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中國(guó)2.5億人脫發(fā)？王霸85后接班人:也許請(qǐng)回到成龍身邊為自己說(shuō)話吧！
王霸集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)換來(lái)的是“低價(jià)”，低價(jià)背后的毛利率大幅降低。
作者丨市界 徐明輝
編輯丨朗明
“禿頂”是一種煩惱。11月30日，話題#中國(guó)2.5億多人脫發(fā)#沖到微博熱搜，大量90后開(kāi)始脫發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年用于治療脫發(fā)的費(fèi)用超過(guò)35億美元。
防脫落產(chǎn)品正好需要。作為“防脫發(fā)”的霸主，股價(jià)不漲反跌。截至昨日(11月30日)收盤(pán)，王霸國(guó)際(01338.HK)每股0.112港元，同比下降5.08%，市值僅為3.54億港元(約合人民幣3億元)。
一些投資者嘲笑道：“霸王能不能治脫發(fā)不知道，但霸王的股價(jià)能跌得讓股民掉頭發(fā)。”長(zhǎng)期以來(lái)一直“盛氣凌人”，就像上世紀(jì)80年代后一路走來(lái)的霸主一樣。
三年前，王霸家族的夫妻爭(zhēng)斗，80后“小霸王”陳正和上臺(tái)。他先是把代言人換成了90后的毛伊，然后又換成了更年輕的女團(tuán)成員四八系組合-那霍。只不過(guò)，霸王沒(méi)能拯救90后的禿頭問(wèn)題，陳正鶴的發(fā)際線也越發(fā)高了。
01從市值200億到股價(jià)10美分
上一次王霸集團(tuán)股價(jià)暴漲，還是停留在8月13日。當(dāng)日，王霸股價(jià)飆升逾200%，盡管在2018年創(chuàng)下新高，但每股僅0.33港元。
在股價(jià)飆升之前，王霸集團(tuán)披露了其業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。公告稱，預(yù)計(jì)今年上半年凈虧損約500萬(wàn)元，較去年同期大幅收窄。同時(shí)，由于產(chǎn)品單價(jià)的降低和銷(xiāo)量的增加，總收入將增加9%左右。
根據(jù)霸王集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，是以“低價(jià)走量”換取的，低價(jià)背后是毛利率的大幅縮水。, 6月30日的半年度報(bào)告，王霸集團(tuán)的毛利率為36.1%，比去年同期下降了5.8%。同時(shí)，方臘家化的毛利率(603630。SH)和寶潔(NYSE: PG)均超過(guò)50%。
縱觀王霸集團(tuán)近十年的業(yè)績(jī)，2016年和2017年盈利，其他年份都在虧損。根據(jù)東方財(cái)富的數(shù)據(jù)，從2011年到2019年，9年間霸王集團(tuán)累計(jì)虧損達(dá)15億元的營(yíng)業(yè)收入也從2011年的8.89億元下降到2019年的2.58億元。
王霸集團(tuán)對(duì)其母公司的凈利潤(rùn)。來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)
曾幾何時(shí)，成龍的神奇“Duang”和王霸洗發(fā)水一起風(fēng)靡全國(guó)。陳啟源夫婦也憑借霸王集團(tuán)成了中國(guó)洗護(hù)品領(lǐng)域的首富,讓無(wú)數(shù)人羨慕不已。
說(shuō)起陳綺媛的家世，比王霸的洗發(fā)水更有傳奇色彩。
據(jù)公開(kāi)信息，陳綺媛出生于廣東羅定市。按照他自稱的中醫(yī)世家的說(shuō)法，陳氏家族的家譜可以追溯到1500年前的陳朝皇帝陳霸先。據(jù)《羅定史志》，陳綺媛的祖父陳瓊枝，1930年前后在廣東、廣西等地行醫(yī)，開(kāi)藥鋪。他是粵西的名醫(yī)。
陳其元“自帶氣場(chǎng)”，華南植物研究所工程師萬(wàn)裕華熱愛(ài)。1988年，兩人相戀，很快步入婚姻殿堂。當(dāng)時(shí)洗發(fā)水品牌敖尼在中國(guó)日化行業(yè)很有名氣，從事農(nóng)藥業(yè)務(wù)的陳其元非常羨慕。
無(wú)獨(dú)有偶，1997年，萬(wàn)裕華的前雇主華南植物研究所開(kāi)發(fā)了一種中草藥植物洗發(fā)水配方。夫妻倆一拍即合，買(mǎi)下了專(zhuān)利，承包了研究所下面的實(shí)驗(yàn)車(chē)間，開(kāi)始模仿敖尼洗發(fā)水。產(chǎn)品有一個(gè)霸氣的名字——“霸王”。
憑借中草藥的概念和“防脫落”的口號(hào)，王霸洗發(fā)水受到脫發(fā)人士的青睞。陳啟源斥巨資聘請(qǐng)成龍做代言人，霸王洗發(fā)水成了現(xiàn)象級(jí)品牌, 2005。數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2009年，王霸的銷(xiāo)量連續(xù)四年位居世界草本洗發(fā)水市場(chǎng)首位，王霸還獲得了“白云區(qū)最大納稅人”的稱號(hào)。
2009年7月，霸王集團(tuán)于港交所上市，市值一度逼近200億。陳綺媛夫婦也憑借王霸集團(tuán)登上了胡潤(rùn)百富榜。
所謂繁榮與衰落，而是繁榮與輪換，王霸集團(tuán)將“上市是巔峰”詮釋得淋漓盡致。
王霸股價(jià)變動(dòng)合影來(lái)源：Yiniu.com
02夫妻反目成仇，85后的年代
上市后的第一年，王霸集團(tuán)遭受了致命的打擊。
2010年，香港媒體《壹周刊》發(fā)表了四個(gè)大字——《霸王致癌》。文章指出，王霸洗發(fā)水中含有致癌物質(zhì)二惡烷，對(duì)皮膚、眼睛和呼吸系統(tǒng)有刺激性，并可能對(duì)肝臟、腎臟和神經(jīng)系統(tǒng)造成損害。報(bào)道一出，廣大脫發(fā)群體都在議論霸王變色。
即使在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局宣布王霸含有的二惡烷不足以危害人體健康后，成龍和王菲也表示支持，并表示將繼續(xù)為其發(fā)聲，消費(fèi)者也不買(mǎi)單。
后來(lái)，王霸向法院起訴《壹周刊》，用了6年才勝訴，冤案一清二楚。但是失去了六年的霸主不再是原來(lái)的霸主，股價(jià)從6塊多跌的不足1塊錢(qián)，跌超80%，市值蒸發(fā)約160億元。
萬(wàn)裕華幾次落淚：“做企業(yè)怎么這么難？”
致癌事件后，王霸集團(tuán)的業(yè)績(jī)恢復(fù)，萬(wàn)裕華松了一口氣。然后，她發(fā)現(xiàn)了比做生意更難的事情。
2017年，萬(wàn)裕華在發(fā)布會(huì)上再次落淚，這次是因?yàn)殛惥_媛。萬(wàn)玉華對(duì)丈夫的家暴、金融封鎖甚至死亡威脅怨聲載道.記者會(huì)上，萬(wàn)裕華上演《永別了紀(jì)》，要求法院清算控股公司。消息一出，王霸股價(jià)再次暴跌，直接跌破5美分。
王霸集團(tuán)是家族式企業(yè)，陳其元夫婦擁有絕對(duì)的控制權(quán)。以下七名子女及親屬大多在企業(yè)擔(dān)任高管。其中長(zhǎng)子陳正和于18歲獲委任為本集團(tuán)附屬公司王霸廣洲董事，后出任CEO助理多年。2015年，26歲的陳正和接替母親萬(wàn)裕華出任CEO。
與陳綺媛離婚后，萬(wàn)裕華將股份分給子女，但王霸未能清算，風(fēng)波在萬(wàn)裕華的和解中結(jié)束。
然而，在致命的謠言和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的內(nèi)訌之后，霸主早已傷痕累累?！皭喊浴标愓徒邮趾螅瑝毫Σ恍?。
2018年，陳正和換了代言人，把50后成龍換成了90后毛藝。同時(shí)豐富了產(chǎn)品，霸王宣傳延伸到頭皮清潔、毛囊修復(fù)等護(hù)理領(lǐng)域。但是，從財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，結(jié)果很小。2018年，王霸集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入2.94億港元，同比增長(zhǎng)11%；歸屬于母親的凈利潤(rùn)仍處于虧損狀態(tài)，虧損119.6萬(wàn)港元。
值得注意的是，雖然王霸在過(guò)去兩年中仍然處于虧損狀態(tài)，但虧損范圍與以前相比已經(jīng)大大縮小。
談及他對(duì)王霸這幾年的改革是否滿意，陳正和對(duì)《化妝品報(bào)》說(shuō)：“至少不用天天煩?！迸c此同時(shí)，他說(shuō)：“也許，王霸可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候請(qǐng)成龍發(fā)言?！?
因?yàn)楹统升埖暮献魇前酝醯耐粐c(diǎn)，也是上市的機(jī)會(huì)。