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bilibili能否通過(guò)短視頻更快地打入顫音和Aauto的“腹地” 再次“破圈”？
圖片來(lái)源@ vision china
文同美國(guó)股票研究學(xué)會(huì)
去年bilibili通過(guò)新年演唱會(huì)成功“破圈”，年底臨近，2020年bilibili新年演唱會(huì)也將臨近。除夕之前，bilibili最近的一個(gè)新動(dòng)作引起了很多關(guān)注。
據(jù)Tech Planet 12月25日?qǐng)?bào)道，短視頻播放界面最近正在bilibili進(jìn)行測(cè)試。觀看視頻時(shí)，用戶(hù)可以從橫屏切換到豎屏，可以上下切換視頻。界面類(lèi)似顫音，播放時(shí)間不到5分鐘，支持彈幕顯示。
在橫向視頻大戰(zhàn)中占據(jù)一定市場(chǎng)份額后，二級(jí)網(wǎng)站bilibili也在加強(qiáng)短視頻的布局。在短視頻領(lǐng)域，以顫音和Aauto rapper為代表的豎屏短視頻平臺(tái)在賽道上站穩(wěn)了腳跟，相當(dāng)程度上構(gòu)筑了一條競(jìng)爭(zhēng)的“護(hù)城河”。
bilibili在垂直短視頻布局上超重背后的邏輯是什么？bilibili的豎屏全屏模式相比顫音有什么優(yōu)勢(shì)？未來(lái)的垂直短視頻軌道會(huì)發(fā)生什么變化？
第二次攻擊短視頻《小破站》逆天？
Bilibili，——B，“事業(yè)上升期”的小站，又要開(kāi)始做事了！但這次沒(méi)有邀請(qǐng)薩貝寧做除夕晚會(huì)主持人，而是推出了時(shí)長(zhǎng)不到5分鐘的短垂直視頻。
年初被授予“破圈”稱(chēng)號(hào)的Bilibili，似乎想年底再“破圈”。這一次，bilibili把注意力轉(zhuǎn)向了《亞圖更快》中顫音和“腹地”——的短視頻。在短視頻軌道中，顫音和阿托更快無(wú)疑占據(jù)了頭部位置。在雙寡頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，美股研究所認(rèn)為，bilibili進(jìn)入短視頻背后的邏輯可能在于以下幾個(gè)方面：
一、“碎片化”閑暇方式成主流，B站二次進(jìn)軍掐準(zhǔn)時(shí)機(jī)
在繁忙的城市青年中，完整而大量的休閑時(shí)間被嚴(yán)重壓縮，碎片化和間歇性的活動(dòng)成為當(dāng)代青年的主要休閑形式。這意味著年輕人看長(zhǎng)視頻的時(shí)間在縮短，或者說(shuō)30分鐘一小時(shí)的長(zhǎng)視頻已經(jīng)不適合當(dāng)代年輕人的生活方式。
各大平臺(tái)之間對(duì)于用戶(hù)關(guān)注碎片化的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，花在每個(gè)App上的時(shí)間對(duì)于每個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是非常寶貴的。比如微信、微博也開(kāi)始推出視頻號(hào)，通過(guò)短視頻留住用戶(hù)，長(zhǎng)視頻似乎過(guò)時(shí)了。作為一個(gè)基于長(zhǎng)視頻的平臺(tái)，bilibili嘗試短視頻來(lái)?yè)寠Z用戶(hù)這些碎片化的時(shí)間。
其次，對(duì)于bilibili的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，與長(zhǎng)視頻相比，豎屏小于5分鐘的短視頻也在一定程度上降低了內(nèi)容創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門(mén)檻。在內(nèi)容成為平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)刻，大量?jī)?nèi)容類(lèi)型豐富的創(chuàng)作者成為各大視頻平臺(tái)的焦點(diǎn)。
在豎屏播放短視頻的實(shí)驗(yàn)之前，bilibili還推出了視頻編輯產(chǎn)品“必剪”(Must Cut)，其實(shí)就是為了降低視頻創(chuàng)作的門(mén)檻，更好的傳播短視頻模式，形成從低門(mén)檻創(chuàng)作到一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到平臺(tái)的閉環(huán)。
之前bilibili在短視頻上的嘗試已經(jīng)在進(jìn)行了，但是就效果而言并不成功。Bilibili早期推出了獨(dú)立的短視頻App——《輕視頻》，這也是bilibili在短視頻領(lǐng)域的一次正式嘗試。自從兩年多前推出以來(lái)，用戶(hù)對(duì)輕型視頻的使用意見(jiàn)不一。更大的問(wèn)題是視頻內(nèi)容的豐富性不如顫音和Aauto rapper。
不過(guò)這個(gè)豎屏5分鐘以下的短視頻，可以說(shuō)是bilibili的第二次嘗試，也體現(xiàn)了“破站”的野心。此時(shí)，第二次游行可能是由于bilibili用戶(hù)數(shù)量的增加和一些壓力。第三季度，bilibili每月活躍用戶(hù)(MAU)達(dá)到1.97億，同比增長(zhǎng)54%，環(huán)比增長(zhǎng)15%，增速低于前兩個(gè)季度。
用戶(hù)規(guī)模是bilibili創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。為了打破圈子，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)，bilibili也在視頻內(nèi)容和游戲水平上進(jìn)行拓展。在這個(gè)層面上，不難理解bilibili專(zhuān)注于短視頻的動(dòng)機(jī)。
二、短視頻吸金強(qiáng)悍快手估值達(dá)500億美元，B站跟著“眼紅心嫉”
隨著短視頻的普及，其背后的短視頻平臺(tái)的“社會(huì)價(jià)值”也隨之上升。據(jù)媒體報(bào)道，Aauto Facter于11月5日向HKEx提交了IPO招股說(shuō)明書(shū)，上市日期可能在1月底。傳聞其估值為500億美元。截至美國(guó)股票研究所發(fā)布的新聞稿，bilibili最新總市值為284.93億美元。
高估值的背后，這與短視頻平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模密切相關(guān)。根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)，截至6月，Aauto rapper中App的月活躍用戶(hù)為4.3億，顫音的月活躍用戶(hù)超過(guò)5億。字節(jié)跳動(dòng)CEO張南9月15日發(fā)布的最新顫音數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，包括火山版顫音在內(nèi)的顫音日活躍用戶(hù)已超過(guò)6億。從目前的市場(chǎng)信息來(lái)看，顫音的估值遠(yuǎn)高于Aauto。
500億的市場(chǎng)估值再次體現(xiàn)了Aauto rapper的商業(yè)價(jià)值，而Aauto rapper的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在兩個(gè)業(yè)務(wù)上：——直播和廣告收入。
2019年，Aauto廣告收入130億元，2020年目標(biāo)廣告收入400億元。根據(jù)bilibili 2019年年報(bào)數(shù)據(jù)，其年收入為67.8億元，其中廣告業(yè)務(wù)收入為2.9億元。
從直播收入來(lái)看，bilibili 2019年電商收入2.9億元，同比增長(zhǎng)241%。以Aauto Speeter的首席主播辛巴為例，其2019年的直播GMV為133億元。雖然美國(guó)股票研究機(jī)構(gòu)未能找到2019年Aauto Speeter平臺(tái)直播業(yè)務(wù)的收入，但從直播GMV的角度來(lái)看，其凈收入顯然高于bilibili。
今年是“電商直播元年”。在“短視頻種草，直播帶貨”的模式下，顫音表現(xiàn)出很強(qiáng)的帶貨能力，電商部門(mén)每年的GMV營(yíng)收在1500億左右。
直播和廣告流的收入支持了短視頻Aauto Speeter 500億美元的估值，也讓bilibili在擴(kuò)張期垂涎三尺。bilibili 2019年電子商務(wù)同比增速表明bilibili渴望發(fā)展電子商務(wù)，發(fā)展短視頻可能對(duì)其電子商務(wù)業(yè)務(wù)有利。
想拆分垂直短視頻《江山》，bilibili能否打贏破圈之戰(zhàn)？
這不是bilibili第一次嘗試從長(zhǎng)視頻軌道中剪切短視頻。但外界和投資者最關(guān)心的話題是，bilibili這次會(huì)推出垂直屏幕不到5分鐘的短視頻。能不能在Aauto rapper和顫音雙寡頭幾乎壟斷的短視頻軌道消磨一天？
美國(guó)股票研究學(xué)會(huì)認(rèn)為，在戰(zhàn)場(chǎng)這樣的商場(chǎng)里，沒(méi)有人能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)局，但或許可以從雙方目前的牌來(lái)討論勝算和可能性。
bilibili第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，月用戶(hù)同比增長(zhǎng)94%，達(dá)到1.97億；其中，移動(dòng)月用戶(hù)同比增長(zhǎng)61%，達(dá)到1.84億；同時(shí)，日用戶(hù)達(dá)到5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42%。
據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，2020年3月，顫音月活躍用戶(hù)達(dá)到5.18億，同比增長(zhǎng)14.7%，月平均使用時(shí)間1709分鐘，同比增長(zhǎng)72.5%。
Aauto月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到4.43億，同比增長(zhǎng)35.4%，月人均使用時(shí)間1205分鐘，同比增長(zhǎng)64.7%；bilibili月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.21億，增長(zhǎng)32。同比增長(zhǎng)%，月平均使用時(shí)間為978分鐘，同比增長(zhǎng)41.5%。
從月活躍用戶(hù)來(lái)看，即使Aauto rapper和顫音的增速有所放緩，但bilibili相比Aauto rapper和顫音仍然處于弱勢(shì)地位。根據(jù)美國(guó)股票研究學(xué)會(huì)的說(shuō)法，短視頻的優(yōu)勢(shì)，比如人均使用時(shí)間和活躍率，是
除了平臺(tái)視頻的受眾，平臺(tái)視頻的創(chuàng)作者也是影響其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的重要部分。獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效益是驅(qū)動(dòng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入平臺(tái)的重要變量。
與bilibili相比，Aauto和顫音在實(shí)現(xiàn)短視頻業(yè)務(wù)方面具有天然優(yōu)勢(shì)。這背后的原因是b站源于次要內(nèi)容，其社區(qū)氛圍和規(guī)則自然制約創(chuàng)作者的實(shí)現(xiàn)。另外，原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者的目的不是為了商業(yè)實(shí)現(xiàn)的欲望，而是相同興趣愛(ài)好的驅(qū)使。
自從顫音和Aauto Express的建立，內(nèi)容層次比bilibili在二次元上更加多元化，內(nèi)容的多元化也在一定程度上降低了入門(mén)門(mén)檻，使得一個(gè)龐大的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者誕生，這也是Aauto Express和顫音相比bilibili的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)2019年的一份報(bào)告，從月活躍用戶(hù)來(lái)看，Aauto rapper中的月活躍用戶(hù)價(jià)值為71.5美元，bilibili中的月活躍用戶(hù)價(jià)值為67.44美元，顫音中的月活躍用戶(hù)價(jià)值為77.22美元。在這組數(shù)據(jù)對(duì)比中，bilibili又處于劣勢(shì)。
可以看出短視頻和長(zhǎng)視頻在很多方面都有區(qū)別，bilibili和顫音在各自領(lǐng)域都建立了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很難互相替代。未來(lái)如果你想在對(duì)方的領(lǐng)域占據(jù)一席之地，只有增量市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。