廣告以外的盈利方式，導致了360的問題。今天的證券市場是最賺錢的企業(yè)級市場。360前兩家齊向東成立的齊安信已經(jīng)單獨成立門戶，360數(shù)字分公司也面臨著螞蟻上市暫停后業(yè)務(wù)不確定性大幅增加的問題。今天的360確實不是騰訊的。