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原材料上漲太猛 一天一價(jià)！家庭用紙漲價(jià)蔓延 中小造紙企業(yè)被“掐”了
CICC在研究報(bào)告中表示，過去的低谷伴隨著造紙行業(yè)的整合格局。領(lǐng)先造紙企業(yè)通過上游安排原料、加強(qiáng)精細(xì)化管理等方式進(jìn)一步深化成本優(yōu)勢，積極擴(kuò)大生產(chǎn)，形成小廠退、大廠進(jìn)的局面。
“從12月份開始，漿板價(jià)格一直是一天一價(jià)，現(xiàn)在漿板原料已經(jīng)超過5500元/噸。”1月4日，廣東碧潤家居紙業(yè)有限公司董事長徐一南無奈地告訴《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者。
事實(shí)上，和比倫處境相同的企業(yè)不在少數(shù)。寒冬將至，造紙行業(yè)可能已經(jīng)感受到了寒流，行業(yè)內(nèi)又刮起了漲價(jià)之風(fēng)。這次備受關(guān)注的是家用紙的漲價(jià)。面對年底紙企漲價(jià)，不少消費(fèi)者猜測“洛陽紙貴”，開始開啟網(wǎng)上備貨模式。
根據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，由于木漿價(jià)格上漲，家庭用紙自去年12月以來一直在上漲。然而，這波漲價(jià)浪潮尚未大規(guī)模蔓延至終端零售市場。
“雖然有些產(chǎn)品可能會(huì)小幅上漲，但最終從上游傳輸?shù)搅闶劢K端需要一段時(shí)間，可能并沒有真正傳輸?shù)浇K端?！睆V東省造紙工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長諸宸說。
強(qiáng)勁的市場需求和更高的紙漿期貨，加上多種因素，使得木漿價(jià)格在2020年底大幅上漲，迎來全年最高點(diǎn)。對于許多中小型造紙企業(yè)來說，他們不得不面對年底的尷尬局面：一方面是原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致成本上升，另一方面是由于市場競爭的壓力而對提價(jià)持謹(jǐn)慎態(tài)度。在雙面夾擊下，很多造紙企業(yè)陷入了“黑暗時(shí)刻”。
密集漲價(jià)信
Billen是一家中型家用紙制造商。下半年以來，尤其是12月份，紙漿板原材料價(jià)格暴漲，這讓比倫明顯感受到了壓力。“原材料漲的太猛了，現(xiàn)在可以說是一天一價(jià)?！毙煲荒邢颉?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者介紹。
相關(guān)數(shù)據(jù)也支持徐一男的說法。受木漿價(jià)格上漲的影響，12月以來，家庭用紙價(jià)格上漲持續(xù)蔓延。在12月7日部分廠家發(fā)出第一波提價(jià)函后不到10天，陜西、河北、山西、江西、浙江等地企業(yè)相繼發(fā)出第二波提價(jià)函，價(jià)格普遍上調(diào)200/噸。
河北領(lǐng)先造紙企業(yè)保定邢鋼紙業(yè)有限公司發(fā)布的提價(jià)通知顯示，從2020年12月25日起，3520mm/1760mm不可濕性水原軸5750元/噸，350mm/1760mm可濕性水原軸5900元/噸；幾乎所有其他原紙價(jià)格都上調(diào)了200元/噸。
此外，該公司還明確表示，將取消口頭訂單，不接受預(yù)付款，所有客戶將按照當(dāng)前價(jià)格結(jié)算貨物。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者了解到，家用紙漿的原料一般包括木漿、棉漿、竹漿、甘蔗漿等草漿，其中木漿所占比例最高，超過80%。而且隨著家用紙的高端化，木漿的比重還有提升空間。
除了木漿，其他原材料也在上升。12月以來，蔗渣漿生活用紙主產(chǎn)區(qū)廣西的企業(yè)也紛紛發(fā)出漲價(jià)函，混合漿和成品紙普遍漲價(jià)100-200元/噸。
據(jù)某造紙企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，自去年12月以來，造紙行業(yè)已出現(xiàn)三輪漲價(jià)。在新的一年里，價(jià)格上漲仍在上升。他認(rèn)為造紙?jiān)先杂猩仙臻g。目前，紙漿板原料價(jià)格已經(jīng)超過5500元/噸，加上其他數(shù)千種原料和加工費(fèi)，許多造紙企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的壓力。
在娛樂場所
但是，由于國內(nèi)紙漿生產(chǎn)能力不足，進(jìn)口在中國紙漿消費(fèi)中的份額不小。據(jù)中國造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年以來，中國紙漿消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，進(jìn)口紙漿消費(fèi)比重不斷上升。2013年，進(jìn)口紙漿占中國紙漿消費(fèi)量的16.5%，到2019年，進(jìn)口紙漿消費(fèi)量接近2409萬噸，占25.1%。
廣東省造紙工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長諸宸在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)表示，每年的第四季度是造紙行業(yè)的傳統(tǒng)旺季。此外，加上上游木漿等原材料價(jià)格上漲，價(jià)格上漲迅速傳導(dǎo)到下游企業(yè)。
紙巾企業(yè)是“雙面的”
家用紙漲價(jià)的消息一出來，很多消費(fèi)者就擔(dān)心終端零售價(jià)格也會(huì)上漲。然而，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。目前原材料漲價(jià)已經(jīng)傳導(dǎo)到紙巾廠商后，終端零售環(huán)節(jié)并沒有明顯增加
。雖說紙企接連發(fā)布漲價(jià)函，但多名消費(fèi)者在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)均表示，近期，并沒有明顯感受到紙巾價(jià)格的上漲。
廣州的羅小姐近日在逛超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然部分紙巾有小幅的上漲，但漲幅并不明顯。另外，很多消費(fèi)者跟羅小姐一樣，在此前的雙十一和雙十二，已經(jīng)購買了足夠用量的紙巾。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于卷紙、抽紙的打折促銷信息依然隨處可見，也并未發(fā)現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國是成品紙出口國，本身產(chǎn)量比需求多，出口的同時(shí)自然會(huì)優(yōu)先滿足國內(nèi)供應(yīng)。此前，淘寶特價(jià)版已經(jīng)宣布紙巾類別商品將敞開供應(yīng)，絕不漲價(jià)。為了令終端市場供需平衡，河北工廠平價(jià)紙巾正在趕工直供，開啟紙巾“保衛(wèi)戰(zhàn)”。
許亦南也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，生活用紙面對的是終端消費(fèi)者，上游漲價(jià)傳導(dǎo)至終端，需要較長的時(shí)間。“現(xiàn)在的問題是，很多龍頭企業(yè)并沒有明顯漲價(jià)，那么其他中小企業(yè)也不敢漲價(jià)。如果漲價(jià)，那么很明顯會(huì)失去很多的用戶?！?/p>
一邊是上游原材料的飆漲，一邊是無法短期內(nèi)提價(jià)的現(xiàn)實(shí)，許多生活用紙企業(yè)正面臨著“雙面夾擊”，利潤被一再攤薄。
中金公司在研報(bào)中表示，過去的一個(gè)低谷期伴隨著造紙行業(yè)格局的整合，龍頭紙企通過向上游布局原料、加強(qiáng)精細(xì)管理進(jìn)一步深化成本優(yōu)勢，并積極擴(kuò)產(chǎn)，形成了小廠退、大廠進(jìn)的局面。
“上游龍頭造紙廠比較集中，提價(jià)比較容易，而且有的企業(yè)有操縱價(jià)格的嫌疑。對于原材料，下游造紙企業(yè)也是買漲不買跌，但成本要轉(zhuǎn)嫁給終端消費(fèi)者就很難，紙巾生產(chǎn)企業(yè)等于說沒有議價(jià)空間?！币患壹埥砥髽I(yè)銷售主管譚先生坦言。
企業(yè)加緊研發(fā)中高端產(chǎn)品
對于造紙行業(yè)2021年的市場行情，中金公司研報(bào)分析指出，伴隨著需求向好和原材料漲價(jià)，2021年造紙行業(yè)有望整體迎來向上行情。
而對于中小紙企而言，面對上游原材料價(jià)格的不斷上漲，生存境況并不樂觀。許多中小企業(yè)意識(shí)到，要想在激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，必須與大型企業(yè)形成差異化競爭。而內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及研發(fā)中高端產(chǎn)品，成為一些企業(yè)發(fā)力的方向。
廣東一家造紙企業(yè)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，企業(yè)正在積極探索產(chǎn)業(yè)鏈整合之路?！拔覀兊脑牧现饕悄緷{，一部分采購自南美洲和東南亞，一部分采購自廣西，加起來有超過數(shù)十家供應(yīng)商。我們的做法是，內(nèi)部進(jìn)行精益生產(chǎn)，再把自己好的經(jīng)驗(yàn)推廣到上游合作伙伴?！?/p>
另外，還有一部分企業(yè)正在加緊研發(fā)中高端和功能性生活用紙，廣東比倫就是其中的代表。近年來，比倫一直在培育和推廣自有品牌“好家風(fēng)”，目前在國內(nèi)已經(jīng)具有了一定知名度。此前，比倫擁有十幾個(gè)子品牌，為了提高辨識(shí)度，許亦南決定將所有子品牌合并為一個(gè)系列，最終產(chǎn)品成功敲開了市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場的消費(fèi)亮點(diǎn)，而品牌和質(zhì)量也將成為消費(fèi)重點(diǎn)，產(chǎn)品將更趨于人性化、個(gè)性化。
2020年，比倫就推出了功能性的抗菌抑菌紙巾產(chǎn)品。因?yàn)橐咔榈挠绊?，消費(fèi)者對健康類產(chǎn)品的需求大增，比倫所推出的抗菌抑菌紙巾在2020年也取得了良好的業(yè)績?！?020年，消費(fèi)者更加關(guān)注抑菌類產(chǎn)品，我們在前幾年就注重功能性紙巾的研發(fā)，這恰好迎合了市場的趨勢，2020年已經(jīng)見到了成效?！痹S亦南說。
為了研發(fā)抗菌抑菌紙巾產(chǎn)品，比倫也投入了巨大的資本。不過，令許亦南慶幸的是，因?yàn)椴葴?zhǔn)了市場的“風(fēng)口”，高附加值的抑菌類產(chǎn)品已經(jīng)成為比倫新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。而迎來新的一年，對于中高端市場的培育和開拓，許亦南充滿了期待。