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跨年晚會后b站得失:人氣2.5億 市值蒸發(fā)100億

擴大和打破圈子，必然會帶來一定程度的普及和主流。如何維持老用戶的體驗，如何應(yīng)對新用戶混雜的情況，如何在被資本打破的高文化集中度社區(qū)中生存，這些問題幾乎是每個小眾APP都必須回答的。

2019年的最后一個晚上，畢麗舉行了第一次除夕晚會，被稱為“2019年最美的夜晚”2020 bilibili除夕晚會。晚會沒有延續(xù)大衛(wèi)的傳統(tǒng)風(fēng)格和方式，也沒有邀請?zhí)嗟漠?dāng)紅明星做流量祝福。而是通過引入《哈利波特》、《魔獸世界》等知名IPs，加入各種小眾樂器，改編詮釋年輕文化，創(chuàng)造了全新的晚會模式。

晚會已獲得1.1億次廣播。次日，bilibili美股上漲近12.51%。這次郊游聚會贏得了bilibili的高度贊揚。豆瓣評分9.1，《人民日報》。共青團中央說：“今天晚上我很了解年輕人?！薄?

2020年12月31日，bilibili也做了同樣的事情，與央視合作，共同舉辦了2021年Bilibili跨年晚會，2020年最美的夜晚。人氣峰值超過2.5億。晚會還設(shè)置了香港、臺北、武漢、北京四個分會場，邀請更多的嘉賓和明星。

不過這次不同的是，bilibili美股當(dāng)晚下跌9.15%，豆瓣6.5分。一夜之間市值蒸發(fā)16.56億美元，約合人民幣109億元。

分化的評價與割裂的用戶

然而，大黨收獲了不同的評價。

昨晚bilibili彈幕被“666”和“葉清輝”覆蓋，微博上評論最多的是“驚艷”“絕對”“精彩”。

但在知乎#如何評價2021年除夕晚會#這個話題下，出現(xiàn)了“翻車”“失望”“廣告主”等諸多評論。豆瓣的批評也很多。

為什么會這樣？

有一個知乎帖，獲得了1351贊?！靶枪忪陟趲缀跄茏屛已刍潄y，那么這些星星和我那只舔紙人的房子有什么關(guān)系？”

這個回答充分說明了bilibili的用戶構(gòu)成。其實“小眾”這個詞離bilibili很遠(yuǎn)。第三季度財報顯示，月平均活躍用戶1.97億，同比增長54%，其中8月活躍用戶數(shù)突破2億；月平均付費用戶達(dá)到1500萬，同比增長89%。但是大家之所以一直保持這種印象，是因為bilibili牢牢抓住了自己細(xì)分的用戶，bilibili幾乎是泛ACG內(nèi)容中唯一的一個。

就像堅持寫書和電評的豆瓣用戶和混八鵝的用戶是兩個群體一樣，bilibili的一位資深用戶在接受紅星資本局采訪時說“我的資深用戶和二代資深用戶實際使用的是兩個bilibili”。他認(rèn)為bilibili和其他視頻網(wǎng)站最大的區(qū)別在于視頻創(chuàng)作者數(shù)量龐大?！坝脩艨梢钥磚p主的自制視頻，比如我；還可以在bilibili Ecology的APP里看劇看家居舞，追漫畫，玩手機游戲，比如二級用戶?！?

破圈的B站 有得有失

這種用戶體驗正好驗證了bilibili里的品牌口號：“你感興趣的視頻都在bilibili里”。

除了創(chuàng)作者的鼓勵和非補丁廣告吸引新用戶，bilibili在影視劇、綜藝、音樂創(chuàng)作等多維度上不斷進步，迎來了一波熱點話題。據(jù)Q3財報顯示，bilibili出品的Variety 《說唱新世代》總播出量為4.1億，是豆瓣口碑最高的音樂綜藝。電視劇《風(fēng)犬少年的天空》總播放量3.8億，豆瓣評分8.1分，多平臺熱度聚集榜第一。

經(jīng)常出圈的那辛，在數(shù)據(jù)中起到了作用。bilibili第三季度財報顯示，第三季度營收為32.3億英鎊，同比增長74%。財報發(fā)布第二天，截至2020年11月19日，美股收盤，股價報58.46美元，上漲22.17%，市值203.44億美元；2019年11月19日，bilibili的股價為15.73美元。今年，bilibili的股價上漲了272%。

但是老用戶千萬不能放棄。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月1日至9月30日，手機游戲占bilibili主要收入的45%，達(dá)到36.74億，其中第三季度占季度收入的40%，達(dá)到12.8億。紅星資本局了解到bilibili的手游大部分都是手游，最著名的是日本手游《Fate/Grand Order》，是二次元手游的代表作。老用戶的支持是bilibili的重要收入來源。

從2020年的除夕晚會，到五四青年節(jié)的宣傳片《后浪》，再到共青團中央、主流媒體等眾多官方機構(gòu)，bilibili的出圈之路正在席卷而來。但是，圈子的擴大和打破，必然會帶來一定程度的普及和主流。如何維持老用戶的體驗，如何應(yīng)對新用戶的混雜情況，如何在資本打破的高文化集中度社區(qū)中生存，這些問題幾乎是每個小眾APP都必須回答的。Bilibili是這樣，豆瓣知乎也是這樣。

紅星記者徐苑實習(xí)記者謝雨桐

編輯白

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