新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞在講話中提到，在疫情形勢(shì)下，教育產(chǎn)業(yè)面臨洗牌和整合。線下小機(jī)構(gòu)大規(guī)模倒閉，大機(jī)構(gòu)憑借品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)投入實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，度過(guò)困難時(shí)期，線上教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展。

天眼查最近發(fā)布的《天眼查大數(shù)據(jù)：2020教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示，截至10月，2020年新增教育相關(guān)企業(yè)47.6萬(wàn)家，注銷13.6萬(wàn)家，凈增34萬(wàn)家，凈增企業(yè)數(shù)比2019年增長(zhǎng)22.5%。其中，網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)增加8.2萬(wàn)家，占教育行業(yè)總量的17.3%。

近十年新增企業(yè)55萬(wàn)家，網(wǎng)絡(luò)教育迎來(lái)了光明的時(shí)刻？

教育作為公認(rèn)的“慢行產(chǎn)業(yè)”，在21世紀(jì)的第二個(gè)十年，隨著社會(huì)環(huán)境的變化，發(fā)生了許多翻天覆地的變化。家長(zhǎng)的教育焦慮加劇，參與培訓(xùn)的意識(shí)增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透加快.機(jī)構(gòu)和家長(zhǎng)正在共同努力創(chuàng)造行業(yè)新需求。

據(jù)天空調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2011年至2020年的十年間，教育相關(guān)企業(yè)的數(shù)量從78萬(wàn)家增加到412萬(wàn)家，增幅超過(guò)四倍。

從年增長(zhǎng)率來(lái)看，2011年全國(guó)新增教育相關(guān)企業(yè)10萬(wàn)家，近幾年相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量超過(guò)50萬(wàn)家。其中，2019年新增教育相關(guān)企業(yè)56萬(wàn)家，2020年前11個(gè)月近52萬(wàn)家。

圖片來(lái)自田燕支票

21世紀(jì)的第二個(gè)十年，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繁榮的十年。在此期間，互聯(lián)網(wǎng)在教育方面的變化創(chuàng)造了“2014年是網(wǎng)絡(luò)教育的第一年”的說(shuō)法。

天空調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年至2020年，在線教育相關(guān)企業(yè)的總數(shù)從15萬(wàn)家增至70萬(wàn)家。

此外，近十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)教育相關(guān)企業(yè)對(duì)科技創(chuàng)新的貢獻(xiàn)逐年增加，專利比例從十年前的30%上升到50%。2011年，在線教育相關(guān)企業(yè)的專利數(shù)量?jī)H占整個(gè)教育行業(yè)的30%左右。從2016年到2020年的5年間，教育行業(yè)近50%的專利來(lái)自在線教育相關(guān)企業(yè)。

2020年的網(wǎng)絡(luò)教育注定要被載入發(fā)展史。億萬(wàn)中小學(xué)生因?yàn)椤巴Ｕn不停學(xué)”而擁抱互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)教育也因?yàn)橐咔閹?lái)的用戶量之大而逐漸成為資本的寵兒。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年教育行業(yè)十大企業(yè)中，有九家是網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)構(gòu)。融資額方面，思勉輔導(dǎo)和作業(yè)幫基本處于行業(yè)獨(dú)角獸地位，融資額分別為63億元和47億元，兩者合計(jì)融資額占半年教育行業(yè)融資總額的77%。

龐大的流量短時(shí)間內(nèi)涌入在線教育，這對(duì)于在線教育機(jī)構(gòu)而言多少還有些措手不及。如果說(shuō)承接突如其來(lái)的流量略有被動(dòng)，那么大范圍投放則更多是主動(dòng)之舉 。

2019年以來(lái)，教育行業(yè)由多年的溫和增長(zhǎng)，排位競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“網(wǎng)絡(luò)教育營(yíng)銷大戰(zhàn)”硝煙彌漫。

網(wǎng)易有道是在公布2020年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)推出的。網(wǎng)易有道在該季度推出了一系列營(yíng)銷和品牌推廣行動(dòng)，營(yíng)銷費(fèi)用總額達(dá)到11.48億元，而去年同期為2.31億元。與誰(shuí)，開(kāi)學(xué)前第三季度銷售費(fèi)用為4。

疫情對(duì)教育產(chǎn)業(yè)的催化作用

2020年受新冠肺炎疫情影響，線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全面停辦，很多企業(yè)甚至沒(méi)能熬過(guò)年初的寒冬。在余看來(lái)，在疫情之下，教育行業(yè)面臨著洗牌和整合。線下小機(jī)構(gòu)大規(guī)模倒閉，大機(jī)構(gòu)憑借品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)投入實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，度過(guò)困難時(shí)期，線上教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展。

芥子堆此前曾發(fā)起過(guò)一個(gè)關(guān)于疫情對(duì)累計(jì)收集全國(guó)1036家教育公司的有效問(wèn)卷。96.7%的教育公司表示，相較于2019年同期，2020年Q1季度營(yíng)收下降。其中，74.7%的教育公司表示降幅超過(guò)50%，持平的公司為2.1%，而增長(zhǎng)的企業(yè)僅有1.2%。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)影響的問(wèn)卷調(diào)查

與2019年同期相比，2020年Q1季度的收入用芥子堆來(lái)映射

根據(jù)調(diào)查，13.2%的公司表示已經(jīng)大幅裁員。37.0%的公司表示保持不變，只有6.8%的公司表示增加了員工。

此外，天眼查《報(bào)告》顯示，目前教育行業(yè)17.8%的教育相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)異常。從地區(qū)來(lái)看，在教育相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的五個(gè)地區(qū)中，江蘇和北京的非正常經(jīng)營(yíng)比例顯著，均超過(guò)20%。

期間，部分教學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也經(jīng)歷了退費(fèi)、跑欠薪、破產(chǎn)倒閉的風(fēng)波。

浙江省發(fā)展民辦教育研究院院長(zhǎng)田光成分析道，此次疫情是一個(gè)很好的檢測(cè)器，是對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資金、管理、發(fā)展模式等多方面的檢測(cè)。一些線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之所以倒閉，表面上看是疫情的影響，根本原因是自身的管理和發(fā)展模式存在著問(wèn)題，只不過(guò)是在疫情特定的情況下，這些問(wèn)題得以放大。

不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，2020年，教育行業(yè)還是會(huì)吸引很多新人的。天空調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至10月，2020年全國(guó)新增教育相關(guān)企業(yè)47.6萬(wàn)家，注銷13.6萬(wàn)家，凈增34萬(wàn)家。凈增企業(yè)數(shù)量比2019年增長(zhǎng)22.5%。

具體到月份，今年3月以來(lái)新增企業(yè)數(shù)量飆升。雖然被取消的企業(yè)數(shù)量也有所增加，但總體凈增長(zhǎng)仍呈上升趨勢(shì)。

其中，網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)增加8.2萬(wàn)家，占教育行業(yè)總量的17.3%。

新東方在線副總裁、東方友博CEO朱昱接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“疫情相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)教育乃至整個(gè)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的催化劑，網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展已經(jīng)按下了快進(jìn)鍵。可以說(shuō)，3-5年后發(fā)生的事情，一年之內(nèi)就會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)，呈現(xiàn)出一種分水嶺的狀態(tài)?！?

他認(rèn)為，在此之前，互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展緩慢，市場(chǎng)不夠成熟，測(cè)試不夠。機(jī)構(gòu)自言自語(yǔ)，市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)教育不太了解，有很多期待和幻想。全國(guó)試講班很快就會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)教育的情況和格局以及天花板?！八跃拖喈?dāng)于如果在這種疫情下，組織的產(chǎn)品得不到家長(zhǎng)的認(rèn)可，基本上就進(jìn)入了死亡線；如果你得到認(rèn)可，你可能會(huì)獲得爆炸性的增長(zhǎng)。”

中小企業(yè)成為主力軍，行業(yè)巨頭加快布局

至于2020年的教育行業(yè)，如果看公司的注冊(cè)資本，大概可以用“金字塔”來(lái)形容?！秷?bào)告》顯示，在教育行業(yè)中，注冊(cè)資本0-100萬(wàn)的企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到113萬(wàn)，其次是注冊(cè)資本100-200萬(wàn)的企業(yè)，數(shù)量為64萬(wàn)，基本呈現(xiàn)“注冊(cè)資本越低企業(yè)越多”的行業(yè)格局。

圖片來(lái)自田燕支票

調(diào)查顯示，低投入、低門(mén)檻是很多人愿意選擇培訓(xùn)行業(yè)創(chuàng)業(yè)的原因。注冊(cè)資本的金字塔分布也表明，注冊(cè)資本在200萬(wàn)以下的中小企業(yè)仍然是教育行業(yè)的主力軍。

此外，從投資機(jī)構(gòu)來(lái)看，近年來(lái)，紅杉資本、IDG資本、真格基金等老牌投資機(jī)構(gòu)仍是投資教育行業(yè)的主力軍。與此同時(shí)，新東方、好未來(lái)等老牌教學(xué)培訓(xùn)巨頭，作業(yè)幫、網(wǎng)易有道等網(wǎng)絡(luò)教育明星，都在通過(guò)并購(gòu)進(jìn)入下沉市場(chǎng)，延伸業(yè)務(wù)鏈，產(chǎn)業(yè)集群正在形成

今年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)也頻頻出手，不僅陸續(xù)推出瓜瓜龍系列產(chǎn)品，還推出并采購(gòu)數(shù)學(xué)思維產(chǎn)品。10月，它宣布推出全新的教育品牌“大教育”，這是字節(jié)跳動(dòng)公開(kāi)發(fā)布的第一個(gè)獨(dú)立商業(yè)品牌，承接字節(jié)跳動(dòng)的所有教育產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

2020年，教育行業(yè)將面臨洗牌。從行業(yè)巨頭到地方基層培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，有掉隊(duì)倒閉的，但也有猝不及防的，自由應(yīng)對(duì)就能拿到紅利的，也有順勢(shì)頻繁入市的。

然而，教育始終是一個(gè)以學(xué)習(xí)效果為導(dǎo)向的領(lǐng)域。無(wú)論是OMO還是行業(yè)數(shù)字化，面對(duì)正常的疫情防控要求，解決問(wèn)題的方法可能有很多，但最終的競(jìng)爭(zhēng)始終是教育內(nèi)容和服務(wù)的質(zhì)量。