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90后成保健品消費(fèi)主力：市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，別被“健康焦慮”綁架

  “把枸杞泡在保溫杯里，把黨參加在可樂(lè)里”這句話(huà)正好反映了當(dāng)代年輕人注重養(yǎng)生的態(tài)度。越來(lái)越多的人從保健品開(kāi)始做起，保健品已經(jīng)成為中國(guó)保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，但是在這個(gè)巨大的市場(chǎng)背后，還有很多問(wèn)題需要解決。
  根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2227億元，同比增長(zhǎng)18.5%，預(yù)計(jì)明年將超過(guò)3300億元。TMO集團(tuán)預(yù)測(cè)，從2019年到2023年，復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)14%。
  在今年的618事件中，保健品的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。根據(jù)京東，的數(shù)據(jù)，從6月1日到6月18日，進(jìn)口保健品的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了50%。據(jù)媒體報(bào)道，湯臣倍健、健立多等品牌的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約50%。受雙十一影響，去年11月天貓國(guó)際海外保健品銷(xiāo)售額甚至達(dá)到22億元。
  《2019年度保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》指出，90后已逐漸成為保健品消費(fèi)的主力軍，占市場(chǎng)的48.97%。此前，速途研究所發(fā)布的《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示，大多數(shù)90后對(duì)保健品持積極態(tài)度，而免疫力、面子、睡眠和抗衰老是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。
  其中，女性消費(fèi)者比例較高，消費(fèi)增長(zhǎng)率高于男性消費(fèi)者。搜索小紅書(shū)顯示，超過(guò)170，000幅圖片和文字與保健品有關(guān)。其中，高贊的圖文是以女性美容養(yǎng)生為主題的“種草”。
  此外，進(jìn)口保健品比國(guó)內(nèi)保健品更受歡迎，盡管瑞士等知名品牌已經(jīng)被國(guó)內(nèi)企業(yè)收購(gòu)。
  據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，毛利率高達(dá)60%至70%，凈利潤(rùn)可超過(guò)20%。然而，在前景廣闊、利潤(rùn)豐厚的保健品市場(chǎng)中，仍然潛伏著許多問(wèn)題。
  天空調(diào)查顯示，僅今年上半年就新增保健品相關(guān)企業(yè)34.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)25.67%。有很多人進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)是分散的，這將不可避免地導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，品牌眾多，魚(yú)龍混雜。