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蘋果發(fā)紅包收到卻說:沒有誠意！
蘋果降低傭金，但仍希望引導中小開發(fā)者回歸生態(tài)。來源：東方集成電路
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1.開發(fā)商喜歡暴利，“蘋果稅”終于下來了！
仔細看，只有收入在100萬美元以下的小企業(yè)才會享受“蘋果稅”50%的優(yōu)惠。
3應用市場的壟斷時代已經(jīng)過去，未來想玩一款游戲的用戶可能要花更多的精力在一些小的應用分發(fā)平臺上下載。
11月28日是蘋果財務月(11月)的最后一天。
在接下來的10天內(nèi)，App獨立開發(fā)者“梁紫的狗”的銀行賬戶將收到一筆款項，這是他在Apple Store上開發(fā)的App所賺取的收入；10天前，他的朋友圈里閃過一條英文信息，打亂了他和很多應用開發(fā)者的日常節(jié)奏。
11月18日晚，蘋果正式宣布“好事”，推出“App Store小企業(yè)計劃”:從明年起，蘋果將對年收入100萬美元(約合人民幣658萬元)以下的小企業(yè)，將App Store傭金率從30%下調(diào)至15%。
來源：蘋果中國官網(wǎng)
當手機用戶購買付費應用、充值游戲或購買視頻會員時，蘋果將收取30%的傭金，這通常被稱為“蘋果稅”。“蘋果稅”的降低意味著開發(fā)者收入的增加。
史詩游戲崛起
計劃中還有很多細節(jié)和要求值得細化?！澳晔杖?00萬美元以下”這一鐵門檻的存在，使得該計劃被很多開發(fā)商戲稱為“蘋果扶貧計劃”。
資料來源：受訪者
如今，App Store已經(jīng)成為蘋果的第二大核心業(yè)務。2020年第四季度財報顯示，服務收入145.5億美元，蘋果在“搖錢樹”中排名第二。Epic Games、微軟、Spotify等大型企業(yè)開發(fā)者為App Store貢獻了大部分收入。在蘋果所有的業(yè)務收入中，iPhone排名第一。
來源：六色
今年8月，《堡壘之夜》游戲開發(fā)商Epic Gamesd在App Store外提供了充值鏈接，這意味著如果游戲用戶通過這個渠道充值，蘋果將不會收到任何款項。
Epic Games突破了蘋果的底線。之后雙方談判破裂。蘋果鐵腕將這款熱門游戲從App Store中移除，直接封殺了Epic Games的開發(fā)者賬號。
蘋果的果斷行動不僅引發(fā)了游戲玩家和開發(fā)者的熱議，也引發(fā)了與Epic的官司大戰(zhàn)。Epic Games的崛起，讓很多開發(fā)者有了回應。
在起訴蘋果的同時，Epic發(fā)布了一段視頻，對蘋果經(jīng)典商業(yè)廣告《1984》致敬，諷刺蘋果的壟斷。來源：史詩游戲
Epic Games的攻擊是否推動了「App Store小企業(yè)計劃」？蘋果表示，該計劃的目的是幫助小企業(yè)和獨立開發(fā)者在疫情期間創(chuàng)新和發(fā)展。
然而，另一個聲音是，因為蘋果的目標是突破蘋果電腦和蘋果電腦之間的生態(tài)屏障，為剛剛上市的M1芯片和后續(xù)產(chǎn)品線鋪平道路，蘋果需要更多的開發(fā)者為蘋果電腦做出貢獻，進而實現(xiàn)蘋果電腦和蘋果電腦的主導地位，這離不開中小開發(fā)者的支持，就像生態(tài)環(huán)境離不開各種微生物的存在，繁榮的軟件生態(tài)也不能只靠大工廠來完成。
小微開發(fā)商“多收了三五斗”
“梁紫的狗”于2012年開始開發(fā)iOS。目前已經(jīng)開發(fā)了壁紙、文本掃描等多種app，其中一款文本掃描App已經(jīng)被App Store首頁推薦，華為應用市場的耀星應用，小米應用市場的金飯碗。
作為個人開發(fā)者，收入達不到100萬美元的門檻，自然會成為蘋果“扶貧”的對象?！皞蚪鹣陆档牡谝环磻隙ㄊ撬X多”。
雖然他也把開發(fā)的應用放在安卓平臺上，《梁紫的狗》從未放棄蘋果生態(tài)?！爸灰狝pp本身足夠優(yōu)秀，就可以同時在兩個陣營的首頁推薦，蘋果整體生態(tài)比安卓好?！敝劣贛1芯片打造的新MacOS生態(tài)系統(tǒng)，他也直言不諱地表示會花些精力去改編App。
這個世界已經(jīng)受苦很久了
在應用生態(tài)學中，游戲無疑是使收入流動的“搖錢樹”。根據(jù)Sensor Tower給出的數(shù)據(jù)，只有1%的應用巨頭占據(jù)了全球手機游戲市場近95%的份額，而剩下的99%只提供了5%的收入。
99%的游戲開發(fā)者都是長尾，只要能在各種細分游戲領域開拓自己的市場，也能生存，甚至活得瀟灑。
蘋果在游戲上架時收取30%的傭金，但在國內(nèi)部分安卓店鋪上架時收取50%的傭金。蘋果15%減稅的新方案能否吸引這99%的游戲開發(fā)者？
一位游戲開發(fā)從業(yè)者告訴《IT時報》記者，渠道為王的時代已經(jīng)過去，大游戲開發(fā)商在拋棄渠道，中小游戲開發(fā)商別無選擇，只能這么做。“安卓分50/50，蘋果的30%也好不到哪里去。世界長期遭受渠道之苦，棄渠道是大勢所趨?！薄?
以上游戲開發(fā)者表示，他們公司的產(chǎn)品沒有直接去Apple Store，放棄了蘋果手機用戶。
在安卓平臺上，只使用TapTap游戲平臺和官網(wǎng)進行下載安裝，與傳統(tǒng)的應用市場分銷渠道無關(guān)。
但他承認，蘋果的減稅“對開發(fā)者來說確實是一件好事”，他們公司正在研究評估?！拔米油纫彩侨猓蓝嗔?，用戶多了，收入也多了，這樣想的開發(fā)商應該不在少數(shù)?！?
同時他也表示：“蘋果這次的調(diào)整并沒有想象中的那么好。畢竟條件是年收入100萬美元。換句話說，一個開發(fā)商一年最多能多收獲15萬美元，差不多100萬人民幣。條件不是針對產(chǎn)品，而是針對開發(fā)者。中小型開發(fā)商可能會利用這一漏洞，比如注冊多個開發(fā)商賬戶，將產(chǎn)品上架以獲得更多補貼。”也就是說，漏洞的存在可能會導致開發(fā)者注冊多個開發(fā)者賬號來洗白apple wool。至于這個想法的可行性，《梁紫的狗》拒絕了《IT時報》記者的提問。
蘋果是“純粹的商人”
“蘋果新政策源于Epic對蘋果的不正當競爭訴訟。對于蘋果的新政策，我們相信這可以客觀上幫助游戲開發(fā)者在初期減輕負擔，一定程度上體現(xiàn)了對內(nèi)容創(chuàng)作者的尊重?！庇螒蚱脚_TapTap的相關(guān)人士表示，新政策僅惠及年流量不足100萬美元的小微游戲廠商，對于大型游戲廠商仍保持30%的份額。
換句話說，“蘋果稅”的商業(yè)模式本質(zhì)上并沒有根本改變。
來源：東方集成電路
App Store減稅對蘋果收入減少有多大影響？市場研究機構(gòu)Sensor Tower表示，盡管App Store中97.5%的iOS開發(fā)者年收入不足100萬美元，但這些開發(fā)者僅貢獻了App Store 2019年收入的4.9%。
換句話說，App Store的實際傭金收入很大一部分來自Epic Games、微軟、Spotify等巨頭。
穆迪投資者服務公司也做出了類似的判斷。降低傭金率對蘋果收入和運營利潤的影響不到1%。這項新政策的受益者是大量的小企業(yè)和獨立開發(fā)商。
“大家都覺得這次減稅是善意的，但實際目的是為了重新吸引像我們這樣已經(jīng)放棄蘋果渠道回歸的開發(fā)者，同時給中小開發(fā)者一點信心。”上述游戲開發(fā)從業(yè)者認為，蘋果是一個“純粹的商人”，一切行為都源于商業(yè)利益。
迫使國內(nèi)應用分銷市場發(fā)生變化
到了2020年，iOS應用可以直接在新的Mac上運行，減稅無疑是吸引開發(fā)者來App Store的好辦法。“蘋果稅”的減免對蘋果和大多數(shù)開發(fā)者來說都是好事。一方面提高了大部分開發(fā)者的收入，另一方面也可以加強App Store的軟件生態(tài)，提高Arm Mac的競爭力。
還有一點不能忽視的是，降低傭金在反壟斷中也有其自身的好處?！疤O果委員會的商業(yè)模式極大地違反了各國的反壟斷法，在很多地方受到了調(diào)查。蘋果可能希望減輕反壟斷調(diào)查的壓力。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
貪得無厭的渠道讓游戲的發(fā)行進入了一個變革期?！皩τ诎沧壳?，我們確實看到越來越多的CP(游戲開發(fā)者)選擇淡化與傳統(tǒng)渠道的合作關(guān)系。比如今年的兩次現(xiàn)象級大爆發(fā)，《江南百景圖》安卓版在TapTap平臺上獨占發(fā)布；《原神》安卓版也只選擇了與個人頻道合作?！盩apTap說。
《原神》公測期間，小米和華為App Stores無法提供下載服務。來源：網(wǎng)絡
蘋果的減稅可以說是給所有渠道敲響了警鐘。明年App Store新政實施后，壓力自然會傳遞到Android應用分發(fā)平臺。那些習慣了“55開”甚至“91開”的國內(nèi)發(fā)行平臺能抵擋住蘋果的五折攻勢嗎？
中國第二大游戲開發(fā)商網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊近日表示，中國是全球游戲發(fā)行成本最高的市場，他贊成《原神》發(fā)行方式。他相信中國也會朝著這個趨勢發(fā)展。言下之意是蘋果的減稅將迫使國內(nèi)應用分銷市場做出相應的反饋和行動。
作者/IT時報記者李宇陽
編輯/踢女孩
排版/黃健
圖片/東方IC，受訪者，六色，史詩游戲，互聯(lián)網(wǎng)
來源：《IT時報》微信官方賬號vittimes